Salasanojen jakamisen tukahduttamisen jälkeen viime kuussa Netflix on saanut enemmän uusia tilaajia yhdessä neljässä päivässä kuin COVID-19-pandemian rajoitusten huipulla.
Silloin Netflix teki viimeisen uusien rekisteröitymisten ennätyksensä suoratoistoanalytiikkayhtiön tietojen mukaan Antenni (The Wall Street Journal/Apple News+). Keväällä 2020 Netflixin tilaajamäärä kasvoi valtavasti, kun yhä useampia ihmisiä rohkaistiin”suojautumaan paikoilleen”ja he huomasivat olevansa kotona etsimässä uusia viihteen lähteitä.
Netflix ei tietenkään ollut niin tiukka salasanan jakamisen suhteen noina aikoina, ja luultavasti aivan yhtä monet ihmiset”lainsivat”Netflixiä ystäviltä tai perheenjäseniltä, jotka olivat jo tilaajia.
Itse asiassa vasta vuoden 2021 alussa Netflix alkoi vakavasti leikkiä ajatuksella salasanojen jakamisen estämisestä. Aluksi näytti siltä, että suoratoistojätti aikoi estää tämän kokonaan, mutta jossain matkan varrella se tajusi, että se voisi muuttaa tämän rahantekomahdollisuudeksi rohkaisemalla kotitalouksia maksamaan sen sijaan”lisäjäsenten”tileistä.
Se kokeili tätä kourallisessa Etelä-Amerikan maassa, ennen kuin se julkaisi sen tosissaan aiemmin tänä vuonna Kanadassa, Uudessa-Seelannissa, Portugalissa ja Espanjassa ja toi sen sitten viime kuussa Yhdysvaltoihin. noin 100 muussa maassa.
Vain neljä päivää muuton jälkeen Netflix näki”lähes 100 000 päivittäistä rekisteröitymistä”kahden päivän aikana ja keskimäärin 73 000 rekisteröitymistä päivässä sen jälkeen. Se on 102 % enemmän kuin edellisen 60 päivän keskiarvo.
UUTUUS Antenna-blogissa: Ensimmäinen katsaus Netflixin pw-jakamisen tukahduttamisen vaikutuksiin. Ensimmäisen kuuden päivän aikana uuden käytännön käyttöönoton jälkeen Netflixillä on ollut 4 suurinta yksittäistä päivää yhdysvaltalaisten käyttäjien hankinnassa 4,5 vuoden aikana, jolloin Antenna on mitannut suoratoistopalvelua. pic.twitter.com/rDYGxR43Qm
— Antenni (@AntennaData) 9. kesäkuuta 2023
Antenna huomauttaa, että myös peruutukset lisääntyivät vastaavasti, luultavasti siksi, että jotkut ihmiset eivät enää poistuneet Netflixistä voi jakaa kulut tai vain protestoida. Ilmoittautumisten määrä kuitenkin varjossi peruutusten määrää 25,6 prosentilla.
Nämä luvut edustavat täysin uusien Netflix-palvelujen rekisteröitymistä. ne eivät näytä sisältävän niiden ihmisten määrää, jotka maksoivat”lisäjäsenten”tileistä ystäville tai sukulaisille. Toisin sanoen monet näistä uusista tilauksista ovat seurausta salasanojen jakajista, jotka ovat päättäneet jättää eron omasta puolestaan sen sijaan, että laillistivat jonkun toisen tilin jakamista.
Tämä ei ole niin yllättävää, koska ylimääräinen jäsentili on lisäosa, joka on maksettava ensisijaisen tilinhaltijan toimesta. Tämä lähestymistapa voisi olla järkevää kodin ulkopuolella asuvalle perheenjäsenelle, kuten korkeakouluikäiselle opiskelijalle tai iäkkäälle vanhemmalle, mutta on vähemmän todennäköistä, että ihmiset haluaisivat maksaa laskun suurperheenjäsenestä, ystävästä tai työtoverista.
Lisäjäsenten tilit eivät myöskään ole kovin suuri juttu. Ne maksavat 7,99 dollaria kuukaudessa, ja ne voidaan lisätä vain Standard-tai Premium Netflix-sopimukseen. He saavat oman tilin ja salasanan omalla profiilillaan, mutta he voivat käyttää vain yhtä laitetta kerrallaan. Vertailun vuoksi: Netflixin Standard with ads-taso, joka tarjoaa lähes kaikki 15,49 dollarin vakiopaketin ominaisuudet niin kauan kuin olet valmis sietämään mainoksia, maksaa vain 6,99 dollaria tai voit saada mainoksia sisältämättömän Netflix Basic-paketin vain hintaan 2 $ lisää – 9,99 $/kk – HD-laadulla (720p) ilman mainoksia.
On syytä huomata, että Antennin tiedot eivät tule suoraan Netflixistä. Sen sijaan metodologia käyttää käsittelemättömiä tapahtumatietueita, kuten”online-ostokuitit, luotto-, veloitus-ja pankkitiedot sekä laskutustiedot. ” Kuten The Wall Street Journal kuitenkin huomauttaa, sen tiedot eivät sisällä tilauksia, joita tarjotaan pakettien, kuten T-Mobilen, Verizonin ja joidenkin kaapelipalveluntarjoajien tarjoamien korkeamman tason pakettien kautta.
