Nielsen on ollut olemassa lähes vuosisadan ajan, ja sitä pidetään laajalti yhtenä arvostetuimmista nimistä datan ja markkinoiden mittaamisessa, erityisesti television ja median katsojamäärä ja siihen liittyvät alueet. Nielsenin uusimmassa raportissa Fanit muuttavat peliä, julkisesti noteerattu yritys ennustaa lohkoketju-ja krypto-yritysten urheilusponsoroinnin taskukirjan olevan jopa 5 miljardin dollarin pohjoispuolella. vuoteen 2026 mennessä.
Katsotaanpa tätä takeawaytä ja muita Nielsenin tärkeimpiä havaintoja krypto-ja lohkoketjuyrityksistä.
Nielsenin urheiluraportti: Yleiskatsaus
Raportti jakautuu neljään osaan: kuluttaja-ja käyttäytymismuutokset, niiden vaikutukset sponsorointimalleihin, niiden vaikutukset urheilumediaan ja sisällön jakeluun sekä merkittäviä huomioita brändeille ja urheiluoikeuksien haltijoille.
Yleensä ( OTT)-jakelu (ajattele Netflixiä, DAZN:ää, Amazon Primea jne.) ja sen omaksuminen yhteiskunnassa on kuluttajamuutoksia käsittelevän raportin ensimmäinen huomio. Yleiseen väestöön verrattuna Z-sukupolven kuluttajat tekevät todennäköisemmin moniajoja katsoessaan urheilua, ja fanit hakevat urheilusisältöä yhä useammin sosiaalisen median alustoilla, kuten Instagram, TikTok ja Twitch. Raportissa todettiin myös, että urheilusponsorointi on melko korkealla luotetun mainonnan asteikolla, ja näihin sponsorointiin juurrutettiin enemmän luottamusta kuin yksinkertaisiin TV-mainoksiin, online-videomainoksiin ja sosiaalisen median mainoksiin. Lisäksi OTT-jakelu on auttanut urheilusta kasvamaan”pakko-TV:ksi”huolimatta siitä, että monet lineaariset televisiokanavat pitävät urheilutuotannostaan kiinni.
Miten nämä yhteiskunnalliset muutokset muuttavat tapaa, jolla urheilun sponsorointi tulee elämä? Nielsen näkee selkeän korrelaation näkyvän sponsorointiviestinnän ja ostokäyttäytymisen välillä, ja nyt kryptoyritykset tulevat nopeasti alalle:
Kahden viime vuoden valtavan kasvun jälkeen”crypto/blockchain/NFT”-kategoriassa Nielsen ennustaa sponsorointimenojen vahvaa kehitystä jatkuvan. Yrityksen ennusteet vuodelle 2026 sisältävät yksinumeroisen prosentuaalisen kasvun perinteisissä urheilusponsorointikategorioissa, kuten autoteollisuudessa, vähittäiskaupassa ja energiasektorilla. Nielsen ennustaa kaksinumeroista prosenttikasvua IT-ohjelmisto/laitteisto-kategorialle ja massiivinen 778 %:n kasvu edellä mainitulle lohkoketjukategorialle.
Hieman yllättävää (mutta samaan aikaan) , ei yllättävää) on Nielsenin havainto, jonka mukaan esports-fanit johtavat urheilufaneihin ja muuhun väestöön sekä tietoisuudessa että kiinnostuksessa krypto-tokeneita kohtaan. Tämä on yllättävää osittain monien NFT:n ja krypton vastustajien vuoksi peli-ja e-urheilualalla. Siitä huolimatta se on helposti teknisesti edistyksellisin yleisö, joten meidän ei pitäisi yllättää meitä liikaa nähdäksemme tämän yleisön johtavan sekä tietoisuuteen että kiinnostukseen. Viime vuosi oli ennätysvuosi esports-sponsorointisopimuksissa, ja näimme FTX:n, Coinbasen ja monien muiden krypto-ensimmäisten yritysten osallistuvan.
Toinen lohkoketjuteknologian kasvuvipu urheilussa on se, mitä Neilsen kuvailee nimellä”naisurheilun eriyttäminen”– ajatus naisten urheilun sponsoripakettien omistamisesta eikä enää niputetusta miesten urheilusta. Tämä johtaa kohdistetumpiin mahdollisuuksiin markkinoinnissa ja sponsoroinnissa – loistava esimerkki ovat Crypto.comin ja Voyagerin kaltaiset sopimukset, jotka ovat vahvistaneet sopimuksia National Women’s Soccer Leaguen (NWSL) kanssa viime kuukausina. Kuten Nielsen osuvasti huomauttaa, naisten Superliigan katsojamäärä on lähes kuusinkertainen verrattuna keskimääräisiin otteluiden katsojiin Yhdistyneessä kuningaskunnassa kahden vuoden takaisesta viime vuoteen… Naisten urheilun kasvu on todellista, ja kryptoyritykset tulevat olemaan mukana vuorovaikutuksessa fanien kanssa näiden liigajen kasvaessa.
Aiheeseen liittyvää luettavaa | Miksi MIT valitsi Ethereumin PoS As 2022-teknologisen läpimurron
Chiliz (CHZ) on yksi alan johtavista fanittokeneista, jotka ovat hyvällä paikalla urheilufanien sitoutumismaisemassa – mutta se pysyy nähdäksesi fanimerkkien todellisen potentiaalin, ja jos Chiliz voi osua paikalle. | Lähde: CHZ-USD TradingView.comissa
Katso eteenpäin h4>
Kuinka urheilusponsorointimenot kryptokirjoissa kerääntyvät 5 miljardiin dollariin vuoteen 2026 mennessä? Nielsen uskoo, että legitiimiys ja fanien sitoutuminen ovat menestyksen kaksi pääpilaria. Analyytikot pitävät joukkueiden ja liigojen due diligence-toimintaa ensiarvoisen tärkeänä ja korostavat tätä sanomalla, että”pitkällä aikavälillä on elintärkeää, että organisaatiot valvovat sponsoreita kunnolla eivätkä anna tulojen haitata due diligence-toimintaa”. Viime vuonna näimme, että jotkin klubit eivät ole noudattaneet asianmukaista due diligence-tarkastusta mahdollisten kryptokumppanien suhteen, mikä – vaikka se ei koskekaan vain kryptoamista – delegitimoi tilan, kun otetaan huomioon krypton kautta kulkevan roskapostin ja huijausten määrä.
Samanlaiset säikeet pitävät paikkansa, kun puhumme urheilijan sitoutumisesta. Olemme nähneet FTX-merkin kaltaisia tuotemerkkejä ensi-ilta-urheilijoilla, kuten Steph Currylla ja Tom Bradylla, ja Cash Appin krypto-ohjelmassa hyödynnettiin myös Odell Beckham Jr.:n kaltaisia viime vuonna. Urheilijoilla on kuitenkin ollut mikroskooppi – ja lahjakkuus yleisesti on ollut alttiina shillingille ja laukunhaltijoille. Nielsen toteaa, että urheilijoilla on suurempi potentiaali luoda inhimillisiä yhteyksiä fanien kanssa kuin liigat, joukkueet ja pelipaikat – joten on ensiarvoisen tärkeää, että urheilijat jatkavat sopimusta laillisissa yrityksissä.
Lopuksi pirstoutuneempi. jakelu, enemmän tapoja olla tekemisissä urheilun kanssa ja muut nousevat trendit ovat väistämättä linjassa krypton kanssa – on vain ajan kysymys, ennen kuin löydämme parempia, faniystävällisempiä tapoja integroida esimerkiksi fanirahat markkinoille tavalla. se on vastuullista ja fanien etusijalla. Vain aika näyttää, kuinka hyvin kryptoyritykset toimivat.
Aiheeseen liittyvää luettavaa | Tribal Partners With Visa laajentaa tarjontaansa Latinalaisessa Amerikassa
Suositeltu kuva Pexelsiltä, Charts from TradingView.com Tämän sisällön kirjoittaja ei ole yhteydessä tai sidoksissa mihinkään tässä artikkelissa mainittuihin osapuoliin. Tämä ei ole taloudellista neuvontaa.
