Exterior del Apple Upper East Side
Si bien el exterior, y el interior, pueden tener un aspecto diferente al de las Apple Store tradicionales que hayas visitado, Apple Upper East Side aún ofrece la misma sensación y experiencia minorista de Apple que la gente ha venido conocer y amar.
Apple Upper East Side se construyó en 940 Madison Ave en la ciudad de Nueva York, que una vez fue el hogar del Banco Hipotecario y Fiduciario de los Estados Unidos y está ubicado al otro lado de la calle de la antigua casa del Museo Whitney de Arte Americano. Si bien ahora hay una Apple Store en esa dirección, Apple aún mantiene la arquitectura para mantener viva la historia del banco.
El edificio ofrece un escaparate de 95 pies y 9,000 pies cuadrados de espacio. Se cree que esta sala genera aproximadamente $ 54 millones por año para Apple.
Al construir la tienda Apple Upper East Side, Bohlin Cywinski Jackson, un conocido arquitecto que ha diseñado otras tiendas Apple famosas e icónicas, como Apple World Trade Center, y el equipo de consultores querían ofrecer una nueva experiencia de compra manteniendo el mismo ambiente que se construyó en la ubicación exacta.
Mantener elementos del edificio original es normal, dijo una vez Angela Ahrendts, exvicepresidenta sénior de tiendas minoristas y en línea de Apple, al hablar sobre el diseño de la tienda de Apple.”No es diferente a que cada cliente descargue diferentes aplicaciones y personalice sus teléfonos de manera diferente”, dijo.
Cuatro componentes principales se mantuvieron durante la construcción de la tienda: preservación y restauración del exterior, reconstrucción de acabados históricos, modificaciones delicadas, incluida la creación de nuevos espacios en el sótano para completar la experiencia minorista y apoyar las operaciones de la tienda, y mejoras sustanciales a los servicios del edificio.
Estos principios se adoptaron en la restauración del espacio comercial general a través de sus cualidades expansivas, grandiosas y aireadas y los acabados y accesorios reconstruidos.
Debido a la antigüedad del Mortgage and Trust Bank, partes de Indiana Limestone y Tennessee Pink Marble se habían degradado, y muchas ventanas necesitaban una reconstrucción significativa.
Apple quería continuar con el trabajo del arquitecto original del edificio, por lo que analizó e identificó minuciosamente la pintura original y el color de la lechada, lo que resultó en la restauración del exterior para reflejar el diseño original. Los candelabros, los revestimientos de mármol, las pilastras y los capiteles de yeso también se construyeron cuidadosamente para conservar la arquitectura interior.
Para mostrar el alcance que Apple estaba dispuesto a tomar, compraron mármol Botticino de Italia para reconstruir los acabados del piso, los revestimientos de madera y las pilastras.
El equipo que diseñó Apple Upper East Side también colaboró con artesanos locales para obtener ayuda con su experiencia en la materia. Los grupos de expertos con los que Apple trabajó fueron Aurora Lampworks, EverGreene Architectural Arts y Nine Stone Marble & Tile, Inc.
Aurora Lampworks realiza restauraciones de accesorios de iluminación históricos y convierte accesorios internacionales para su uso, EverGreene Architectural Arts se enfoca en preservando edificios históricos, artefactos y obras de arte, y Nine Stone Marble & Tile, Inc se especializa en fachadas exteriores y ambientes interiores. En conjunto, estos tres grupos ayudaron a que el plan de Apple de restaurar el edificio a su gloria original cobrara vida.
Una de las áreas más destacadas del edificio es la gran bóveda del banco ubicada en el nivel inferior. Para preservar el plan continuo de mantener la arquitectura en su lugar, Apple mantuvo la bóveda y la transformó en una sala de exposición VIP para que la gente pruebe los productos de Apple. Inicialmente, era para que los clientes probaran el Apple Watch Edition en 2015.
Apple Upper East Side abrió oficialmente al público en junio de 2015, con empleados ansiosos esperando que los clientes entraran y compraran, o miraran. alrededor.
Dentro del espacio comercial de Apple Upper East Side
Al cruzar las puertas de aspecto profesional y entrar en Apple Upper East Side, es posible que primero observe la altura de las paredes son. Más altas de lo que cabría en la mayoría de las Apple Stores, a menos que visites la Apple Store en Birmingham, Reino Unido, que también fue un banco, las paredes sostienen la estructura para las ventanas grandes y anchas y las grandes imágenes promocionales de los productos Apple.
Imágenes promocionales de productos Apple con pantalla alta
Es fácil darse cuenta de que el edificio que ocupó Apple alguna vez fue un banco. Desde las paredes hasta el techo y los pisos, Apple Upper East Side abandona la configuración cromática habitual de Apple que suelen tener sus tiendas minoristas y, en cambio, mantiene los acentos de la estructura anterior de la década de 1920.
Candelabros interiores colgando desde arriba
Dispersas por el piso de ventas, encontrará las habituales mesas de madera con varios productos de Apple para que la gente los pruebe. El diseño no es diferente al de una Apple Store típica, pero la presencia se siente más grandiosa con los candelabros que cuelgan sobre ti.
iPhones mostrados y discos MagSafe para uso de los clientes
Un elemento aparentemente faltante son las estanterías que exhiben los servicios y accesorios de Apple. Es posible que Apple no los haya incluido arriba para que no bloqueen el diseño interior que trabajaron tan duro para preservar y continuar mostrando.
Las correas del Apple Watch se muestran al público
La sección que puede atraerte es la escalera de mármol que conduce al nivel inferior de la Apple Store. Bajar las escaleras lo llevará a otra sala que exhibe accesorios de Apple, como AirPods y correas de Apple Watch, y mesas para que los clientes se sienten cuando necesitan ayuda de los empleados minoristas de Apple.
Sección de accesorios Apple de nivel inferior
La mayor atracción del nivel inferior sería la bóveda del banco que Apple decidió conservar al renovar el espacio para su nueva tienda en la ciudad de Nueva York.
Área de espera de la bóveda del nivel inferior
Detrás de la bóveda, las barras en forma de celda son bancos que las personas pueden usar para descansar o ser asistidos por los empleados de la tienda, y el área está rodeada por más imágenes promocionales de los productos de Apple que cuelgan de las paredes.
Más adentro del área, subiendo la pequeña rampa y detrás de la pesada puerta abierta de la bóveda, hay un área privada conocida como Sala de Experiencia, para que las personas prueben los productos Apple uno a uno con un Especialista. La habitación está decorada con productos exclusivos de Apple en la parte posterior, un sofá para que la gente se siente y un televisor de pantalla grande montado en la pared.
Cuando haya terminado con su visita y salga para continuar con su día, observe la bandera bailando sobre las puertas de entrada nuevamente. Mientras que muchas otras tiendas Apple en los Estados Unidos muestran un gran logotipo de Apple brillante sobre su entrada, Apple Upper East Side muestra una sola bandera para marcar el territorio minorista de Apple en Madison Ave y para dar a conocer que este edificio anticuado es de hecho un Tienda oficial de Apple.
Preservar la arquitectura histórica
Apple Upper East Side trae la experiencia de Apple Store mientras profundiza en la belleza arquitectónica que una vez se conservó y brilló en Madison Ave. Trae la lo mejor de ambos mundos juntos, haciéndolos actuar en armonía en lugar de rivalidad.
Mientras que otros minoristas pueden demoler toda el área y construir desde cero para eliminar casi todos los aspectos para crear un nuevo espacio que se adapte al diseño de su empresa, Apple adopta una arquitectura única y encuentra la manera de moldearla en Apple experiencia minorista que brindan a sus clientes. Apple Upper East Side encarna eso y lo muestra por dentro y por fuera.
iPhones mostrados
Desde la construcción de la tienda hasta su funcionamiento después de la apertura oficial al público, Apple ha demostrado que es una empresa dedicada a mantener diseños únicos y está abierta a trabajar con ellos en lugar de evitarlos por completo.
Bandera con el logo de Apple en el Upper East Side de Apple
Puedes ver todo esto desde el piso de mármol debajo de ti hasta los múltiples candelabros sobre ti. Con la bandera de Apple ondeando arriba, Apple Upper East Side marca su territorio en Madison Ave. Atrae a los clientes con su hermosa arquitectura circundante y el uso de un diseño antiguo que alberga tecnología avanzada.
