En comparación con su enfoque nítido en el iPhone, las ambiciones de Apple para la sala de estar siempre han parecido un poco imprecisas, con una alineación que tradicionalmente consistió en un nicho y dispositivos a veces demasiado caros.
Para ser justos, el Apple TV comenzó como un”pasatiempo”cuando apareció por primera vez hace 14 años, pero no está claro que el dispositivo haya evolucionado más allá de eso dentro de la paredes de Apple, incluso después de dos importantes cambios de diseño y la aparición de un sistema operativo tvOS más potente.
Hoy en día, el Apple TV a menudo es criticado por ser un dispositivo caro que no sirve para mucho, lo cual es una evaluación justa en una era en la que incluso Apple ha hecho que sus propios servicios de transmisión estén disponibles en televisores inteligentes. , consolas de juegos como la PS5/PS4 y Xbox, e incluso las cajas Roku y los sticks Amazon Fire TV que compiten directamente.
Es un giro tristemente irónico para un producto que estaba tan por delante de la curva hace 14 años. Puede que le resulte difícil de creer ahora, pero el Apple TV original salió una semana antes de que Netflix comenzara su transición de una empresa de DVD por correo a convertirse en un servicio de transmisión . Decir que Apple dejó caer la pelota aquí puede ser un eufemismo.
Luego está el HomePod original, que era un altavoz inteligente fantástico, pero dirigido a la diminuta intersección del diagrama de Venn entre los fanáticos y audiófilos más incondicionales de Apple. A los que eran el mercado objetivo del HomePod generalmente les encantó, pero ese era un grupo bastante pequeño. El resto del mercado, comprensiblemente, no vio el atractivo.
Ahora, un nuevo informe de The Information nos ofrece un poco de información sobre el pensamiento de Apple cuando se trata de su estrategia de sala de estar, particularmente su inclinación por construir dispositivos”premium”.
Evitar lo’barato , Dispositivos de margen bajo’
Específicamente, The Information cita un intento del vicepresidente de marketing de productos de audio y para el hogar de Apple, Tim Twerdahl, de lanzar un dongle de transmisión de menor costo que podría venderse junto con el Apple TV: una estrategia similar a la que han hecho Amazon y Roku con su hardware de transmisión.
Según Twerdahl, el dongle, que se proponía para complementar Apple TV +, habría hecho”mucho más asequible para las personas acceder al servicio de transmisión de video de Apple”.
Sin embargo , la idea fue rechazada por los ejecutivos senior de marketing de Apple, Greg Joswiak y Phil Schiller, quienes en ese momento se desempeñaban como vicepresidente y vicepresidente senior de marketing mundial, respectivamente.
Un dongle de bajo costo, temían,”empañaría la reputación [de Apple] de crear productos premium”.
Pero dos Apple de toda la vida Los ejecutivos de marketing, Greg Joswiak y Phil Schiller, invalidaron a Twerdahl, dijo la persona familiarizada con las discusiones. No querían que Apple se metiera en el negocio de fabricar dispositivos baratos y de bajo margen, y les preocupaba que ponerles la marca Apple empañara su reputación de fabricar productos premium.
La información
Sin embargo, aparentemente fue este deseo de evitar un dongle económico de Apple TV lo que llevó a la decisión de Apple de abrir su jardín amurallado y llevar su aplicación de TV a los televisores inteligentes. , consolas de juegos y decodificadores de la competencia.
Al final, Apple decidió que se sentía cómodo desarrollando una aplicación para Apple TV + que funcionaba en productos de hardware de Samsung, Roku, Amazon y otros, incluso si eran relativamente económicos.
La información
La idea, sugieren las fuentes, es que Apple preferiría dejar los dispositivos”baratos y de bajo margen”a las marcas de la competencia, probablemente ya que de todos modos no había mucho dinero que ganar allí, y continuar para concentrarse en brindar una experiencia de hardware premium con el Apple TV físico.
Es justo decir que, en última instancia, esta resultó ser la decisión correcta, incluso si Apple la tomó por las razones equivocadas. No importa cuán asequible podría haber sido este dongle, se habría sentido como el colmo de la arrogancia, incluso para los estándares habituales de Apple, esperar seriamente que la gente comprara una pieza de hardware de Apple solo para disfrutar de sus servicios de transmisión.
El resultado es que, aunque algunos todavía critican el hardware del Apple TV por ser demasiado caro, está lejos de ser una compra necesaria para cualquiera que solo quiera ver televisión. Todavía hay muchas buenas razones para comprar un Apple TV, pero simplemente ver Netflix, Disney o incluso Apple TV + no es una de ellas.
Dicho esto, estas discusiones entre Twerdahl, Joswiak y Schiller probablemente ocurrieron hace más de tres años, ya que obviamente son anteriores a la decisión de Apple de incorporar a los fabricantes de televisores, lo que habría ocurrido en algún momento a fines de 2018.
Desde entonces, Apple ha mostrado un rayo de esperanza de que podría estar empezando a comprender que no todo el mundo necesita un dispositivo premium en su salón. El lanzamiento del HomePod mini el otoño pasado fue un gran paso en esa dirección, un altavoz inteligente asequible de $ 99 que ofreció los beneficios más importantes de su HomePod más grande y caro, y más.
Esto fue seguido por Apple’s decisión de descontinuar el HomePod, indicando que centraría todos sus esfuerzos en el HomePod mini. Esta admisión tácita de que el HomePod original resultó ser un”fracaso”también puede representar un punto de inflexión en la actitud de Apple hacia la sala de estar.
Si bien todavía hay algunas cosas que el HomePod de tamaño completo puede hacer mejor, incluidas las nuevas e increíbles funciones de Home Theatre Audio con el último Apple TV, la mayoría de la gente sigue satisfecha con el HomePod mini mucho más asequible, y por todos informa que se venden como pan caliente. Con suerte, Apple aprende de esta experiencia y ajusta sus futuras ambiciones de hardware de sala de estar en consecuencia.