Nielsen existe desde hace casi un siglo y es ampliamente considerado como uno de los nombres más respetables en datos y medición de mercado, particularmente en torno a la televisión y audiencia de los medios y áreas relacionadas. En el último informe de Nielsen,’Fans Are Changing The Game“, la empresa que cotiza en bolsa pronostica que el bolsillo de patrocinio deportivo para las empresas de blockchain y criptomonedas sumará más de $ 5 mil millones. para 2026.
Echemos un vistazo a esta conclusión y otras observaciones principales de Nielsen sobre las empresas de criptomonedas y blockchain.
Informe deportivo de Nielsen: una descripción general
El informe se divide en cuatro partes: consumidores y cambios de comportamiento, sus impactos en los modelos de patrocinio, sus impactos en los medios deportivos y la distribución de contenido, y las principales conclusiones para las marcas y los titulares de derechos deportivos.
Over-the-top ( OTT) distribución (piense en Netflix, DAZN, Amazon Prime, etc.) y su adopción social es la primera llamada del informe sobre los cambios del consumidor. En relación con la población general, es más probable que los consumidores de la Generación Z realicen múltiples tareas mientras miran deportes, y los fanáticos recurren cada vez más a las plataformas de redes sociales como Instagram, TikTok y Twitch para obtener contenido deportivo. El informe también encontró que los patrocinios deportivos ocupan un lugar bastante alto en la escala de la publicidad confiable, con más confianza infundida en estos patrocinios que en los simples anuncios de televisión, anuncios de video en línea y anuncios en las redes sociales. Además, la distribución OTT ha ayudado a que los deportes se conviertan en programas de televisión”imprescindibles”, a pesar de que muchos canales de televisión lineal se aferran a su producción deportiva.
¿Cómo están cambiando estos cambios sociales la forma en que llegan los patrocinios deportivos? ¿la vida? Nielsen ve una clara correlación entre los mensajes de patrocinio visibles y el comportamiento de compra, y ahora las criptoempresas están ingresando rápidamente al espacio:
De los últimos dos años de inmenso crecimiento en la categoría”cripto/blockchain/NFT”, Nielsen proyecta un fuerte desempeño en el gasto de patrocinio para continuar. Las previsiones de la empresa para 2026 incluyen un crecimiento porcentual de un dígito para las categorías tradicionales de patrocinio deportivo, como los sectores de la automoción, el comercio minorista y la energía. Nielsen proyecta un crecimiento porcentual de dos dígitos para la categoría de”software/hardware de TI”y un crecimiento masivo del 778 % de la categoría de cadena de bloques antes mencionada.
Algo sorprendente (pero al mismo tiempo , no es sorprendente) son los hallazgos de Nielsen de que los fanáticos de los deportes electrónicos están liderando a los fanáticos de los deportes y a la población en general tanto en la conciencia como en el interés en los tokens criptográficos. Esto es sorprendente en parte debido a los muchos opositores vocales de las NFT y las criptomonedas en el espacio de los juegos y los deportes electrónicos. No obstante, es fácilmente la audiencia más tecnológicamente avanzada, por lo que no debería sorprendernos demasiado ver que esta audiencia lidera tanto en conocimiento como en interés. El año pasado fue un año sin precedentes para los acuerdos de patrocinio de deportes electrónicos, y vimos a FTX, Coinbase y muchas otras empresas pioneras en cripto involucrarse.
Otra palanca de crecimiento para la tecnología blockchain en el deporte es lo que Neilsen describe como la “desagregación de los deportes femeninos”: la idea de que los paquetes de patrocinio en los deportes femeninos se dediquen y ya no se junten con el deporte masculino. Esto conducirá a oportunidades más específicas en marketing y patrocinio; un buen ejemplo son Crypto.com y Voyager, que consolidaron acuerdos con la Liga Nacional de Fútbol Femenino (NWSL) en los últimos meses. Como Nielsen señala acertadamente, la audiencia de la Superliga femenina casi se sextuplicó con respecto a la audiencia promedio de partidos del Reino Unido desde hace dos años hasta el año pasado… el crecimiento en el deporte femenino es real, y las empresas de criptomonedas estarán presentes para interactuar con los fanáticos a medida que crezcan estas ligas.
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Mirando hacia el futuro
¿Cómo se acumulan los gastos de patrocinio deportivo en criptomonedas a $ 5 mil millones para 2026? Nielsen cree que la legitimidad y la participación de los fanáticos serán los dos pilares principales para garantizar el éxito. Los analistas consideran que la diligencia debida de los equipos y las ligas es primordial, y enfatizan esto al señalar que, a largo plazo, será vital que las organizaciones examinen adecuadamente a los patrocinadores y no permitan que los ingresos impidan la diligencia debida. El año pasado, vimos que algunos clubes no cumplieron con la diligencia debida adecuada sobre los posibles socios criptográficos, lo que, a pesar de no ser exclusivo de la criptografía, deslegitima el espacio dada la cantidad de spam y estafas que se ejecutan a través de la criptografía.
Temas similares suenan ciertos cuando hablamos sobre el compromiso de los atletas. Hemos visto marcas como FTX firmar con atletas de primer nivel como Steph Curry y Tom Brady, y el programa de criptografía de Cash App también utilizó a Odell Beckham Jr. el año pasado. Sin embargo, los atletas han tenido un microscopio sobre ellos, y el talento en general ha sido susceptible de ser chelado y dejando abundar en bolsas. Nielsen encuentra que los atletas”tienen un mayor potencial de poder establecer conexiones humanas con los fanáticos que ligas, equipos y lugares”, por lo que es fundamental que los atletas continúen firmando con empresas legítimas.
Por último, más fragmentado la distribución, más formas de involucrarse con el deporte y otras tendencias emergentes seguramente se alinearán con las criptomonedas: es solo cuestión de tiempo antes de que encontremos formas mejores y más amigables para los fanáticos de integrar cosas como tokens de fanáticos en el mercado de una manera eso es responsable y fan-primero. Solo el tiempo dirá qué tan bien se ejecutan las criptoempresas.
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