Aiemmin tällä viikolla Apple esitteli odotetun Apple Vision Pron sekatodellisuuden kuulokkeet. Vaikka Applella on ansaittu maine huipputeknologian myyjistä korkeaan hintaan, jotkut tarkkailijat uskovat, että Apple Vision Pron 3 499 dollarin perushinta saattaa osoittautua hieman liian kalliiksi monille Applen perinteiselle asiakaskunnalle.
Consumer Intelligence Research Partners (CIRP) on kuitenkin julkaissut uuden raportin siitä, kuinka Applen tuotteiden historialliset myyntiluvut osoittavat, että uudet sekatodellisuuskuulokkeet voivat silti osoittautua erittäin halutuksi tuotteeksi, kiitos Applen omistautuneita nuorempia asiakkaita.
CIRP huomauttaa, että vaikka Apple tuotteita on jatkuvasti myyty korkeaan hintaan, tuotteet ovat edelleen erittäin suosittuja ja ovat laajalti käytössä. Se on odotuspeliä sen suhteen, tuleeko Vision Prosta seuraava iso asia vai ei. Emme tiedä varmasti, kuinka hyvin se lopulta myy, ennen kuin neljäsosa tai kaksi sen jälkeen, kun se saapuu hyllyille ensi vuoden alussa.
CIRP sanoo tutkimuksensa osoittavan, että Apple asiakkaat omistavat yleensä useamman kuin yhden Apple-laitteen. Monet tarkkailijat ovat kuitenkin huolissaan siitä, että kuulokkeiden korkea hinta voi vahingoittaa sen myyntiä. CIRP päätti tarkastella, miten Applen laitteiden omistus vaihtelee iän mukaan, toivoen ymmärtävänsä paremmin uusien kuulokkeiden mahdollista myyntiä.
Applen tuotteiden myynti on pitkään hyötynyt Applen tiiviistä laitteiston, ohjelmiston ja palveluiden integroinnista. CIRP-raportissa tarkasteltiin iPhonea, iPadia ja Macia vuosien varrella sekä joitakin niihin liittyviä tilastoja suosittujen laitteiden myynnistä ja omistajuudesta.
CIRP havaitsi, että yli 40 prosentilla 45-vuotiaista ja sitä nuoremmista Apple-laitteiden käyttäjistä on kaikki kolme laitetta, mikä osoittaa, että nuoremmilla asiakkailla on edelleen vahva vetovoima ja sitoutuminen”elämiseen”Applen ekosysteemissä.
55-vuotiaista ja sitä vanhemmista käyttäjistä kuitenkin hieman alle 25 % omistaa kaikki kolme laitetta, mikä osoittaa, että Applen laitteiden käyttöaste on pienempi.
Voi vaikuttaa loogiselta, että vanhemmat (ja todennäköisesti taloudellisesti paremmassa asemassa olevat) asiakkaat ostavat Applen laiteekosysteemiä yleensä Applen tuotteiden kalliimpien hintojen ansiosta. Näin se ei kuitenkaan toimi.
Vanhemmat asiakkaat ovat yleensä vähemmän perehtyneet moderniin teknologiaan kuin nuoremmat käyttäjät, mikä tekee heistä vähemmän taipuvaisia sukeltamaan Applen ekosysteemiin omistamalla useita Apple-laitteita. Nuorempi sarja on kuitenkin yleensä täysin mukava käyttää useita Apple-laitteita ja sukeltaa koko ajan pää edellä kaikkien Applen maailmaan.
CIRP tulkitsee tämän osoituksena siitä, että nuoremmilla Apple-asiakkailla on vielä paljon Appleen liittyviä ostoksia edessään ja he jatkavat uusien Apple-tuotteiden ostamista, kun ne tulevat yleisölle.
Apple varmasti jalostaa Vision Prota, ja kun laitteen valmistuskustannukset laskevat, se johtaa epäilemättä hintojen laskuun tulevina vuosina. Kaikki hinnanalennukset tekevät kuulokkeista houkuttelevamman nuoremmille käyttäjille, vaikka heillä ei tällä hetkellä ole samaa ostovoimaa kuin vanhemmilla Applen käyttäjillä.
Tämä osoittaa, että jos Vision Pro-kuulokkeet selviävät saatavuudestaan alkuvuosinaan, Applen nuoremmat asiakkaat ovat todennäköisesti suuren osan sekatodellisuuskuulokkeiden myynnistä ja käytöstä.
