En 2023, sería difícil encontrar a alguien que use activamente Internet que no lo haga desde su dispositivo móvil. Con lo accesibles que son los teléfonos móviles, que son lo suficientemente pequeños para llevarlos con nosotros pero lo suficientemente potentes para usarlos para navegar, se han convertido rápidamente en el medio de acceso para navegar por Internet. De hecho, más del 92 % de todo el uso de Internet proviene directamente de los teléfonos móviles.
Como equipos de marketing, es fundamental comprender el uso intensivo de los teléfonos móviles y adaptar las campañas a este medio. Si bien diseña la mayoría de las cosas teniendo en cuenta las páginas web, no es así como el mundo experimentará sus anuncios de marketing. La optimización de sus campañas para dispositivos móviles aumentará radicalmente la cantidad de interacción que obtienen sus materiales de marketing.
La optimización móvil ha sido un objetivo principal de los equipos de marketing durante los últimos años. Especialmente en la era del SEO, teniendo en cuenta hasta qué punto el contenido es compatible con dispositivos móviles, todo el mundo se ha vuelto mucho más consciente de este factor. Ahora, la optimización móvil se ha separado del marketing de contenido y se está convirtiendo rápidamente en una preocupación mayor para todos.
En este artículo, exploraremos cómo hacer que las campañas de marketing sean compatibles con dispositivos móviles, abordando las mejores tácticas y estrategias que puede emplear. Empecemos de lleno.
Métodos para hacer que su campaña de marketing sea más compatible con dispositivos móviles
Los teléfonos móviles se han vuelto indispensables en nuestro vidas, formando parte fundamental de los medios con los que interactuamos a diario. Con esto en mente, es importante hacer que todos los materiales de marketing que lanzamos sean lo más compatibles con dispositivos móviles posible.
Para que el contenido sea consumible para dispositivos móviles, el consejo más obvio es asegurarse de tener un formato flexible. Si tiene contenido que no puede cambiar de forma dinámicamente a diferentes tamaños, se verá extraño cuando se vea en cualquier medio que no sea el formato previsto. Sin embargo, más allá de esto, hay una serie de adiciones útiles que podemos hacer al contenido digital para que sea aún mejor para el consumo móvil:
Usar botones de movimiento Texto sobre imágenes Usar llamadas a la acción
Vamos a desglosarlos más.
Utilice botones de movimiento
Los botones de movimiento son quizás la estrategia que más se pasa por alto para tomar su contenido actual y transformarlo para uso móvil. Si bien podemos editar y cambiar el contenido para que se ajuste mejor a un dispositivo móvil, todas estas son estrategias que alteran el material de marketing inicial en sí. Los botones de movimiento, por otro lado, son trascendentes en el sentido de que no requieren que realice modificaciones en el original.
Los botones de movimiento son ubicaciones en todo su contenido que un usuario móvil puede tocar para desplazarse rápidamente por su contenido. Una versión común de estos en contenido más largo es una tabla de contenido. Cuando una persona llega a un artículo largo, simplemente puede hacer clic en un encabezado que le interese desde su dispositivo móvil para luego ser transportado allí.
Del mismo modo, si alguien está leyendo un correo electrónico, puede incluir un botón’Saltar al principio’, que puede moverlos de regreso al principio del correo electrónico. Para materiales de marketing que son más largos de lo normal, botones como estos son absolutamente vitales.
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Su impacto no es visible hasta que encuentra un material de marketing sin ellos. Si tiene una publicación más larga que no tiene botones, un usuario móvil tiene que pasar tiempo tratando de desplazarse hacia abajo por la publicación. Este es aún más el caso cuando la publicación incluye otros elementos que no tienes optimizados para dispositivos móviles. Por ejemplo, si hay imágenes de tamaño incorrecto, es posible que los usuarios de dispositivos móviles tengan que desplazarse hacia abajo para pasarlas, lo que les llevará aún más tiempo llegar a la información que desea que vean.
La mayoría de los usuarios de dispositivos móviles no van aguantar contenidos mal optimizados. En lugar de soportar la peor parte de un formato deficiente, simplemente se apagarán. Por eso es vital optimizar tu contenido desde el primer día, asegurándote de que sea altamente accesible para todos.
Texto sobre imágenes
Si bien las imágenes pueden ser formas maravillosas de transmitir información, a menudo son uno de los materiales de marketing más difíciles de usar. Esto se debe a que sus tamaños los hacen naturalmente más atractivos en un medio u otro. Por ejemplo, si tiene una imagen con un tamaño específico que está diseñada para una computadora, es posible que se vea aplastada en un dispositivo móvil.
Si bien puede crear imágenes optimizadas para dispositivos móviles que cambien de tamaño, esta es una opción adicional paso que algunos equipos de marketing pueden no querer dar. En cambio, pueden enfocarse en usar texto sobre imágenes. Para los usuarios de dispositivos móviles, tener que desplazarse por una gran cantidad de texto es una de las formas más rápidas de perder el interés.
En lugar de párrafos extensos, apéguese al texto por encima de todo. Concéntrese en acortar su copia inicial para ver cuán conciso puede obtenerlo sin dejar de transmitir el mismo mensaje. Las imágenes son excelentes en copias de formato más largo, pero se convertirán rápidamente en un problema si las coloca en espacios más pequeños, como correos electrónicos.
Sobre todo, concéntrese en crear una copia breve, concisa e impactante. ¿Por qué decirlo en 100 palabras cuando puede decirlo en 10?
Use llamadas a la acción
A lo largo de sus materiales de marketing móvil, siempre debe esforzarse por incluir segmentos de llamada a la acción. Al igual que los botones permitirán a las personas navegar rápidamente a través de contenido más extenso, las CTA brindarán un espacio donde los usuarios pueden interactuar con su contenido para obtener más información. Tal vez hayan visto algo que les haya llamado la atención, o simplemente quieran ampliar el material de marketing que han visto; las llamadas a la acción les darán espacio para hacerlo.
Dentro del formato de correo electrónico predeterminado, también puede use firmas de correo electrónico para crear llamadas a la acción naturales. Al final de su correo electrónico, puede ingresar una firma de correo electrónico de iPhone , usándolo como un espacio para incluir otro botón CTA. Dentro de una firma de correo electrónico, también puede agregar elementos de diseño adicionales, lo que aumentará la profesionalidad de sus comunicaciones por correo electrónico.
Cuanto mejor se vean visualmente sus correos electrónicos en dispositivos móviles, más probable es que un usuario participe con ellos.
Pensamientos finales
No importa qué tan efectiva sea su campaña de marketing, será ineficaz si no logra que la gente la vea.. Teniendo en cuenta lo popular que es la navegación móvil, es vital que optimice este formato por encima de todo.
Al elaborar todos sus materiales de marketing, incluidas las páginas de destino, los correos electrónicos y los anuncios de PPC, tenga en cuenta los principios anteriores. , estarás mucho mejor preparado. Sin duda, el uso de botones de movimiento, la reducción del texto donde sea posible y la adición frecuente de CTA son la mejor manera posible de hacer que sus materiales de marketing sean más compatibles con dispositivos móviles. Con estos, experimentará un mejor tráfico móvil, compromiso e interacción con todos los materiales de marketing publicados en dispositivos móviles.