La crisis financiera mundial ha tenido un impacto negativo en los consumidores, lo que ha resultado en una demanda débil y ha provocado que 2022 sea el peor año para los envíos de teléfonos inteligentes desde 2013, a pesar de la pandemia de COVID-19 en 2020. Los fabricantes de equipos originales de teléfonos inteligentes están luchando para administrar el inventario debido debido a la débil demanda de los consumidores, y la mayoría de los fabricantes de equipos originales chinos están ajustando sus planes de expansión debido a las condiciones inciertas del mercado fuera de China. Sin embargo, el desempeño de HONOR se destaca como notable.
Según un nuevo informe de CounterPoint Research, HONOR se está expandiendo, a diferencia de la mayoría de los OEM chinos que están modificando sus estrategias para ser menos agresivos en sus planes de expansión debido a las condiciones inciertas del mercado fuera de su mercado local. Los envíos de HONOR fuera de China casi se cuadruplicaron en el primer trimestre de 2023 en comparación con el primer trimestre de 2022. El único otro OEM importante que registró un crecimiento en el mismo período fue HMD. El crecimiento de HONOR proviene de una base mucho más pequeña que las demás. Dado que solo se convirtió en una marca independiente en noviembre de 2020, la trayectoria de crecimiento es positiva.
Los principales mercados extranjeros de HONOR son Europa, Oriente Medio y África, y América Latina América, donde ha experimentado un crecimiento impresionante. En Europa, HONOR opera una estrategia de tres niveles con sus teléfonos inteligentes insignia Magic, HONOR 50 y 50 Lite de nivel medio, y la serie X económica. HONOR ha crecido rápidamente en Europa. Y espera mantener este impulso con el Magic5 Pro bien revisado y el Magic Vs plegable.
Expansión de HONOR en el extranjero: un aumento constante en un mercado en declive
El crecimiento de HONOR en el extranjero con mayor rapidez región es América Latina, donde sus envíos crecieron casi ocho veces año contra año. HONOR también está creciendo en participación en la mayoría de los países de la región. En la región de Medio Oriente, HONOR ha ingresado entre los cinco primeros en algunos mercados clave como los Emiratos Árabes Unidos, Arabia Saudita e Irak.
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HONOR ahora busca su serie Magic para ayudar a asegurar su posición como jugador clave. Adoptando un enfoque insignia dual con los teléfonos inteligentes Magic5 Series y Magic Vs. El Magic5 Pro es el buque insignia más ambicioso de HONOR hasta la fecha. Y está recibiendo una recepción positiva en varios sitios de reseñas. El Magic Vs es el segundo teléfono inteligente plegable de HONOR y el primero que se lanza fuera de China.
HONOR está utilizando un enfoque de cartera de tres frentes en el mercado de teléfonos inteligentes con rangos que abarcan el precio bandas. En segmentos emblemáticos clave, el rendimiento de los productos de HONOR se acerca al de los líderes del mercado. La compañía también está completando gradualmente su cartera con un ecosistema de productos asociados. Apoyará los esfuerzos para generar conocimiento de la marca.
Counterpoint Research espera que la marca aumente gradualmente su posición en el mercado extranjero, ganando participación de los rivales a medida que logra una mayor distribución tanto en el operador como en el comercio minorista. canales, su cartera de productos se amplía y su marca gana notoriedad. El pronóstico de HONOR es el resultado más probable dada su posición y estrategia actuales. Pero no está predeterminado: HONOR puede y probablemente lo hará con sus propias acciones.
Estrategia de crecimiento de HONOR
HONOR ha experimentado un crecimiento impresionante en sus mercados extranjeros en los últimos trimestres. Con envíos que aumentaron más de cuatro veces en el primer trimestre de 2023 en comparación con el primer trimestre de 2022. El crecimiento de la empresa ha sido impulsado por una serie de factores, incluida su sólida cartera de productos, su enfoque en expandir la distribución y sus esfuerzos para crear conciencia de marca. La marca ahora apunta a la lista de los 10 principales rankings fuera de China en 2024. Para lograr este objetivo, la compañía planea continuar expandiendo su cartera de productos, aumentar la distribución y crear conciencia de marca. La compañía también planea lanzar nuevos dispositivos emblemáticos en los próximos meses. Espera que lo ayude a competir con Samsung y Apple.
Aquí hay algunos detalles adicionales sobre la estrategia de crecimiento de HONOR:
La compañía se está enfocando en expandir su distribución a mercados clave, como Europa, América Latina y Medio Oriente. También está trabajando para crear conciencia de marca a través de una variedad de iniciativas de marketing. Tales como campañas en redes sociales y asociaciones con personas influyentes. La empresa también está invirtiendo en investigación y desarrollo para desarrollar nuevos productos innovadores que satisfagan las necesidades de sus clientes.
En general, HONOR es una empresa que está en auge. La empresa tiene una sólida cartera de productos, una clara estrategia de crecimiento y un equipo de empleados dedicado. Si HONOR puede seguir ejecutando sus planes, tiene el potencial de convertirse en un jugador importante en el mercado mundial de teléfonos inteligentes.
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