Globaali mainosteollisuus kasvaa tänä vuonna aiemmin odotettua nopeammin, sillä brändit luottavat enemmän hakukone-ja sosiaalisen median yrityksiin, kuten Alphabet Inc:n Google ja Meta Platforms Inc. asiakkaita pandemian aikana, kahden maanantaina julkaistun mainosalan ennusteen mukaan.
Huolimatta vuodesta, jota leimasivat maailmanlaajuiset toimitusketjun häiriöt, jotka viivästyttivät tuotteiden pääsyä hyllyille, ja Apple Inc:n käyttäjien yksityisyyden rajoittaminen, jonka monet pelkäsivät häiritsevän mobiilimainontaa, brändit ovat jatkaneet mainostamista verkossa, koska myymäläostokset ovat olleet hidasta palaamassa meneillään olevan pandemian vuoksi, sanoi Jonathan Barnard, maailmanlaajuisen tiedustelupalvelun johtaja mainostoimisto Zenithin, joka julkaisi mainoskuluennusteen maanantaina.
Pandemian aikana syntyneiden uusien yritysten piti mainostaa löytääkseen asiakkaita, kun taas toiset todennäköisesti säilyttivät mainontakulut pysyäkseen kuluttajien mielessä, sanoi Brian Wieser, mainostoimiston business intelligence-johtaja. GroupM.
GroupM ennustaa maailmanlaajuisten mainoskulujen kasvavan 22,5 % vuonna 2021 edellisvuodesta, kun taas Zenith arvioi kasvun olevan 15,6 % – molemmat arviot korjattiin aiemmista odotuksista.
Globaalit mainoskulut ovat Raporttien mukaan sen odotetaan kasvavan noin 9 % vuonna 2022.
Kasvu on ollut siunaus Alphabetille, Metalle ja Amazon.com Inc:lle, suurille digitaalisten mainosten myyjille ja joiden osuus on nyt yli puolet kaikista mainontakuluista Kiinan ulkopuolella, kasvua lähemmäs 40 % vuonna 2019, GroupM sanoi.
Se tulee myös siitä, että Alphabet ja Meta, aiemmin Facebook-niminen yritys, joutuvat molempien kilpailunrajoitusten tutkinnan kohteeksi. Yhdysvallat ja Eurooppa.
Markkinoijien tarve tavoittaa kuluttajat suoraan on johtanut myös vähittäiskauppiaiden, kuten Walmartin, Targetin ja Krogerin, menestykseen kasvattaa nopeasti omaa mainosmyyntiliiketoimintaansa, jolloin brändit voivat käyttää ostajatietojaan kohdistaakseen enemmän asiakkaita. Tämäntyyppinen mainonta kasvoi 47 prosenttia tänä vuonna 77 miljardiin dollariin ja sen odotetaan kasvavan 143 miljardiin dollariin vuoteen 2024 mennessä Zenithin mukaan.
Vähittäiskaupan mediaverkostoja on perustettu Kiinassa yli vuosikymmenen ajan, mutta sen nousu muilla markkinoilla on ollut huomattavaa, Barnard sanoi.
“Viimeisen viiden vuoden aikana on kasvanut räjähdysmäisesti tyhjästä Kiinan ulkopuolella”, hän sanoi.
FacebookTwitterLinkedin