Yksityisyysominaisuuksiensa vuoksi Apple on maksanut sosiaalisen median yrityksille, kuten Metalle, joka tunnettiin aiemmin nimellä Facebook, Twitter, Snapchat ja YouTube, lähes 10 miljardia dollaria. tulot vuoden 2021 jälkipuoliskolla Financial Timesin tutkimuksen mukaan.
Financial Times havaitsi, että useimmat käyttäjät ovat kieltäytyneet seurannasta Applen App Tracking Transparency (ATT)-kehyksen avulla. Tämä vaatimus pakottaa kehittäjät kysymään käyttäjiltä, haluavatko he tulla seurannan muissa maissa. sovelluksia ja verkkosivustoja. Kolmannen osapuolena toimivan Lotamen raportin tiedot viittaavat siihen, että Meta, YouTube, Twitter ja Snap menettivät 9,85 miljardia dollaria tuloja vuoden 2021 kolmannella ja neljännellä neljänneksellä, joista eniten vaikuttivat Snapchat ja Facebook.
Mainosteknologiayritys Lotame, jonka asiakkaita ovat The Weather Company ja McClatchy, arvioi neljän teknologia-alustan menettäneen 12 prosenttia liikevaihdosta kolmannella ja neljännellä vuosineljänneksellä eli 9,85 miljardia dollaria. Snap menestyi liiketoiminnan prosenttiosuutena huonoimmin älypuhelimiin keskittymisen vuoksi, kun taas Facebook hävisi absoluuttisesti eniten kokonsa vuoksi.
ATT on aiheuttanut sen, että sosiaalisen median jättiläiset, jotka luottavat voimakkaasti mainosmalleihinsa, kuten Meta, ovat erittäin huolissaan seurauksista, jotka aiheutuvat siitä, että käyttäjille annetaan mahdollisuus valita, haluavatko he tulla seurantaan vai eivät.
Erityisesti Meta on käyttänyt kertomusta, jonka mukaan ATT sauttaa pientä yritykset, jotka näyttävät kohdistettuja mainoksia potentiaalisille asiakkaille. Jos käyttäjät napauttavat”Ask App Not to Track”, kun heille näytetään kehote sovelluksen ensimmäisen käynnistyksen yhteydessä iOS:n ja iPadOS:n uudemmissa versioissa, kyseisellä sovelluksella on huomattavasti vähemmän datapisteitä, joita voidaan käyttää”personoitujen mainosten”näyttämiseen.
Viime viikolla Metan toimitusjohtaja Mark Zuckerberg syytti Applen tietosuojamuutoksia Metan tämän vuoden huonosta suorituksesta. Myös muut Metan johtajat osoittivat sormella Cupertinon teknologiajättiä väittäen, että sen liiketoiminta olisi menestynyt paremmin, elleivät Applen tietosuojasäännöt noudattaisi.
ATT vaikutti Metan liikevaihtoon 13,1 prosenttia, kun taas Twitter oli vaikutus oli vain 7,4 %. Twitter kertoi Financial Timesille, että se vaikutti siihen vähemmän, koska sen”mainokset riippuvat enemmän kontekstista ja brändäyksestä kuin kuluttajien mobiilitottumusten seuraamisesta.”
