A finales de abril de este año, Apple lanzó iOS 14.5 que incluía la función Transparencia de seguimiento de aplicaciones (ATT). ATT brinda a los usuarios de iOS la oportunidad de optar por no ser rastreados por aplicaciones de terceros con el fin de recibir publicidad dirigida. Una vez que el usuario acepta la exclusión voluntaria del seguimiento, su código IDFA único, que se utiliza para rastrear a los usuarios de iPhone, se convierte en nada más que una serie de ceros que hacen imposible que los anunciantes lo sigan a través de Internet o mientras usan aplicaciones.
La transparencia de seguimiento de aplicaciones es excelente para los usuarios de iOS, no tanto para los anunciantes.
En otras palabras, Apple pregunta a los usuarios si otorgan permiso a aplicaciones de terceros para compartir datos como sus edades, ubicaciones, historiales de navegación, hábitos de gasto y salud. Algunas aplicaciones con rastreadores integrados comparten estos datos con anunciantes y corredores de datos. Esta información se convierte en un perfil digital que se vende a otras personas que utilizan el perfil para enviar anuncios dirigidos a estos usuarios y hacer predicciones sobre cómo responderán en determinadas circunstancias.
Función de transparencia de seguimiento de aplicaciones de Apple
Como señala Apple, esto ha estado sucediendo sin su permiso y lo ha convertido en el producto. Cuando Apple anunció por primera vez ATT, a Facebook le costó mucho decir que iba a perjudicar a las pequeñas empresas, ya que la gran mayoría de los usuarios de iOS probablemente negarían el permiso para ser rastreados. Y, por cierto, a Facebook también le preocupaba que su propio negocio dependiera en gran medida de la publicidad.
The Financial Times (a través de TheVerge ) hizo algunos cálculos numéricos y descubrió que aplicaciones como Facebook, Snapchat, Twitter y YouTube perdían una enorme cantidad de ingresos, alrededor de $ 9,85 mil millones después de que Apple hizo cambios en sus prácticas de privacidad. El informe del Financial Times dijo que, en términos absolutos, Facebook perdió la mayor cantidad de ingresos debido a su tamaño en comparación con las otras aplicaciones mencionadas.
En porcentaje, Snap perdió la mayor cantidad de dinero porque su publicidad está más vinculada a los teléfonos inteligentes.. El consultor de marketing Eric Seufert dijo a The Financial Times que”algunas de las plataformas que se vieron más afectadas, pero especialmente Facebook, tienen que reconstruir su maquinaria desde cero como resultado de ATT. Creo que se necesita al menos un año para construir una nueva infraestructura.. Las nuevas herramientas y marcos deben desarrollarse desde cero y probarse exhaustivamente antes de implementarlas para un gran número de usuarios”.
Las empresas que solían hacer su pan rastreando a los usuarios de iPhone y enviándoles anuncios dirigidos necesitarán encontrar otro forma de ganar dinero que no implique el seguimiento de los usuarios de iOS. Entonces, ahora algunos anunciantes en línea están publicando anuncios a los usuarios de Android solo a pesar de que los precios para hacerlo se han disparado un 30%. A los anunciantes no les importa pagar más para dirigirse a los consumidores con un dispositivo Android porque tienen más objetivos para elegir que los usuarios de iOS.
¿Apple está usando ATT como una cortina de humo para ocultar sus propias ambiciones publicitarias?
Algunos también creen que Apple creó App Tracking Transparencia y sus otras funciones de privacidad para expandir su propio negocio publicitario. Un analista dijo que ATT podría ser una cortina de humo utilizada para ocultar el deseo real de Apple de crear su propio algoritmo de búsqueda. Según un recuento, el negocio de publicidad de Apple se ha triplicado desde que hizo los cambios de privacidad.
Según se informa, Apple está recibiendo $ 15 mil millones al año solo para hacer de Google Search el motor de búsqueda predeterminado en iOS. Esto es dinero gratis en lo que respecta a Apple y uno pensaría que no querría renunciar a eso. Por otro lado, Apple podría estar pensando para sí misma que si Google puede permitirse pagarle $ 15 mil millones solo para ser el motor de búsqueda predeterminado del iPhone, el negocio de búsqueda debe ser muy, muy bueno para Google.
