En un nuevo informe de CNBC, que también fue confirmado por Google, Waze está despidiendo a varios empleados a medida que la empresa cierra su sucursal de publicidad. En su lugar, Waze comenzará a usar el mismo sistema de anuncios que Google Maps, solo otra instancia del gigante tecnológico que intenta fusionar a los 140 millones de usuarios de Waze en el ecosistema de Google.
Lento y metódico, Google siempre ha seguido este patrón: adquirir una gran empresa como Fitbit o Waze, dejarla vivir durante años sin cambios o prácticamente intacta y, finalmente, fusionar la gran base de usuarios con la suya propia al principio a través de la infraestructura central del producto. Google adquirió Waze en 2013 por 1300 millones y tiene más de 500 empleados, pero no se reveló la cantidad de personas despedidas en la división de publicidad.
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“Hemos decidido hacer la transición de la monetización de anuncios de Waze para que la administre la Organización de Negocios Globales (GBO), similar a Google Maps”, escribió Phillips.”Desafortunadamente, esto dará como resultado una reducción de los roles centrados en la monetización de Waze Ads en ventas, marketing, operaciones y análisis”(fuente de esto a CNBC).
La jugada aquí aparentemente es que Google quiere “crear un producto Waze Ads más escalable y optimizado”, como lo afirma Chris Phillips, el responsable de Geo, una división de Google Maps. También dijo que”reducirían el producto actual de Waze Ads mientras nos enfocamos en crear nuevos Waze Ads con tecnología de Google Ads”. Phillips afirma que”decisiones como estas son increíblemente difíciles”y agradeció a los empleados despedidos por su trabajo, algo que estoy seguro contribuye en gran medida a pagar sus facturas.
Google tiene un mal hábito de hacer exactamente esto con miles de empleados, y aunque entiendo que es necesario en algunos niveles reducir la grasa y mantener una estructura de empresa ajustada (especialmente en un lío caliente ya demasiado inflado), tengo que admitir que parece que podría sé un poco más estratégico y respetuoso con las personas trabajadoras que reciben las noticias. El año pasado, Google despidió a 12 000 empleados e incluso liquidó su incubadora interna, el Área 120.
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Mientras lo dice hace todo lo posible para ubicar a los trabajadores desplazados en otras áreas de la empresa, eso realmente no se siente como una solución completa. Estoy mostrando mi sesgo en contra de los métodos de Google aquí, pero para ser justos y equilibrados, supongo que si un sistema es mejor que otro, úsalo, ¿no? El tiempo dirá cuál es la estrategia más amplia, pero tengo la sensación de que tengo razón. Los usuarios de Waze se opusieron bastante a su adquisición y usan Waze por el hecho de que no es Google Maps, por lo que no es ningún secreto que Google está haciendo todo lo posible para ser sensible con la reproducción prolongada.
