Apple Vision Pro
Es wird noch lange dauern, bis das Apple Vision Pro zu einem bedeutenden Teil des Apple-Geschäfts wird, heißt es in einem Bericht, da das Headset-Geschäft bei weitem nicht das iPad-Verkaufsniveau erreicht.
Die Erwartungen an die Erstverkäufe des Apple Vision Pro sind niedrig. Es wird behauptet, Apple habe seine Erstbestellungen für das Headset aufgrund von Schwierigkeiten bei der Produktion gekürzt, außerdem gibt es allgemeine Beschwerden über die Kosten. Dies muss für Apple nicht unbedingt ein großes Problem sein, da ein Bericht darauf besteht, dass es sowieso lange dauern würde, bis der Headset-Arm das Geschäft von Apple erheblich beeinträchtigen würde.
Schreiben in Bloombergs „Power On“ Im Newsletter am Sonntag vergleicht Mark Gurman das Wachstum verschiedener Zweige des Apple-Imperiums und begründet, dass das Wachstum des Vision Pro im Vergleich dazu eiskalt sein könnte.
Das iPhone und das iPad leisteten „fast sofort einen erheblichen Umsatzbeitrag“, schreibt Gurman. Das ursprüngliche iPhone zerstreute Preisbedenken, indem es in weniger als drei Monaten eine Million Einheiten verkaufte und ein Drittel des Gesamtumsatzes von Apple generierte bis 2009. Ein Jahr nach dem Debüt erzielte das iPad 18 % des Gesamtumsatzes.
Die Apple Watch kam viel langsamer auf den Markt, ist aber „ein wichtiger Teil des Geschäfts“ geworden, glaubt Gurman. Obwohl Apple die Apple-Watch-Verkäufe nicht auf eine eigene Kategorie wie iPhone und iPad aufgeschlüsselt hat, ist das Unternehmen immer noch Teil des Segments Wearables, Home und Accessoires, das etwa 40 Milliarden US-Dollar pro Jahr einbringt.
Für das Apple Vision Pro argumentiert Gurman, dass der sehr begrenzte Veröffentlichungsplan dazu führt, dass es einen viel langsameren Verkaufstrend hat als die Apple Watch. Während die Apple Watch in neun Ländern für 349 US-Dollar auf den Markt kam, wird die Apple Vision Pro zum zehnfachen Preis und nur in den USA erhältlich sein.
Eine Expansion des Apple Vision Pro in andere Länder wird erst Monate nach seiner Einführung Anfang 2024 erfolgen und wahrscheinlich erst 2025 bei Wiederverkäufern ankommen.
Kultur und Finanzen
Gurman greift für seinen Vergleich auch in die Geschichte zurück und weist darauf hin, dass sich die Gesellschaft seit 200 Jahren an Armbanduhren gewöhnt habe, sodass die Einführung eines Fitness-Trackers oder einer Smartwatch trivial sei. Ein schweres Headset, das einen separaten externen Akku benötigt und auf dem Gesicht getragen werden muss, stellt eine Herausforderung dar, da es nicht buchstäblich Jahrhunderte lang vergleichbare Produkte auf dem Markt gibt.
In einer Aufschlüsselung der Finanzen sagt Gurman, dass die ursprünglichen Ziele von Apple für das erste Jahr vor ein paar Jahren im „hohen einstelligen Millionenbereich“ gelegen hätten, was bald auf 4 Millionen und dann auf 1 Million ansteigen würde. Die aktuellen Verkaufsprognosen für das erste Jahr liegen zwischen 400.000 und 500.000 Einheiten.
Bei einem durchschnittlichen Verkaufspreis von 3.700 US-Dollar für das Headset und Extras wie verschreibungspflichtige Brillengläser würde Apple, wenn es die untere Schätzung erreicht, einem Gewinn von etwa 1,5 Milliarden US-Dollar im ersten Jahr entsprechen. Um das Niveau des iPad zu erreichen, müsste das Headset laut Gurman um das Zwanzigfache wachsen und etwa 8 Millionen Einheiten pro Jahr erreichen.
Trotz der Aussicht auf ein günstigeres Modell ist es „in absehbarer Zeit so gut wie unmöglich, das iPad-Umsatzniveau zu erreichen“. Selbst wenn ein günstigeres Modell auf den Markt kommt, gehen Gurman davon aus, dass die meisten Menschen bei der „sichereren Wahl“ eines Mac oder iPad bleiben werden, zumindest bis Apple eine Version herausbringt, die eher einer Brille ähnelt.
Die Vorstellung, dass das Apple Vision Pro ein Dauerbrenner für das Unternehmen ist, ist nicht neu, da es in der Vergangenheit eher als Langspielgerät für das Unternehmen diskutiert wurde.
Gepaart mit dem Fortschritt der Technologie, der die Dinge kleiner, schneller, billiger und allgemein besser macht, sowie der Tatsache, dass Apple über reichlich Ressourcen und Geld verfügt, um das Wartespiel zu spielen, kann niemand wirklich erwarten, dass Apples Headset-Projekt dies tut Werden Sie auf Anhieb ein Verkäufer auf iPhone-Niveau.
