Vuonna 2022 globaalit älypuhelinmarkkinat kohtasivat makrotaloudellisia vaikeuksia, jotka johtivat 12 %:n laskuun vuodentakaisesta kokonaismyynnistä. Maailmanlaajuisten premium-älypuhelinmarkkinoiden kasvu oli kuitenkin vastakkaista, ja myynti kasvoi 1 % vuotta aiemmasta. Tämän kasvun ansiosta premium-hintasegmentin osuus maailmanlaajuisten älypuhelinmarkkinoiden kokonaistuloista on ensimmäistä kertaa 55 %. Lisäksi premium-segmentti kattoi yli viidenneksen maailmanlaajuisesta älypuhelinmyynnistä.
Apple iPhone kaappaa 75 % premium-älypuhelinmarkkinoista vuonna 2022
CounterPoint Researchin mukaan , useat tekijät vaikuttivat premium-älypuhelinmarkkinoiden kasvuun vuonna 2022. Yksi tärkeimmistä tekijöistä oli varakkaiden kuluttajien sietokyky, joihin makrotaloudelliset vaikeudet vaikuttivat vähemmän kuin muihin asiakkaisiin. Tämän seurauksena myynti premium-markkinoilla kasvoi, kun taas tulo-ja keskitason segmenttien myynti laski. Lisäksi älypuhelimien tullessa yhä keskeisemmäksi ihmisten elämään he ovat valmiita maksamaan enemmän laitteistaan ja säilyttämään ne pidempään. Tämä näkyy siinä, että yli 1 000 dollarin hintasegmentti oli nopeimmin kasvava, ja myynti kasvoi 38 % vuotta aiemmasta.
Toinen kasvun avaintekijä oli”premiumization”-trendi eri alueilla. Premium-segmentin kysyntä johtui viimeisimmän laitteensa päivittämisestä. Päivitykset eivät näkyneet vain kypsillä markkinoilla, kuten Pohjois-Amerikassa, vaan myös kehittyvissä talouksissa, joissa kolmannen tai neljännen laitteen kuluttajat alkoivat murtautua premium-markkinoille.
Viikon Gizchina-uutiset
OEM-valmistajien joukossa Applen myynti premium-markkinoilla kasvoi 6 % vuotta aiemmasta ja kasvatti osuuttaan kolme neljäsosaa segmentin kokonaismyynnistä. Apple olisi kuitenkin voinut kasvaa enemmän, ellei iPhone 14 Pron ja Pro Maxin toimitushäiriöt olisivat olleet vuoden 2022 huippulomakauden aikana. Apple hyötyi myös Huawein laskusta Kiinassa.
Samsung on toisella sijalla premium-älypuhelimissa. markkinat
Samsung puolestaan laski 5 % vuotta aiemmasta. Yritys menetti Kiinan markkinamahdollisuuden heikon läsnäolon vuoksi alueella. Lisäksi Galaxy S22-sarja lanseerattiin vuonna 2022 paljon myöhemmin kuin S21 vuonna 2021. Taitettavien älypuhelimien kasvu on kuitenkin ollut Samsungille valopilkku.
Kunnia saavutettu matalalta. perustaa, kun se laajensi markkinaosuuttaan Kiinassa Magic-sarjan vetämänä. Brändi tekee maailmanlaajuisen työntössään vuonna 2023. Google kuului myös alhaisesta pohjasta kasvaneiden parhaiden OEM-valmistajien joukkoon. Ohjaavat Pixel 6 Pro ja Pixel 7 Pro. Google on lisännyt painopistettään älypuhelinsegmentissä. Näiden lisäksi useimmat kiinalaiset OEM-valmistajat laskivat vuonna 2022 vaikeiden toimintaolosuhteiden vuoksi kotimarkkinoilla, joilta ne tulevat merkittävän osan lippulaivamyynnistä.
Applen osalta kasvu kypsillä markkinoilla johtui sen asennetun kannan päivityksistä. iOS-ekosysteemin tahmeus useiden laitteiden ja palveluiden kanssa on korkea. Jos iPhone-käyttäjä omistaa myös Apple Watchin tai Macin, henkilön seuraava älypuhelinpäivitys on todennäköisesti toinen iPhone. Lisäksi Applen tavoittelevan brändiarvon ja asteittaisen laajentumisen ansiosta sen myynti on kasvanut myös nousevissa talouksissa. Androidin osuuden menetys iOS:lle premium-segmentissä on myös yksi syy Googlen älypuhelimeen.
Android voi kuitenkin nähdä uuden kasvun aallon vuonna 2023, kun useampien OEM-valmistajien odotetaan tuovan markkinoille taitettavat laitteet premium-segmentissä tänä vuonna. Nykyinen taitettava tarjonta Kiinassa laajenee maan ulkopuolisille markkinoille. Tulemme myös näkemään Honorin työntyvän Euroopan markkinoille saadakseen osuutta tänä vuonna.
Loppujen lopuksi premium-älypuhelinmarkkinoiden kasvua vuonna 2022 ohjasivat useat tekijät. Mukaan lukien varakkaiden kuluttajien joustavuus, eri alueiden palkkiotrendi ja iOS-ekosysteemin tahmeus. Apple oli premium-segmentin paras, jota seurasivat Samsung, HONOR ja Google. Odotamme vuonna 2023 näkevän enemmän OEM-valmistajia, jotka tuovat markkinoille taitettavia laitteita premium-segmentissä. Mikä voi johtaa Androidin uuteen kasvuaaltoon. Lisäksi Honorin laajentuminen Euroopan markkinoille saattaa edelleen ravistella premium-älypuhelinmarkkinoita.
Lähde/VIA:
