Varhainen promo iTunes Music Storelle
Steve Jobs julkisti 28. huhtikuuta 2003 iTunes Music Storesta 200 000 kappaletta ja muutamia eksklusiivisia kappaleita, jotka eivät ainoastaan muuttaneet levyteollisuutta silloin, vaan myös tasoittivat tie tämän päivän suoratoistoon.
On epätodennäköistä, että olet sanonut tai ajatellut sanaa”iTunes”ainakin pariin vuoteen. Vuonna 2021 Apple hajotti iTunes-sovelluksen erillisiin ohjelmiin musiikille, televisiolle ja niin edelleen, ja se oli oikein tehdä niin, koska siitä oli tullut erityisen hämmentävää.
Paljon on vielä tekemättä myös hämmentynyt, koska iTunes on jaettu, mutta iTunes Music Store on edelleen olemassa. Apple on juuri yrittänyt piilottaa sen, mikä oli kerran niin tärkeä osa sen liiketoimintaa.
iTunes Music Store otti iTunesin, pienen musiikintoistosovelluksen, ja muutti sen tavan löytää uutta musiikkia – ja myös ostaa sitä. Nykyään musiikin ostaminen kappale kerrallaan tuntuu oudolta vanhentuneelta, mutta vuonna 2003 se oli seisminen muutos sekä musiikin ostajille että levy-yhtiöille.
Yksi Applen varhaisimmista tarjouksista iTunes Music Store
Aiemmin
Apple ei keksinyt musiikin soittamista tietokoneilla, eikä se keksinyt MP3-muotoa, joka mahdollisti se. Sen keksi 80-luvulla Karlheinz Brandenburg, saksalainen insinööri, joka kuului toistaa keksintöään, kunnes se pystyi soittamaan onnistuneesti Suzanne Vegan a cappella-kappaleen”Tom’s Diner”.
“Aavisimme, että sillä olisi vaikutuksia”, Vega kertoi Spin-lehdelle Toukokuu 2010.”Se vapautti musiikin ja tuhosi alan.”
Digitaalisten MP3-tiedostojen leviämiseen asti musiikkia oli myyty erilaisissa fyysisissä medioissa, jotka huipentuivat CD-levyyn. Se oli hyvää aikaa levyteollisuudelle, varsinkin kun ihmiset ostivat CD-versioita jo omistamistaan vinyylialbumeista.
On kuitenkin reilua sanoa, että levy-yhtiöt tiesivät, että oikea raha oli fyysisessä jakelussa. He olivat hyvin tietoisia siitä, että MP3:a voi kopioida, he näkivät Napsterin ja vastaavien palveluiden tekevän juuri niin, mutta heistä tuntui, että online merkitsi piratismia, jossa fyysinen media tarkoitti voittoa.
Steve Jobs työskenteli vakuuttaakseen heidät siitä, että keskitie ei ole vain olemassa, vaan se oli jättimäinen keskitie. Hän väitti, että suurimman osan piratismista tekivät silloin ihmiset, jotka maksaisivat digitaalisesta musiikista, jos voisivat.
Aina tulee olemaan ihmisiä, jotka laittoivat musiikkia laittomasti, mutta Jobs uskoi, että suurin osa lataa laittomasti, koska se oli kätevää, ei siksi, että se oli ilmaista.
“Kuluttajat eivät halua että heitä kohdellaan kuin rikollisia ja taiteilijoita, jotka eivät halua, että heidän arvokasta työtään varastetaan”, Steve Jobs kirjoitti Applen ilmoitus kaupasta.”iTunes Music Store tarjoaa uraauurtavan ratkaisun molemmille.”
Applen pieni markkinaosuus pelastaa päivän
Steve Jobs oli vahva neuvottelija, mutta hänellä oli silloin myös etu, jota Apple ei voinut kuvitella tänään. Apple ei ollut menestys, ei silloin.
Tai ainakin, vaikka se esitteli iPodin lokakuussa 2001 ja siinä oli iMac, Apple ei ollut lainkaan niin kannattava kuin siitä tulisi. Tähän päivään asti Mac-myynti edustaa vain murto-osaa PC-valtaisista markkinoista, mutta vuonna 2003 se oli pieni murto-osa.
Tämä on todellinen syy, miksi Apple pystyi luomaan iTunes Music Storen. Apple tarjosi levy-yhtiöille tavan testata Jobsin väitteiden totuutta ilman, että he joutuivat sitoutumaan omiin verkkopalveluihinsa.
Jos Jobs oli väärässä, jos muutosta ei tapahtunut ja kaikki musiikin lataukset pysyivät laittomina, he voisivat vain vetäytyä iTunes Music Storesta. Se ei maksa heille mitään palvelimien, ryhmien tai infrastruktuurin kannalta.
Sillä ei olisi edes todellista vaikutusta heidän maineeseensa, koska se oli Apple, joka yritti ylläpitää kauppaa.
Ja ehkä ennen kaikkea Apple kohdistaa sen yksinomaan Mac-käyttäjille. Laajemmat PC-käyttömarkkinat eivät edes näkisi tätä pientä testiä.
Näin Apple onnistui saamaan silloiset Big Five-levy-yhtiöt hyväksymään palvelun. He suostuivat niin kauan kuin heidän musiikkinsa on suojattu digitaalisen oikeuksien hallinnan (DRM) avulla, mutta he suostuivat.
iPod lisäsi iTunes Musicin myyntiä Kauppa ja päinvastoin
Edes silloin se ei ollut aina helppo tie, ja neuvottelujen piti jatkua. Mutta lyhyt versio on, että iTunes Music Store avattiin viidesosa miljoonasta kappaleesta ostettavissa välittömästi.
iTunes Music Store ei pysynyt pienenä pitkään
Huolimatta Applen tuolloin pienestä koostaan, sitä ei pidä aliarvioida hyvä Steve Jobs neuvotteli. Samaan aikaan Microsoft yritti käynnistää musiikkipalvelua kumppanuuksien ja yhteisyritysten kautta yritysten kanssa, mukaan lukien levy-yhtiöt, mutta se ei sujunut hyvin.
“Tämä on minusta hyvin outoa”, kirjoitti Bill Gates Microsoftin muistiossa, joka paljastettiin myöhemmin asiaan liittymättömässä oikeusjutussa.”Musiikkiyhtiöiden[‘] omat toiminnot tarjoavat käyttäjälle todella epäystävällisen palvelun, jota on arvioitu jatkuvasti. Jotenkin he päättävät antaa Applelle mahdollisuuden tehdä jotain melko hyvää.”
“Nyt kun Jobs on tehnyt sen, meidän on toimittava nopeasti saadaksemme jotain, jossa käyttöliittymä ja oikeudet ovat yhtä hyviä”, Gates jatkoi.”En ole varma, pitäisikö meidän tehdä tämä jonkin näiden yhteisyritysten kautta vai ei.”
“En ole varma, mitkä ongelmat ovat”, hän kirjoitti.”Luulen kuitenkin, että tarvitsemme suunnitelman todistaaksemme, että vaikka Jobs on taas hieman tasainen, liikumme nopeasti ja sekä sovitamme että teemme asioita paremmin.”
Joten Apple sai levy-yhtiöt harkitsemaan verkkomusiikkia, vaikka Microsoft ei ilmeisesti ollut sitä tehnyt. Sitten iTunes Music Store menestyi niin paljon, että levy-yhtiöt suostuivat siihen, että se tuli saataville PC:lle, ja sitten se menestyi valtavasti.
Mutta vaikka todistetussa esimerkissä se toimi, Microsoftilla oli silti vaikeuksia. Se lanseerasi MSN Musicin vuonna 2004 ja sulki sen vuonna 2008 Zune Marketplacen hyväksi.
Koko ajan iTunes Music Store jatkoi toimintaansa, ansaitsi jatkuvasti rahaa ja jatkoi musiikin lisäämistä.
Vistanpylväät ja raha
“iPod tekee rahaa”, Applen Phil Schiller sanoi Owen W. Linzmayerissa vuoden 2004″Apple Confidential 2.0″-kirjassa.”iTunes Music Store ei.”
Se ei kuitenkaan menettänyt rahaa. Tietojen mukaan iTunes Music Store myi ensimmäisten kuukausien aikana tarpeeksi maksaakseen käyttökustannukset. Ja sitten Apple sai säännöllisesti ylpeillä uudesta virstanpylvästä, joka on ohitettu.
Helmikuussa 2013 esimerkiksi iTunes Music Store myi 25 miljardin kappaleensa juuri 10-vuotispäivänsä aattona.
Näyttää siltä, että iTunes Music Storea ei voitu pysäyttää.
Siirry suoratoistoon
Spotify lanseerattiin vuonna 2011, ja Apple Music oli Applen vastaus sekä tähän että laskevaan musiikin myyntiin. Apple Music on edelleen jäljessä Spotifysta kuuntelijoiden määrässä, ja kesti neljä vuotta saavuttaa 60 miljoonaa tilaajaa.
Apple paljastaa harvoin Apple Musicin tilaajalukuja, mutta Applen Eddy Cue noteerasi tämän 60 miljoonan kokonaismäärän vuonna 2019. Kun häneltä kysyttiin myöhemmin iTunes-sovelluksen jakamisesta, hän sanoi, että oli välttämätöntä siirtyä suoratoistoon.
“Työskentelin niin paljon iTunesin ja Apple Musicin parissa, olen puolueellinen”, hän myönsi ja jatkoi:”Tietenkin pidän iTunesista, mutta mielestäni Apple Music on ehdottomasti parempi kaikin puolin.. Meillä on nyt jotain parempaa, eikä ole mitään järkeä katsoa taaksepäin.”
Se ei ole enää tasainen oletuksena saatavilla, sinun on otettava iTunes Music Store käyttöön
Ettemme unohda
Jotkin tavoin Apple Music on tehnyt helpoksi unohtaa, mitä olemme ostaneet kirjastoistamme ja mitä vain suoratoistona. On naurettavan helppoa kuunnella uutta artistia mielijohteesta tai koota valtavia musiikkikokoelmia – niin kauan kuin maksat tilaustasi.
Ja ehkä se helppous ja mukavuus, ehkä se valtava määrä saatavilla olevaa musiikkia, on saanut meidät siirtymään iTunes Music Storesta.
Apple ei kuitenkaan ole pitänyt kauppaa tarkalleen etupuolella ja keskellä. Saatat jopa yllättyä tietää, että se on edelleen olemassa, mutta se on.
Jos löydät sen.
Kuinka pääset iTunes Music Storeen Macilla
Avaa Musiikki-sovellus Valitse Musiikki-valikko ja sitten Asetukset Napsauta Yleistä Valitse Näytä iTunes Store Napsauta OK Etsi kappale Musiikki-sovelluksen hakupalkista Etsi iTunes Store ja napsauta sitä. painike oikeassa reunassa Odota ja odota ja odota
Täysin epätieteellisessä testissä yksi artistin haku tehtiin välittömästi Apple Musicissa ja kesti 15 sekuntia iTunes Music Storessa. Se ei olisi huono, paitsi että uusi haku tietylle kappaleelle tapahtui jälleen välittömästi suoratoistopalvelussa, ja luovutimme Storesta kuuden minuutin odotuksen jälkeen.
Yksi se on käytössä, sinun on aloitettava haku ja napsautettava iTunes Store-painiketta.
Tiedät, että kirjastosi on varmuuskopioitu jonnekin. Mutta se on luultavasti vinyylisi parvella tai luolassa, jossa luulet viimeksi nähneesi CD-levysi.
Kahdenkymmenen vuoden kuluttua iTunes Music Store saattaa yhtä hyvin olla kuollut. Ilman sitä kuitenkaan levy-yhtiöiden lukituksen avaamista, ilman sitä koko ajatusta musiikin soittamisesta tietokoneella tai iPhonella meillä ei olisi sitä, mitä teemme tänään.
“Mitä tahansa kukaan sanoo Applesta, ilman Steve Jobsia ei olisi laillista musiikkia verkossa”, Jimmy Iovine sanoi vuonna 2009,”luulen, että hänen vaikutuksensa musiikkiin on ollut poikkeuksellinen.”
