Una de las primeras promociones de iTunes Music Store
El 28 de abril de 2003, Steve Jobs anunció iTunes Music Store con 200.000 canciones y algunas exclusivas que no solo cambiaron la industria discográfica en ese momento, sino que allanaron el camino al streaming de hoy.
Es poco probable que hayas dicho o pensado la palabra”iTunes”en al menos un par de años. En 2021, Apple dividió la aplicación iTunes en aplicaciones separadas para música, televisión, etc., y fue correcto hacerlo porque se había vuelto particularmente confuso.
Aún queda mucho por hacer confundido, también, ya que iTunes se ha dividido, pero iTunes Music Store todavía existe. Apple acaba de hacer todo lo posible para ocultar lo que alguna vez fue una parte tan importante de su negocio.
La iTunes Music Store tomó iTunes, la pequeña aplicación de reproducción de música, y la convirtió en una forma de descubrir nueva música, y también de comprarla. Hoy en día, comprar música de una pista a la vez parece extrañamente anticuado, pero en 2003 fue un cambio sísmico tanto para los compradores de música como para los sellos discográficos.
Una de las primeras promociones de Apple de iTunes Music Store
En el pasado
Apple no inventó la reproducción de música en las computadoras, y no inventó el formato MP3 que permitía él. Fue inventado en los años 80 por Karlheinz Brandenburg, un ingeniero en Alemania que repitió su invento hasta que pudo reproducir con éxito la canción a cappella de Suzanne Vega,”Tom’s Diner”.
“Tuvimos el presentimiento de que tendría repercusiones”, dijo Vega a la revista Spin en Mayo de 2010.”Liberó la música y destruyó la industria”.
Hasta el auge del archivo digital MP3, la música se había vendido en diversos soportes físicos culminando en el CD. Era un buen momento para la industria discográfica, especialmente cuando la gente compraba versiones en CD de discos de vinilo que ya tenían.
Sin embargo, es justo decir que los sellos discográficos sabían que el dinero real estaba en la distribución física. Estaban muy conscientes de que se podía copiar MP3, estaban viendo que Napster y servicios similares hacían exactamente eso, pero para ellos parecía que en línea significaba piratería, donde los medios físicos significaban ganancias.
Lo que hizo Steve Jobs fue convencerlos de que no solo había un término medio, sino que era un término medio gigantesco. Argumentó que la mayor parte de la piratería la realizaban personas que pagarían por la música digital si pudieran.
Siempre habrá personas que piratearán música pase lo que pase, pero Jobs creía que la mayoría descargaba ilegalmente porque era conveniente, no porque fuera gratis.
“Los consumidores no quieren ser tratados como criminales y los artistas no quieren que les roben su valioso trabajo”, escribió Steve Jobs en Anuncio de Apple de la tienda.”La iTunes Music Store ofrece una solución innovadora para ambos”.
La pequeña cuota de mercado de Apple salva el día
Steve Jobs era un negociador fuerte, pero también tenía una ventaja que Apple no podía concebir hoy.. Apple no fue un éxito, no entonces.
O al menos, aunque había presentado el iPod en octubre de 2001 y tenía el iMac, Apple no era ni remotamente tan rentable como lo sería. Hasta el día de hoy, las ventas de Mac representan solo una fracción del mercado dominado por PC, pero en 2003 era una fracción minúscula.
Esa es la verdadera razón por la que Apple pudo crear iTunes Music Store. Apple estaba ofreciendo a las discográficas una forma de probar la veracidad de las afirmaciones de Jobs, sin el gasto de comprometerse con sus propios servicios en línea.
Si Jobs estaba equivocado, si no había cambios y todas las descargas de música seguían siendo ilegales, entonces podrían simplemente retirarse de iTunes Music Store. No les costaría nada en términos de servidores, equipos o infraestructura.
Ni siquiera habría un impacto real en su reputación, ya que era Apple quien intentaba administrar la tienda.
Y quizás por encima de todo, Apple lo estaba apuntando exclusivamente a los usuarios de Mac. El mercado más amplio de usuarios de PC ni siquiera vería esta pequeña prueba.
Así consiguió Apple que las entonces Big Five discográficas accedieran al servicio. Estuvieron de acuerdo siempre que su música estuviera protegida con gestión de derechos digitales (DRM), pero aceptaron.
El iPod impulsó las ventas en iTunes Music Store y viceversa
Incluso entonces, no siempre fue un camino fácil y las negociaciones tenían que continuar. Pero la versión corta es que iTunes Music Store abrió con una quinta parte de un millón de canciones disponibles para comprar al instante.
La iTunes Music Store no permaneció pequeña por mucho tiempo
A pesar de la ventaja de Apple de su pequeño tamaño en ese momento, no debe subestimarse cómo bueno Steve Jobs fue en la negociación. Al mismo tiempo, Microsoft estaba tratando de lanzar un servicio de música a través de asociaciones y empresas conjuntas con firmas que incluían sellos discográficos, y no estaba saliendo bien.
“Esto es muy extraño para mí”, escribió Bill Gates en un memorando de Microsoft revelado más tarde en un caso judicial no relacionado.”Las propias operaciones de las compañías de música ofrecen un servicio que es realmente hostil para el usuario y ha sido revisado de esa manera consistentemente. De alguna manera deciden darle a Apple la capacidad de hacer algo bastante bueno”.
“Ahora que Jobs lo ha hecho, tenemos que actuar rápido para conseguir algo en lo que la interfaz de usuario y los derechos sean igual de buenos”, continuó Gates.”No estoy seguro de si deberíamos hacer esto a través de una de estas JV o no”.
“No estoy seguro de cuáles son los problemas”, escribió.”Sin embargo, creo que necesitamos algún plan para demostrar que, aunque Jobs nos tiene un poco desprevenidos, nos movemos rápido y hacemos las cosas mejor”.
Así que Apple logró que las discográficas consideraran la música en línea cuando, aparentemente, Microsoft no lo había hecho. Luego, iTunes Music Store tuvo tanto éxito que las discográficas aceptaron que estuviera disponible en la PC, y luego tuvo un enorme éxito.
Sin embargo, incluso con un ejemplo probado de que funcionó, Microsoft aún tuvo problemas. Lanzó MSN Music en 2004 y lo cerró en 2008, a favor de Zune Marketplace.
Mientras tanto, iTunes Music Store seguía funcionando, ganando dinero y añadiendo música.
Hitos y dinero
“El iPod genera dinero”, dijo Phil Schiller de Apple en Owen W. Linzmayer en el libro”Apple Confidential 2.0″de 2004,”la iTunes Music Store no”.
Sin embargo, no perdió dinero. Según se informa, dentro de sus primeros meses, iTunes Music Store estaba vendiendo lo suficiente para pagar sus costos operativos. Y luego Apple se jactaría regularmente de haber superado otro hito.
En febrero de 2013, por ejemplo, justo en la víspera de su décimo aniversario, iTunes Music Store vendió su canción número 25 mil millones.
Parecía que no había nada que detuviera a iTunes Music Store.
Pasando al streaming
Spotify se lanzó en 2011 y Apple Music fue la respuesta de Apple tanto a eso como a la disminución de las ventas de música. Apple Music todavía va a la zaga de Spotify en términos de oyentes, y tardó cuatro años en llegar a los 60 millones de suscriptores.
Apple rara vez revela las cifras de suscriptores de Apple Music, pero Eddy Cue de Apple citó ese total de 60 millones en 2019. Cuando se le preguntó más tarde sobre la división de la aplicación iTunes, dijo que era necesario pasar a la transmisión.
“Trabajé mucho en iTunes y Apple Music, soy parcial”, admitió, y continuó:”Por supuesto que me gusta iTunes, pero creo que Apple Music es absolutamente mejor en todos los sentidos”. Tenemos algo mejor ahora y no tiene sentido mirar hacia atrás”.
Ya no es ni siquiera disponible de forma predeterminada, debe elegir habilitar iTunes Music Store
Para que no nos olvidemos
De alguna manera, Apple Music ha hecho que sea fácil perder de vista lo que hemos comprado en nuestras bibliotecas y lo que es únicamente streaming. Es ridículamente fácil escuchar a un nuevo artista por capricho o crear colecciones masivas de música, siempre y cuando sigas pagando tu suscripción.
Y tal vez esa facilidad y conveniencia, tal vez ese enorme volumen de música disponible, nos haya hecho dejar iTunes Music Store.
Sin embargo, Apple no ha mantenido exactamente la tienda al frente y al centro. Incluso podría sorprenderse al saber que todavía existe, pero existe.
Si puedes encontrarlo.
Cómo acceder a iTunes Music Store en Mac
Abre la aplicación Música. Selecciona el menú Música y luego Configuración<./strong> Haga clic en General Marque Mostrar iTunes Store Haga clic en Aceptar Busque una pista en la barra de búsqueda de la aplicación Música Busque y haga clic en iTunes Store botón en el extremo derecho Espera y espera y espera
En una prueba totalmente no científica, una búsqueda de un artista fue instantánea en Apple Music y tomó 15 segundos en iTunes Music Store. Eso no estaría mal, excepto que otra búsqueda de una pista en particular fuera nuevamente instantánea en el servicio de transmisión, y nos dimos por vencidos en la Tienda después de seis minutos de espera.
Uno está habilitado, tienes que iniciar una búsqueda y luego hacer clic en el botón iTunes Store
Sabes que tienes una copia de seguridad de tu biblioteca en alguna parte. Pero probablemente esté en el desván con tu vinilo, o en el estudio donde crees que viste tus CD por última vez.
Veinte años después, iTunes Music Store bien podría estar muerta. Sin embargo, sin desbloquear los sellos discográficos, sin introducir la idea completa de reproducir música en una computadora o un iPhone, no tendríamos lo que hacemos hoy.
“Digan lo que digan sobre Apple, si no fuera por Steve Jobs, no habría música legítima en línea”, dijo Jimmy Iovine en 2009,”creo que su impacto en la música ha sido extraordinario”.
