El Departamento de Justicia de los Estados Unidos (DOJ) está preparando otra demanda antimonopolio contra Google. Según Bloomberg, la demanda puede presentarse el próximo mes. Este sería el segundo caso importante del Departamento de Justicia contra el gigante tecnológico. El primero llegó en octubre de 2020.
El Departamento de Justicia apunta al negocio de publicidad de Google
El negocio de publicidad online de Google vuelve a ser el tema del caso. El Departamento de Justicia y casi todos los rivales de la empresa alegan que Google abusa de su poder de mercado para dominar ilegalmente el mercado de la publicidad digital. El gigante de las búsquedas proporciona herramientas y plataformas para que los editores muestren anuncios en los sitios web. Si bien hay muchas empresas competidoras en este espacio, ninguna ha sido capaz de desafiar a Google.
Según los informes, el gasto en publicidad digital en los EE. UU. superó los $ 211 mil millones el año pasado. Google fue el jugador más grande en el mercado con una participación del 28,6 por ciento. El Departamento de Justicia cree que la empresa aprovecha sus otros servicios, como Search y Chrome, para obtener una ventaja injusta sobre la competencia. El Departamento ha estado investigando esto durante años y ahora está listo con otro caso. La demanda anterior también se centró en el dominio del gigante tecnológico en la búsqueda y la publicidad en Internet.
Según el nuevo informe, el Departamento de Justicia está realizando otra ronda de entrevistas con los editores para recopilar más información antes de continuar con el caso. El Departamento también había interrogado a los editores sobre este asunto en el pasado. Los últimos interrogatorios podrían tardar algunas semanas más en completarse. Una vez lista, la demanda podría presentarse en un tribunal federal en Washington o Nueva York.
Vale la pena mencionar aquí que el caso anterior del DOJ contra Google está pendiente en Washington, mientras que varios fiscales generales (AG) estatales han su propia demanda antimonopolio conjunta contra la orientación del negocio de publicidad de la compañía en Nueva York. El gigante de las búsquedas ha negado las acusaciones de los estados y solicitó al tribunal que desestime el caso. Según se informa, está programada una audiencia para este mes.
Google niega haber actuado mal
Como era de esperar, Google ha negado haber actuado mal y afirma que su negocio de publicidad se basa en prácticas justas. “Nuestras tecnologías publicitarias ayudan a los sitios web y las aplicaciones a financiar su contenido y permiten a las pequeñas empresas llegar a clientes de todo el mundo”, dijo la compañía en un comunicado oficial.”La enorme competencia en la publicidad en línea ha hecho que los anuncios en línea sean más relevantes, redujo las tarifas de tecnología publicitaria y amplió las opciones para editores y anunciantes”.
Sin embargo, los problemas legales para Google están aumentando no solo en EE. UU. sino también en otras regiones también. Los organismos de control del Reino Unido y Europa también están investigando su acuerdo con Meta alegando que las dos empresas manipularon las subastas de anuncios en línea. El tiempo dirá qué sale de estos juicios. Estén atentos para obtener más información sobre la próxima demanda antimonopolio del DOJ contra Google.