Netflix, suoratoistoalustojen edelläkävijä, mullistanut tapamme kuluttaa elokuvia ja sarjoja verkossa. Yhdysvaltalainen yritys oli vuosia hallitsevassa asemassa luomillaan markkinoilla. Aluksi Netflix oli ainoa toimija tässä segmentissä ja muokkasi markkinoita mieltymyksiensä mukaan. Maisema kuitenkin muuttui viime vuosikymmenen lopussa ja muuttui markkinaraon teollisuuden jättiläisten taistelutantereeksi.
Striimausmarkkinoiden hierarkia muuttui, kun suuret yritykset tulivat taisteluun Netflixin rinnalla. Jättiläiset, kuten Amazon ja Disney, esittelivät nopeasti tarjouksensa ja liittyivät muun muassa Applen, HBO:n ja Paramountin kanssa. Nopeasti eteenpäin vuoden 2023 puoliväliin, ja Netflixin kerran kiistaton johtoasema suoratoistoalustamarkkinoilla on ohitettu. Amazonin Prime Video kantaa nyt suoratoiston kruunua, ja sillä on suurempi markkinaosuus kuin millään muulla kilpailijalla.
Kilpailijoiden nousu ajaa Netflixin pois suoratoistoalustakilpailun kärjestä
JustWatch, suoratoistomittareita seuraava yritys, keskittyi Yhdysvaltojen markkinoille, joka toimii kaikkien suoratoistoalustoiden kotitukikohtana. Heidän havaintonsa valaisevat streaming-alan nykyistä dynamiikkaa. Tiedot paljastavat, että Amazon Prime Videolla on nyt 21 prosenttia markkinoista, kun taas Netflixillä on 20 prosenttia. Disney+ tulee kolmanneksi 15 prosentin osuudella.
Vaikka nämä tilastot koskevat vain Yhdysvaltoja, niiden vaikutuksia ei voida jättää huomiotta. On ratkaisevan tärkeää tarkastella maailmanlaajuisia markkinatrendejä uusien mallien tunnistamiseksi. Netflix piti valtaistuinta mukavasti yli kymmenen vuoden ajan, mutta Amazon hallitsee nyt segmenttiä. Samaan aikaan Paramount+ on kokenut nopean kasvun ohittaen Apple TV+:n huolimatta sen pidemmästä läsnäolosta markkinoilla.
Tämä muutos on merkittävä haaste Netflixille, jota ympäröivät nyt suuret kilpailijat ja yhä jakautuvampi markkinaosuus. JustWatchin tiedot tuovat esiin vaikeudet, joita Netflix tällä hetkellä kohtaa. Tilaajamäärän lasku sattuu samaan aikaan Netflixin tuotannon laadun huomattavan heikkenemisen kanssa. Lisäksi alustalta puuttuu vahvoja lisenssejä ja korkean profiilin nimikkeitä muutamaa merkittävää poikkeusta lukuun ottamatta.
Näistä takaiskuista huolimatta franchising-sarjat, kuten Stranger Things, Bridgerton ja The Witcher, toimivat edelleen alustan pilareina. Netflix etsii aktiivisesti uutta suuntaa ja toivoo saavansa uutta yleisöä kovenevan kilpailun edessä.
Viikon Gizchina-uutiset
Amazon Prime Video ansaitsee kunnian saavuttaa sen, mitä monet pitivät mahdottomina vain muutama vuosi sitten. Ohittamalla Netflixin yhtiö on osoittanut kykynsä suoratoistomarkkinoilla. Jatkuvasti muuttuvassa maisemassa on nyt useita raskaansarjan tekijöitä, jotka kilpailevat hallitsevasta asemasta, ja alan tulevaisuus lupaa olla jännittävä.
Striimaus eteni markkinaraosta taistelukentälle. Netflix menetti kärkipaikkansa. Uusia pelaajia, kuten Amazon ja Disney, tuli mukaan. Heillä on ainutlaatuiset tarjoukset ja vangittu markkinaosuus. Johtopäätös: Netflix ei ole enää haastamaton.
Kun nämä yritykset jatkavat kasvuaan ja tuottavat korkealaatuista sisältöä, kilpailu vain kovenee. Nähtäväksi jää, pystyykö Netflix sopeutumaan näihin muutoksiin ja saamaan takaisin entisen loistonsa vai ohittavatko sen uudemmat, innovatiivisemmat alustat.
Toistaiseksi Amazon Prime Video on paketin kärjessä, mutta suoratoistomarkkinat ovat kaikkea muuta kuin staattiset. Kun ala kehittyy edelleen, kuluttajat voivat odottaa näkevänsä lisää muutoksia markkinaosuuksissa. Ja yhä monipuolisempi valikoima sisältötarjontaa eri alustoilta. Taistelu suoratoiston ylivallasta on juuri alkanut, eikä lopputulos ole läheskään varma.
Menettääkö Netflix johtajuuden suoratoistoalustoissa?
Netflix on ollut suoratoistoalustateollisuuden kiistaton johtaja. monta vuotta. Uusien kilpailijoiden ilmaantuessa jotkut ihmiset kuitenkin alkavat pohtia, menettääkö Netflix johtoasemansa.
Yksi suurimmista Netflixin tällä hetkellä kohtaamista haasteista on lisääntyvä kilpailu suoratoistoalustateollisuudessa. Amazon Prime, Disney+, HBO Max ja monet muut kilpailevat osasta markkinaosuutta. Tämä tarkoittaa, että Netflix ei ole enää kaupungin ainoa peli.
Toinen haaste Netflixille on alkuperäisen sisällön tuotantokustannukset. Netflix on investoinut voimakkaasti oman sisällön luomiseen, mikä on ollut sen menestystekijä. Tämä kuitenkin maksaa, ja sen on täytynyt nostaa liittymähintojaan kattaakseen nämä kulut. Jotkut asiakkaat voivat tyrkyttää nämä hinnankorotukset, mikä voi johtaa tilaajamäärän laskuun.
Lisäksi Netflix kohtaa lisääntynyttä painetta perinteisten mediayhtiöiden taholta. Nämä yritykset ovat alkaneet luoda omia suoratoistoalustojaan ja alkavat myös estää sisältöään alustalta. Tämä tarkoittaa, että Netflixillä ei ehkä enää ole pääsyä joihinkin suosituimpiin ohjelmiin ja elokuviin.
Näistä haasteista huolimatta on tärkeää muistaa, että Netflixillä on edelleen useita etuja kilpailijoihinsa nähden. Netflixillä on suuri sisältökirjasto. Heillä on alkuperäisiä sarjoja ja elokuvia, joita muilla ei ole. Lisäksi Netflixillä on vahva brändimaine ja uskollinen asiakaskunta, jota se voi hyödyntää säilyttääkseen johtoasemansa.
Netflix kohtaa kasvavaa kilpailua ja haasteita. On epävarmaa, menettävätkö he johtajuutensa suoratoistossa. Johtopäätös: Liian aikaista sanoa. Netflixin on edelleen investoitava alkuperäiseen sisältöön ja erotuttava kilpailijoistaan. Ja heidän pitäisi sopeutua markkinoiden muutoksiin, jos ne haluavat pysyä kärjessä. Vain aika näyttää, pystyykö yritys säilyttämään asemansa suoratoiston kuninkaana.
Lähde/VIA:
