személyre szabott hirdetés letiltása
A MacRumors által birtokolt belső dokumentumban az Apple megosztotta a hirdetőkkel, hogy az App Store keresési hirdetések eredményei nincsenek személyre szabott hirdetésekhez kötve. Ezért sikeresen elérhetik a felhasználókat célzott hirdetések futtatása nélkül.
Az Apple a „Keresési hirdetések” szolgáltatást kínálja a fejlesztőknek, így a felhasználók felfedezhetik alkalmazásaikat, amikor az App Store-ban keresnek. A vállalat azt állítja, hogy az App Store látogatóinak 70%-a használja az App Store keresést új alkalmazások keresésére, és 65%-uk olyan alkalmazásokat tölt le, amelyek keresés után történnek, ami több mint 50%-os konverziós arány.
A keresési hirdetések konverziós aránya magasabb az iOS 15 rendszert futtató eszközökön, amelyeknél a személyre szabott hirdetések ki vannak kapcsolva
Annak érdekében, hogy a felhasználók jobban szabályozhassák adataik védelmét, az Apple kiadott egy új kapcsolóval engedélyezheti vagy letilthatja a „Személyre szabott hirdetéseket” az olyan natív alkalmazásokban és szolgáltatásokban, mint az App Store, a Podcast, a Books és a News iOS 15 és iPadOS 15 rendszerben.
Most, a „Személyre szabott hirdetések” engedélyezési adatai alapján , a vállalat azt mondta a hirdetőknek, hogy az App Store-ban globálisan a keresések 78%-a iOS 15 és iPadOS 15 rendszerű eszközökről származik, amelyek 2022 első negyedévében letiltották/kikapcsolták a „Személyre szabott hirdetéseket”.
p>
Ennél is fontosabb, hogy az adatok azt mutatták, hogy a keresési hirdetések konverziós aránya magasabb volt azoknál az iOS 15-felhasználóknál, akik kikapcsolták a „Személyre szabott hirdetéseket”, így a hirdetők sikeresen elérhetik a felhasználókat célzott hirdetési kampányok futtatása nélkül.. A jelentés kijelenti, hogy;
2022 első negyedévében az App Store iOS 15 és iPadOS 15 rendszerű keresési mennyiségének 78%-a olyan eszközökről származott, amelyeken a személyre szabott hirdetések ki voltak kapcsolva, minden olyan országban és régióban, ahol az Apple keresési hirdetésekkel foglalkozó üzlete elérhető.
2022 első negyedévében a keresési hirdetések átlagos konverziós aránya 62,1%-os volt a személyre szabott hirdetéseket bekapcsolt iOS 15-felhasználóknál, szemben a személyre szabott hirdetéseket kikapcsolt iOS 15-felhasználók 62,5%-ával.
Az Apple hangsúlyozza, hogy a hirdetők anélkül érhetik el az érdeklődő felhasználókat, hogy a keresési eredményeket célzó kampányukban célközönség szerinti célzást alkalmaznának.
Az új „Személyre szabott hirdetések” kapcsoló eltér az iOS App Tracking Transparency (ATT) funkciótól, amely lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy engedélyezzék az alkalmazáskövetést harmadik felek alkalmazásaiban és webhelyein. A kritikusok azonban azzal vádolták az Apple-t, hogy bevezette az ATT-t, hogy más cégek célzott hirdetési bevételeit az App Store keresési hirdetések üzletágára fordítsa.
Azonban egy kutatás, amelyet Kinshuk Jerath, Ph.D. kutató, az üzletág professzora készített. a Columbia Business School marketing osztályán és az Apple által finanszírozott cáfolta ezeket az állításokat. Megállapítást nyert, hogy az App Store keresési hirdetések üzletága nem profitál az App Tracking Transparency szabályaiból, és más okok állnak az Apple Search Ads sikere mögött, például a mobilhirdetések és az alkalmazástelepítési hirdetések számának növekedése, a hirdetések részleges alkalmazáskategóriáiban való növekedése és a Az App Store Search Ads bevezetése Kínában.
Így megállapítható, hogy az App Store „Search Ads” hasznos szolgáltatás azoknak a fejlesztőknek, akik már tudják, hogy célzott hirdetési kampányok futtatása nélkül is elérhetik az érdeklődő felhasználókat.
