Kantor Kartel Federal Jerman, Bundeskartellamt, telah memulai proses hukum terhadap Apple untuk menyelidiki apakah aturan pelacakan dan teknologi anti-pelacakannya anti-persaingan dan melayani diri sendiri, menurut sebuah rilis pers.
Proses yang diumumkan hari ini akan meninjau di bawah hukum persaingan aturan pelacakan Apple dan khususnya Kerangka Transparansi Pelacakan Aplikasi (ATT) untuk memastikan apakah mereka memilih sendiri Apple atau menjadi penghalang bagi aplikasi pihak ketiga. Andreas Mundt, Presiden Bundeskartellamt, mengatakan tentang persidangan:
“Kami menyambut model bisnis yang menggunakan data dengan hati-hati dan memberikan pilihan kepada pengguna tentang bagaimana data mereka digunakan. Perusahaan seperti Apple yang berada dalam posisi untuk secara sepihak menetapkan aturan untuk ekosistemnya, khususnya untuk toko aplikasinya, harus membuat aturan yang pro-kompetitif. Kami memiliki alasan untuk meragukan bahwa hal ini terjadi ketika kami melihat bahwa aturan Apple berlaku untuk pihak ketiga, tetapi bukan untuk Apple sendiri. Ini akan memungkinkan Apple untuk memilih penawarannya sendiri atau menghalangi perusahaan lain. Proses kami sebagian besar didasarkan pada kompetensi baru yang kami terima sebagai bagian dari aturan kontrol penyalahgunaan yang lebih ketat mengenai perusahaan digital besar yang diperkenalkan tahun lalu (Bagian 19a Undang-Undang Persaingan Jerman-GWB). Atas dasar ini, kami sedang atau telah menyelesaikan proses hukum terhadap Google/Alphabet, Meta/Facebook, dan Amazon.
Diperkenalkan pada April 2021 dengan rilis iOS 14.5 dan iPadOS 14.5, Kerangka Transparansi Pelacakan Aplikasi Apple mengharuskan semua aplikasi di iPhone dan iPad meminta persetujuan pengguna sebelum melacak aktivitas mereka di aplikasi lain. Aplikasi yang ingin melacak pengguna berdasarkan pengenal iklan unik perangkat mereka hanya dapat melakukannya jika pengguna mengizinkannya saat diminta.
Apple mengatakan bahwa fitur tersebut dirancang untuk melindungi pengguna dan bukan untuk menguntungkan perusahaan. Namun, temuan awal Bundeskartellamt menunjukkan bahwa meskipun pengguna juga dapat membatasi Apple menggunakan data mereka untuk iklan yang dipersonalisasi, Apple”tidak tunduk pada aturan baru dan tambahan dari Kerangka Transparansi Pelacakan Aplikasi”.
Bahasa Jerman proses pengadilan regulator persaingan adalah setelah proses sebelumnya yang dimulai terhadap Apple pada Juni 2021 yang disiapkan untuk melihat klaim perilaku anti-persaingan terkait dengan App Store, produknya, dan layanan lainnya.
“Dalam konteks ini,”kata regulator,”kemungkinan bagi Apple sendiri untuk menggabungkan data di seluruh layanan dan opsi pengguna terkait pemrosesan data mereka oleh Apple dapat menjadi relevan, seperti pertanyaan apakah ini aturan dapat menyebabkan pengurangan pilihan pengguna atas aplikasi yang dibiayai melalui iklan.”
Banyak pengiklan telah terpengaruh oleh ATT, tetapi Facebook telah menjadi yang paling vokal dan kritis terhadap perubahan baru. Sejak Apple mulai menguji kerangka kerja beta, menuduh Apple mempengaruhi usaha kecil yang mengandalkan iklan sebagai sarana untuk menjaga pintu mereka tetap terbuka. Facebook juga mengklaim bahwa kerangka kerja itu anti-persaingan karena itu memberi Apple keunggulan untuk menjalankan bisnis periklanan selulernya sendiri di perangkat iOS.
Laporan Oktober 2021 oleh Financial Times mengklaim bahwa ATT telah menghasilkan”rejeki nomplok”untuk bisnis periklanan Apple sejak diperkenalkan. Laporan tersebut menegaskan bahwa pangsa pasar iklan aplikasi seluler Apple meningkat tiga kali lipat dalam enam bulan setelah fitur tersebut diperkenalkan.
Apple membantah anggapan bahwa kerangka kerja ATT-nya telah menguntungkan perusahaan secara tidak adil hingga merugikan pihak ketiga. Awal tahun ini, mereka melakukan studi tentang dampak ATT yang dilakukan oleh Divisi Pemasaran Columbia Business School. Studi menyimpulkan bahwa Apple tidak mungkin melihat keuntungan finansial yang signifikan manfaat sejak fitur privasi diluncurkan, dan klaim yang bertentangan adalah spekulatif dan tidak memiliki bukti pendukung.
