A több mint 35 millió aktív fejlesztő és a közel 300 millió aktív ügyfél miatt nem kétséges, hogy sok pénz áramlik át az App Store-on, ami nagy bevételhez juttatja a fejlesztőket – közvetlenül és közvetve egyaránt.
In egy mai híradásban az Apple a az Analysis Group közgazdászai által készített független dokumentum, amelyből kiderül, hogy 2022-ben több mint 1,1 billió dollárnyi számlázás és értékesítés volt világszerte az App Store könnyíti meg.
Az egyértelműség kedvéért ez nem csak arról szól, hogy az emberek mennyit költenek alkalmazások vásárlására vagy játékbeli pénznemek (például Robux) vásárlására. Valójában az ilyen típusú értékesítések – úgynevezett „digitális áruk” – tették ki ennek a teljes összegnek körülbelül 9%-át.
Ez még mindig eléri a 104 milliárd dollárt a digitális áruk és szolgáltatások terén, amiért nem érdemes pálcikát rázni. Bár a jelentés nem ad konkrétumot, az Apple a szokásos 15–30%-os jutalékot szedte volna be a legtöbb ilyen vásárlás után, így 2022-es bevételi részesedése 15,6 és 31,2 milliárd dollár közé kerül.
Ez nem meglepő, ha figyelembe vesszük, hogy az Apple 2022-ben közel 80 milliárd dolláros szolgáltatási bevételről számolt be. A legtöbb elemző úgy véli, hogy az App Store-ból származó jutalékok az Apple teljes szolgáltatási bevételének körülbelül a negyedét teszik ki, a többit pedig a jövedelmező keresései teszik ki. elhelyezési szerződés a Google és az Apple saját szolgáltatásaival, amelyek magukban foglalják az Apple Music, az Apple Arcade, az Apple TV+, az Apple News+, az Apple Fitness+, az iCloud+ tárhelycsomagokat és az AppleCare+ előfizetéseket.
Visszatérve az App Store-hoz, a billió dolláros bevétel nagy része – 910 milliárd dollár – az iPhone és iPad alkalmazásokon keresztül vásárolt fizikai áruk és szolgáltatások értékesítéséből származott. Ez magában foglalja az olyan szolgáltatásokat, mint az Uber és a Doordash, valamint az Amazontól az Amazon mobilalkalmazáson keresztül történő vásárlásokat. A torta fennmaradó 10%-a, ami 109 milliárd dollárt tesz ki, a fejlesztők által működtetett alkalmazáson belüli hirdetésekből származott.
Az Apple nem szed jutalékot a fizikai árukért és szolgáltatásokért vagy az alkalmazáson belüli hirdetésekért, és ahogy a jelentés megjegyzi, előfordulhat, hogy egyes digitális árukért és szolgáltatásokért nem is gyűjtött jutalékot. Mivel a jelentés arról szól, hogy az App Store hogyan „könnyítette meg” a költekezést, az elemzés úgy módosította ezeket a szolgáltatásokat, hogy „beleértsék a másutt vásárolt, de az Apple-eszközök alkalmazásaiban használt digitális árukból és szolgáltatásokból származó eladásokat”, miközben levonták az „alkalmazáson belüli számlákat” is. az App Store-on keresztül vásárolt, de máshol használt vásárlások.”
Más szóval, az olyan streamelő alkalmazásokra, mint a Netflix és a Spotify, amelyek egyike sem engedélyezi az alkalmazáson belüli előfizetést, a rendszer akkor számolja, ha a vásárló ezeket a szolgáltatásokat iPhone-on vagy iPaden használta. Ugyanez az Amazon-tól vásárolt Kindle Books-hoz, és az iOS/iPad Kindle alkalmazással olvasható.
Mivel az Analysis Group nem követi aktívan nyomon, hogy az emberek mennyi időt töltenek az olyan alkalmazásokban, mint a Netflix, a Spotify vagy a Kindle, ezért bonyolultabb módszert alkalmaz annak kiszámítására, hogy a használat mekkora részét kell az App Store ökoszisztémájára osztani..
Például a streamelő alkalmazások esetében az összes okostelefonon, táblagépen és okostévén lejátszott órák teljes számát kell figyelembe venni, majd az Apple iPhone, iPad és Apple TV piaci részesedése alapján megállapítja, hogy mekkora amit az App Store-nak kell tulajdonítani. A jelentés sokkal részletesebben szól az Analysis Group által a különböző típusú alkalmazásokhoz használt módszertanról.
Jelentős növekedés
Ami még érdekesebb, hogy milyen gyorsan nőtt az App Store ökoszisztémája. A 2022-es számok 29%-os növekedést mutatnak 2021-hez képest, ami főként a fizikai áruk és szolgáltatások értékesítésének köszönhető, amely a 2021-es 678 milliárd dollárról 2022-re 910 milliárd dollárra ugrott.
Ebben a kategóriában a fizikai áruk értékesítése Az áruk és szolgáltatások az utazási alkalmazásokban 56 milliárd dollárról 102 milliárd dollárra ugrottak, ami 84%-os növekedést jelent, valószínűleg a COVID-19 korlátozások feloldása miatt. Hasonlóképpen, bár az élelmiszer-kiszállítás és a pickup alkalmazások továbbra is nőttek évről évre, a 2021–2022-es 66 milliárd dolláros 77 milliárd dolláros növekedés jóval szerényebb volt, mint egy évvel korábban, amikor a bevétel csaknem megduplázódott, mivel többen rendeltek.
Az Analysis Group közgazdászai a változások közül sokat közvetlenül a COVID-19 világjárványnak tulajdonítanak:
„Az elmúlt néhány évben, a COVID-19 világjárvány apályain keresztül, az App Store Az ökoszisztéma jelentős és figyelemreméltóan egyenletes ütemben növekedett (27% és 29% között évente), összhangban a virágzó piaccal. Ez a folyamatos általános növekedés fontos eltéréseket rejt az alkalmazáskategóriákon belül, amelyek tükrözik a fogyasztók változó szokásait a járvány kialakulása során. Például egyes kategóriák jelentősen növekedtek 2022-ben, mivel sokan visszatértek a személyes tevékenységekhez, az utazással (84%-os növekedés) és az utazásszervező szolgáltatásokkal (45%-os növekedés) vezettek. Más kategóriák, mint például az élelmiszer-értékesítés, az élelmiszer-kiszállítás, valamint az iOS-alkalmazásokban fogyasztott digitális áruk és szolgáltatások szerényebb növekedést mutattak 2022-ben, miután a világjárvány csúcspontján fellendültek.”
A General Retail ennek ellenére mindenre beárnyékolt. ezek a kategóriák 621 milliárd dollárt tesznek ki az App Store által támogatott eladásokból 2022-ben. Ez magában foglalja az olyan alkalmazásokban történt összes vásárlást, mint az Amazon, a Target és a Walmart.
Míg az Analysis Group egyértelművé teszi, hogy „a következtetések és vélemények kizárólag a szerzők véleményére vonatkoznak” – a cég két alelnöke, akik közgazdaságtanból és közpolitikából doktorált, a tanulmányt az Apple és a közpolitika támogatta. egyértelműen arra használja fel, hogy az App Store sikerét hirdesse.
Az ilyen statisztikák trükkösebb része az, hogy ez a bevétel kizárólag az App Store-hoz és a kapcsolódó kereskedelmi alkalmazásokhoz rendelhető-e, különösen fizikai áruk és szolgáltatások vásárlása esetén. Például bár nincs kétség afelől, hogy az Amazon alkalmazás sokkal könnyebbé teszi a vásárlást útközben – és valószínűleg ösztönöz néhány impulzusos vásárlást az út során –, nem ésszerű azt sugallni, hogy a fogyasztók ne vásároltak volna legalább néhányat. más módon, ha nem volt elérhető iPhone vagy iPad alkalmazás.
A végső számoktól függetlenül nehéz vitatkozni azzal kapcsolatban, hogy az iPhone és az iPad nem járult hozzá lényegesen a fizikai áruk és szolgáltatások online kereskedelmének ösztönzéséhez. Végül is az Amazonon való böngészésben, a Doordash rendelésben vagy a következő nyaralás iPhone-járól történő lefoglalásában van valami, ami sokkal gördülékenyebbnek tűnik, és ritkán találni olyan webhelyet, amely jobb élményt tud nyújtani az ilyesmihez, mint egy mobil. kb.