Hosszú és kanyargós út vezetett az Apple vegyes valóságú AR/VR headsetejéhez. A legtöbb beszámoló szerint azonban már csak hetek választanak el attól, hogy lássuk az Apple munkájának gyümölcsét, és a cég vezérigazgatója nagyon lelkesnek tűnik az elkövetkezők iránt.
Noha Tim Cook, az Apple vezérigazgatója soha nem menne el odáig, hogy megerősítse (vagy cáfolja) egy olyan be nem jelentett termék létezését, mint az úgynevezett „Reality Pro”, a szokásosnál sokkal többet tudott elmondani
Míg Cook évek óta ferdén kommentálta az Apple kiterjesztett valóságban végzett munkáját, hagyományosan kissé kitérő és homályos ezzel kapcsolatban. Amikor újságírók, elemzők és mások kérdezik, általában olyan általános megjegyzéseket tesz, mint például: „Az AR igazán nagyszerű lehet”, és ez „örökre megváltoztatja a technológia használatának módját”.
Sok szempontból ez a legutóbbi interjú nem sokban különbözött; Cook hasonlóan nem elkötelezett maradt, és kerülte az Apple által fejleszthető termékekre vonatkozó konkrét példákat. Azonban sokkal nagyobb lelkesedését fejezte ki a technológia potenciálja és lehetőségei iránt.
Ha magára a technológiára gondolunk a kibővített valósággal, csak hogy az AR/VR-darab egyik oldalát vegyük, akkor az az ötlet, hogy a fizikai világot lefedheti a digitális világból származó dolgokkal fokozza az emberek kommunikációját, az emberek kapcsolatát. Ez képessé teheti az embereket olyan dolgok elérésére, amelyeket korábban nem tudtak elérni. Lehet, hogy sokkal könnyebben tudnánk együttműködni valamin, ha itt ülnénk, és agyalnánk rajta, és hirtelen elő tudnánk húzni valamit digitálisan, és meglátnánk, és elkezdhetnénk az együttműködést és alkotni vele.
Tim Cook
Cook arról beszélt, hogy az AR/VR technológia „felgyorsíthatja a kreativitást”, és hogyan segítheti az embereket abban, hogy különböző módokon tegyenek dolgokat. Azt is őszintén bevallotta, hogy eltartott egy ideig, mire rájött az AR/VR lehetőségeire; Ian Parker 2015-ös profiljában a The New Yorker számára Cook lemondott az AR-szemüvegről mint „behatoló” technológia, amely lényegében „lebukik”.
Mindig úgy gondoltuk, hogy a szemüveg nem okos lépés, abból a szempontból, hogy az emberek nem igazán akarnák hordani. Tolakodóak voltak, ahelyett, hogy háttérbe szorították volna a technológiát, ahogy azt mindig is hittük. Mindig is azt hittük, hogy bukni fog, és tudod, eddig így is történt.
Tim Cook
Amikor Baron emlékeztette Cookot erre a korábbi megjegyzésre, nevetett, és rámutatott egy leckére, amelyet Steve Jobstól tanult a rugalmasságról és az új ötletek elfogadásáról:
Gondolkodásom mindig fejlődik. Steve jól megtanított: soha ne férjhez menjen a tegnapi meggyőződéséhez. Mindig, ha valami újat látnak, ami azt mondja, hogy tévedtél, ismerd be, és menj előre, ahelyett, hogy folytatnád a töprengést és azt, hogy miért van igazad.
Tim Cook
Baron határozottan megkérdezte Cooktól. vajon „óvakodnia kell-e” az Apple-nek attól, hogy a Google Glasshez vagy a Meta’s Questhez hasonló terméket próbáljon létrehozni – ezt a kérdést az Apple vezérigazgatója elkerülte azzal, hogy inkább a vállalat múltbeli sikereiről beszélt, megjegyezve, hogy szkeptikusokkal kell szembenéznie „nagyjából mindenben valaha is megtörtént”, és hogy ez mennyire megfelelő a technológia élvonalába tartozó termékek létrehozásakor.
Cook hozzátette, hogy az egyetlen fontos szempont az új piacra lépésről, hogy az Apple képes-e „jelentős mértékben hozzájárulni” és valami egyedi és eredeti dolog – ez a hozzáállás egyértelműen összhangban van a vállalat korai „Think”-ével. Különböző” mantra.
Valamilyen módon jelentős mértékben hozzájárulhatunk ahhoz, amit mások nem tesznek meg? Miénk lehet az elsődleges technológia? Nem érdekel, hogy valaki más dolgaiból darabokat rakjak össze. Mert irányítani akarjuk az elsődleges technológiát. Mert tudjuk, hogy Ön így újít meg.
Tim Cook
A „Reality Pro” továbbra is várható a WWDC-n
Bár Cook megjegyzései csak a leghalványabb utalásnak tekinthetők, hogy az Apple Még AR/VR fejhallgatón dolgozunk is, még kevésbé tervezzük, hogy a WWDC-n leleplezzük, rengeteg egyéb bizonyíték támasztja alá ezt. Cook lelkesedése ebben a legutóbbi interjúban egy kis olajat is ad a tűzre.
Annak ellenére, hogy Ming-Chi Kuo elemző nemrégiben felvetette, hogy az Apple elhalaszthatja a bejelentést, a Bloomberg munkatársa, Mark Gurman továbbra is azt várja, hogy megjelenjen. a WWDC-n.
A Bekapcsolási hírlevél, Gurman dekonstruálja az Apple WWDC-meghívásának vizuális motívumát, hogy az ívelt alakra utaljon a Apple headset. Azt is megjegyzi, hogy bár az Apple sajtóközleményei jellemzően ugyanilyen túlzott lelkesedést árasztanak, túl sok jelentés érkezett a fülhallgató megjelenéséről az Apple számára ahhoz, hogy megkockáztassa a „legnagyobb és legizgalmasabb” és a „nagyon különleges esemény” kifejezéseket. hacsak nem volt valami „jelentős” felmutatása.
Nem ritka, hogy az Apple ilyen hiperbolát használ. A cég azonban tudja, hogy mindenki várja ezt a headsetet – beleértve a Wall Streetet is –, és nem akarja tovább éleszteni az elvárásokat, ha nem tudna megfelelni nekik.
Mark Gurman
Szokás szerint a A WWDC 2023 vitaindítója várhatóan előre felvett esemény lesz, amely lehetővé teszi az Apple számára, hogy irányítsa a narratívát, és biztosítsa, hogy minden termékbemutató gond nélkül lezajlik. Míg az Apple jellemzően gyakorlati időt kínál a sajtó meghívott képviselőinek az új termékek megismerésére a vitaindító előadásai után, még a virtuális rendezvényei esetében is, kevésbé egyértelmű, hogy megteszi-e ezt az új headset esetében, különösen, ha várhatóan csak akkor kezdi meg a szállítást. később ebben az évben.
Bár Gurman legutóbbi megjegyzései elsősorban megalapozott spekuláción alapulnak, nem pedig belső forrásokból származó információkon, álláspontjának sok értelme van. Nem szokatlan, hogy az Apple hónapokkal korábban jelent be jelentős új termékfejlesztéseket, és az Apple „Reality Pro” fejhallgatóinak nagy része bevásárlást igényel a fejlesztőktől, így a Worldwide Developers konferencia ideális alkalom a következő nagy platform bemutatására..