Az Apple vezérigazgatója, Tim Cook
Az Apple vezérigazgatója, Tim Cook nagyon lelkes az AR és a VR iránt – derül ki egy új profilból, de korántsem nevezte a technológiát „bukottnak” korábbi megjegyzéseiben.
A szakács gyakran interjúk tárgya volt a legkülönfélébb kiadványokból. A GQ Global Creativity Awards 2023-as számának címlapsztárjaként megvitatja, hogyan dolgozik, és az Apple-nél szerzett öröksége, de többet is elárul magáról.
Beszélgetései során úgy tekintenek rá, mint aki a”kissé tágra nyílt szemű”alabamai kölyköt közvetíti, aki meglepődik azon, hogy a világ legerősebb üzletemberévé válik.
“Soha nem írtak le normálisnak”-mondja Cook a kiadvány.“Sok szempontból mindig utálom a normális szót, mert amit egyesek a normális leírására használnak, az egyenes. Vannak, akik így használnák ezt a szót. Nem tudom – Sok mindent leírtak már rólam, de valószínűleg a normális nem tartozik ezek közé.
Cook vezérigazgatóként a szemkontaktuson és a beszélgetésekben keresztnevek használatán túlmenően könnyen megközelíthető. Az egyetemen kiemelik, hogy az enyhe apálytól eltekintve senki sem szóródik szét, amikor nyilvános helyre lép és leül.
Cook a megfigyelés hallatán „Úgy gondolom, hogy az emberek általában jól érzik magukat, ha közelednek hozzám”.
AR, VR és headsetek
A profil nagy részét a jövő technológiáinak szentelték, mint például az Apple gyakran pletykázott AR és VR fejhallgatója, és Cooknak sok mondanivalója volt a témában, bár nem erősítette meg a headset létezését.
“Ha magára a technológiára gondolunk a kibővített valósággal, csak hogy az AR/VR-darab egyik oldalát vegyük, az az ötlet, hogy a fizikai világot lefedheti a digitális világból származó dolgokkal, nagyban javíthatja az emberek a kommunikáció, az emberek kapcsolata” – mondta Cook.”Lehetővé teheti az embereket, hogy olyan dolgokat érjenek el, amelyeket korábban nem tudtak elérni.”
Folytatta: „Lehet, hogy képesek leszünk sokkal könnyebben együttműködünk valamin, ha itt ülnénk, és agyalnánk rajta, és hirtelen elő tudnánk húzni valamit digitálisan, és megláthatnánk, és elkezdhetnénk az együttműködést és alkotni vele. Így hát az az elképzelés, hogy létezik ez a környezet, Lehet, hogy még jobb is, mint a valós világ – ha ráborítjuk a virtuális világot, az még jobb világ lehet.”
“És hát ez izgalmas. Ha fel tudná gyorsítani a kreativitást, ha csak segíthetne olyan dolgok megtételében, amelyeket egész nap csinálsz, és nem igazán gondoltál arra, hogy másképp csináld.”
Amikor Cook korábbi megjegyzéseire hivatkozik, miszerint szkeptikus volt az AR-t és a VR-t illetően, és beismeri: „Mindig is azt hittük, hogy bukni fog”, Cook Steve Jobsra hivatkozva védekezik.
“Gondolkodásom mindig fejlődik. Steve jól megtanított: soha ne házasodj össze tegnapi meggyőződéseddel. Mindig, ha valami újat kapsz, ami azt mondja, hogy tévedtél, ismerd be, és menj előre ahelyett, hogy folytatnád. ledőlni és elmondani, miért van igazad.”
Az Apple Park és a Jobs átvétele
Maga az Apple Park kapcsán Cook arról beszél, hogy a munkahelyek értékét alulbecsülik.”Az építészetet valóban ezek a téglalap alakú blokkok jelentik az egyetemen.”
Cook folytatta:”Tudod, mindannyian elég könnyen megtervezhetnénk ezeket. Mélyebb szinten kell gondolkodnod ahhoz, hogy előállj valamivel, ami elősegíti az együttműködést, a nyitottságot és a derűt.”
A Steve Jobsról szóló elkerülhetetlen vita elérésekor Cook állítólag jobban érzi magát annak a munkának a nyilvánosság előtti elemeit illetően, amelyben Jobs boldogult.
“Egyértelmű, hogy bele kellett nőnöm”-magyarázza Cook.”Azt hittem, hogy a nyilvánosság figyelme az Apple-re Steve miatt van. És így az én mentalitásom volt, hogy átvegyem a vezérigazgatói szerepet, különösen nélküle, a halála után, azt hittem, hogy a rögzítés és így tovább menni fog. És nem.”
Jobs halála után Cook „teljesen kizsigereltnek, teljesen üresnek” érezte magát.
“Tudtam, hogy nem lehetek Steve. Nem hiszem, hogy bárki is lehetne Steve”-tette hozzá Cook.”Szerintem száz évből egyszer előforduló egyéniség volt, a képzelet minden szintjén eredeti. És hát azt kellett tennem, hogy önmagam legjobb verziója legyek.”
Kreatív panaszok
A jellemvonások elleni védekezés során, miszerint ő egy táblázatkezelő, Cook ragaszkodott ahhoz, hogy Jobs látja a kreativitás működését.”Az egyik dolog, amit szerettem benne, az az volt, hogy nem a vállalat egyetlen csoportjától várt innovációt, vagy egy csoporttól kreativitást, hanem mindenhol a vállalaton belül”-mondta Cook.
Ez a”mindenütt”a műveletek közé tartozik, Cook szakterülete.
“Amikor műveleteket vezettünk, igyekeztünk innovatívak lenni a műveletek terén, és kreatívak lenni a műveletek során, ahogy máshol is kreatívak voltunk”-magyarázta Cook.”Alapvetően lennünk kellett ahhoz, hogy megépíthessük az általunk tervezett termékeket.”
“A hátterem alapján megszoktam, hogy az emberek bizonyos szempontból kritikusak. Megszoktam a támadást”-említi Cook, tekintettel a társaságban betöltött előkelő pozíciójára.”Nagyon igyekszem nem személyeskedni olyan dolgokat, amelyekről nem hiszem, hogy személyesnek kellene lenniük. A kritikát beszélő fejek – az ilyesmi átmegy rajtam. Muszáj, különben nem tudok működni.”
E panaszok leküzdésére Cook különféle technikákat alkalmaz a kikapcsolódásra, például kinéz a kávézó üvegablakaira.”Mindig a túrázásra gondolok, és azokra a dolgokra, amelyek igazán eldöntik, amikor itt vagyok.”
Cook azt mondta, hogy kerékpározni és túrázni kezdett, hogy tovább erősítse a szabadban való szeretetét, majd amikor a kaliforniai túrázásról mesélt neki, „szinte bűn nem volt kimenni és élvezni”. Cook számára a természet „az elme szájpadlása tisztítója”, és „jobb, mint bármi más, amit megtehetsz!”
