Prepárese para anuncios más largos cuando vea videos de YouTube en su televisor. YouTube está introduciendo anuncios de 30 segundos que no se pueden omitir en televisores conectados, reemplazando los dos anuncios consecutivos de 15 segundos que pueden aparecer antes de que comience un video. En esta guía completa, cubriremos todo lo que necesita saber sobre este cambio, su impacto en los anunciantes y los espectadores, y cómo se compara con la publicidad tradicional de televisión por cable.
El cambio a anuncios de 30 segundos que no se pueden omitir
YouTube está pasando de dos anuncios consecutivos de 15 segundos a un solo formato de anuncio de 30 segundos que no se puede omitir en televisores conectados. Este cambio tiene como objetivo atraer a los anunciantes que buscan una mejor participación y retención comercial. YouTube cree que los anuncios creativos de formato más largo en la pantalla grande permitirán una narración más rica y se alinearán con los objetivos de los anunciantes.
Los videos en pausa se reducirán para adaptarse a los anuncios en pausa estilo banner, pero al menos se pueden descartar. Imagen: YouTube (a través de AdWeek)
El nuevo formato de anuncio se publicará en la plataforma de publicidad YouTube Select, que actualmente ofrece más del 70 % de las impresiones en las pantallas de televisión. Sin embargo, YouTube no ha especificado cuándo ocurrirá la implementación completa de los anuncios no saltables de 30 segundos.
Por qué este cambio es importante para los anunciantes
Los anunciantes consideran significativo el cambio a anuncios de 30 segundos que no se pueden omitir porque ofrecen una y una experiencia inmersiva para los espectadores. Los anuncios más largos permiten a las marcas contar una historia más completa y mostrar sus productos o servicios con mayor detalle. Este formato también aumenta la probabilidad de que los espectadores presten atención al anuncio, ya que no pueden omitirlo después de unos segundos.
Además, el cambio enfatiza el compromiso de YouTube de brindar una experiencia publicitaria premium en la plataforma, particularmente en televisores conectados donde las impresiones de anuncios crecen constantemente.
Experiencia y reacciones de los espectadores
Si bien YouTube afirma que a los espectadores no les importarán los anuncios de 30 segundos que no se pueden omitir, hay una diferencia notable en la experiencia de usuario. Con el formato anterior, los usuarios a veces podían omitir los anuncios de 15 segundos en la experiencia consecutiva o solo aparecía un anuncio de 15 segundos. Este cambio significa que los espectadores tendrán que soportar una experiencia publicitaria más prolongada antes de que comience el video elegido.
Aún está por verse cómo reaccionarán los espectadores a este nuevo formato publicitario. Algunos pueden encontrar los anuncios más atractivos e informativos, mientras que otros pueden sentirse frustrados por no poder omitirlos.
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Comparación con la publicidad de televisión por cable tradicional
La introducción de anuncios de 30 segundos que no se pueden omitir en YouTube acerca la plataforma a la televisión por cable tradicional publicidad, donde las pausas publicitarias imperdibles siempre han sido la norma. Este cambio destaca el enfoque cada vez mayor de YouTube en la audiencia de televisión conectada y su deseo de ofrecer una experiencia más similar a la de la televisión.
Sin embargo, es esencial tener en cuenta que, a pesar de estas similitudes, YouTube aún ofrece ventajas significativas sobre la televisión por cable tradicional. Por ejemplo, YouTube ofrece una amplia gama de contenido a pedido, recomendaciones personalizadas y la capacidad de suscribirse a canales y creadores de contenido específicos.
Dominio de YouTube en televisores conectados
Según firma de investigación de mercado Nielsen, YouTube se ha convertido en el servicio de transmisión de TV número uno más visto en Estados Unidos, superando a Netflix. Esto incluye YouTube y YouTube TV, llegando a más de 150 millones de personas en televisores conectados en los Estados Unidos.
Este dominio en los televisores conectados es un factor crucial que impulsa el cambio a anuncios de 30 segundos que no se pueden omitir. YouTube busca capitalizar su creciente audiencia y ofrecer a los anunciantes una forma más efectiva de llegar a sus audiencias objetivo.
Pause Ad Experience de YouTube
Además de los anuncios de 30 segundos que no se pueden omitir, YouTube también presenta nuevas experiencias de pausa de anuncios en televisores conectados. Cuando los espectadores pausan un video, aparecerá un anuncio. El anuncio ofrecerá a las marcas la oportunidad de impulsar el conocimiento o la acción en un momento único e interactivo.
Esta experiencia de pausa del anuncio está diseñada para que los espectadores no tengan problemas. También podrán aprender más sobre una marca sin interrumpir su experiencia visual. Es otro ejemplo del compromiso de YouTube de brindar soluciones publicitarias atractivas e innovadoras.
Bloqueadores de anuncios y YouTube Premium
A medida que YouTube continúa experimentando con nuevos formatos publicitarios, la plataforma también está probando métodos para contrarrestar bloqueadores de anuncios En algunos casos, YouTube puede negarse a reproducir videos si detecta la presencia de un bloqueador de anuncios.
Los usuarios pueden suscribirse a YouTube Premium para evitar ver anuncios por completo, lo que cuesta $11.99 por mes. Esta suscripción ofrece una experiencia sin anuncios, acceso a contenido exclusivo y la capacidad de descargar videos para verlos sin conexión.
Impacto en las pequeñas empresas y los creadores de contenido
Los anuncios de 30 segundos que no se pueden omitir podrían afectar a las pequeñas empresas y los creadores de contenido en YouTube. Si bien algunos pueden beneficiarse de mayores ingresos publicitarios, otros pueden ver una disminución en la audiencia. Esto se debe a que el formato de los anuncios probablemente desaliente a los espectadores.
Los creadores de contenido deben adaptarse a pausas publicitarias más largas y encontrar formas de atraer a sus audiencias. Pueden lograrlo creando contenido atractivo y promocionando su trabajo a través de las redes sociales y otros canales.
El futuro de la publicidad en YouTube
A medida que YouTube evoluciona y crece en los televisores conectados, esperamos más cambios en sus formatos y estrategias publicitarias. Es probable que la plataforma explore nuevas formas de involucrar a los espectadores y ofrecer a los anunciantes soluciones efectivas para llegar a sus audiencias objetivo.
La introducción de anuncios de 30 segundos que no se pueden omitir y pausar las experiencias publicitarias es solo el comienzo de los esfuerzos de YouTube para mejorar su ofertas publicitarias. En el futuro, es posible que veamos formatos de anuncios, capacidades de orientación y herramientas de medición más innovadores para ayudar a las marcas a conectarse mejor con sus audiencias en YouTube.
Conclusión
La transición a 30 segundos Los anuncios que no se pueden omitir en YouTube es un cambio significativo en la estrategia publicitaria de la plataforma, especialmente para los televidentes conectados. Aún está por verse cómo los espectadores reaccionarán y se adaptarán a esta nueva experiencia publicitaria.
A medida que YouTube continúa dominando la audiencia de televisión conectada y experimenta con nuevos formatos publicitarios, las marcas, los creadores de contenido y los espectadores deben mantenerse informados. y ajustar sus estrategias en consecuencia. El futuro de la publicidad en la plataforma traerá aún más cambios y oportunidades para quienes estén dispuestos a adaptarse e innovar.
