Tripp Mickle technológiai riporter, aki nemrég költözött a The Wall Street Journalból a The New York Timeshoz, ezen a héten új könyvet ad ki az Apple-ről, melynek címe”After Steve: How Apple Became a billió dolláros vállalat és elvesztette a lelkét”és egy a könyv adaptált részletét osztották meg ma, amely bepillantást nyújt a Tim Cook
A darab fő anekdotái az Apple Watch-ra összpontosítanak, amelyet szerettem volna egy divatos kiegészítő lenni, amelyet minden csillogással piacra dobtak. egy 25 millió dolláros fehér sátorral kiegészített kifutóshow. Az Apple marketingcsapata megkérdőjelezte a költségeket és a divatra fektetett hangsúlyt, és a hagyományosabb bevezetést részesítette előnyben, amely az Apple Watch képességeire összpontosít.
Míg Cook végül Ive mellé állt a divatorientált bevezetőben, a könyvhöz megkérdezett források azt sugallják, hogy ez volt a vég kezdete Ive Apple-nél töltött idejére.
Sok jelenlévő számára Cook úr jóváhagyása úgy tűnt, mint egy győzelem Mr. Ive számára. De a tervező később pirruszi győzelemként fogalmazta át. Elmondta kollégáinak, hogy az esemény körüli vita és az óra marketingjével kapcsolatos nagyobb küzdelem volt az első pillanatok között, amikor úgy érezte, hogy nem támogatják az Apple-nél.
Mivel az Apple Watch egy Fitness-orientált eszköz széles kiskereskedelmi forgalmazással. Ive állítólag elkezdett dühöngeni a vállalaton belüli”operatív vezetők felemelkedése”és a hardver helyett a szolgáltatásokra fektetett egyre nagyobb hangsúly, és végül kivált az Apple-ből, és megalapította saját tervezőcégét, a Lovefrom-ot..
A darab részletesebben bemutatja Ive kezdeti időszakát az Apple-nél, Steve Jobsszal való kapcsolatát, és további anekdotákat Ive evolúciójáról Jobs halála után.
Mr nélkül Jobs, ő vállalta a felelősség nagy részét a termék tervezéséért és marketingjéért. Ive úrhoz közel állók elmondták, hogy kimerítőnek találta a kollégáival való küzdelmet az előléptetések miatt, és túlterhelte az általa éveken át vezetett 20 fős tervezőcsapat több száz fős személyzetének irányítása.
Cook és Ive végül megállapodott egy Ive új tervezési igazgatói szerepköre, amely azt jelentené, hogy átadja a tervezőcsoport napi irányítását, és részmunkaidős szerepkörre vált, amely lézerrel a termékfejlesztésre összpontosít.
Ive részvétele és jelenléte Az új szerepkör megfogyatkozott, és a hírek szerint Ive gyakran hetekig ment anélkül, hogy belevetette volna magát a csapatban folyó munkába. A jelentés egy anekdotát tartalmaz az iPhone X fejlesztési folyamatából, amikor összehívtam egy fontos termékértékelési értekezletet, amelyen végül majdnem ő lett. három órát késett, és végül minden végleges döntés meghozatala nélkül fejeződött be.
Ive távollétében az Apple továbbra is inkább a szolgáltatások felé fordult, míg Cook működési hatékonyságra való tekintettel még tovább fejlesztette a vállalatot. Mivel az Apple Park lényegében 2019 közepén elkészült, úgy döntöttem, ideje továbblépni.
Kevesen tudták Mr. Ive csatáinak teljes mértékét. Kevesen tudtak az Apple pénzügyi csapatával való összecsapásáról. Kevesen értették meg, milyen kimerítőnek találta az óra marketingjéért folytatott harcot, egy olyan terméket, amely idővel növelte az eladásokat, és a cég 38 milliárd dolláros hordható termékekkel foglalkozó üzletágának központi elemévé vált. Ennek ellenére sokan felismerték, hogy a vállalat iPhone-jai, iPadjei és Mac-jeinek éves frissítése unalmas.
A A The New York Times az After Steve-ről szóló áttekintése dicséri Mickle alapos erőfeszítéseit, hogy interjút készítsen több mint 200 korábbi és jelenlegi alkalmazottal és tanácsadóval. Ez azonban vitatja Mickle epilógusát, amely Cookot hibáztatja, amiért „zárkózott és kiismerhetetlen, rossz partner Ive számára”, és nagyrészt felelős azért, hogy az Apple nem hozott forgalomba egy másik, az iPhone méretű terméket. A felülvizsgálat azzal érvel, hogy az iPhone egyedülálló lehetőség volt, amit az is bizonyít, hogy a Jobs–Ive partnerség soha nem hozott semmi mást ilyen léptékben, sem előtte, sem utána.
Az „After Steve” májusban, kedden debütál. 3 az Egyesült Államokban, és beszerezhető az Amazontól és más kiskereskedőktől.
