El La función de transparencia de seguimiento de aplicaciones , introducida en iOS 14.5, es fácilmente una de las funciones nuevas más importantes de iOS, que limita la cantidad de datos los anunciantes pueden recopilar información de los usuarios. Parece que el cambio ha sido adoptado por el 75% de todos los usuarios de iOS, y solo el 25% opta por seguir compartiendo datos con los anunciantes, según la firma de análisis Branch.
Bloomberg informa que esto ha puesto a Facebook en modo de pánico total, ya que la plataforma social aparentemente ya no es capaz de proporcionar métricas clave seleccionadas a sus anunciantes, lo que les impide saber qué tan bien están funcionando sus anuncios. En particular, los compradores de medios que ejecutan campañas publicitarias en Facebook durante el último mes no han podido informar sobre las ventas directas de sus clientes.
Es más, Facebook parece ahora incapaz de mostrar los productos de una empresa a los clientes potenciales en Facebook o de volver a dirigirse a los clientes que ya han comprado un producto. Como puede imaginar, la falta de estadísticas creíbles es bastante mala para la industria de la publicidad, que ahora tiene que lanzar varias cosas contra la pared para ver qué funciona.
El seguimiento de aplicaciones es una función por aplicación que le solicita que habilite el seguimiento o no lo permita, pero los usuarios pueden inhabilitar automáticamente todas las solicitudes de seguimiento de aplicaciones entrantes, lo que dificulta el trabajo de los anunciantes por minuto. En caso de que no sepa cómo hacerlo, tenemos una guía muy útil que podría ser útil.
¿Cómo planea Facebook combatir la funcionalidad de seguimiento tan vital que obstaculiza su negocio publicitario? Parece que la empresa de Mark Zuckerberg está trabajando en”nuevas funciones publicitarias que requieren menos datos para medir el éxito de un anuncio”. Parece que Facebook también está explorando otros métodos para publicar anuncios basados en la recopilación de datos almacenados en el iPhone de un usuario.
“La política de Apple está perjudicando la capacidad de las empresas para utilizar sus presupuestos publicitarios de manera eficiente y eficaz, y las limitaciones que se crean son impulsadas por las restricciones de Apple para su propio beneficio”, reveló un vendedor de Facebook. “Creemos que los anuncios personalizados y la privacidad del usuario pueden coexistir”.