Bukan rahasia lagi bahwa bisnis periklanan raksasa teknologi seperti Google dan Meta semakin diawasi dalam beberapa tahun terakhir, dengan dugaan perilaku anti persaingan dan manipulasi pasar. Sekarang, sekelompok senator bipartisan telah memperkenalkan RUU baru yang berusaha memecah bisnis iklan Google dan Meta dan memberlakukan pembatasan pada operasi mereka.
Di bawah Undang-Undang AMERIKA yang diusulkan, firma iklan digital besar, yang menangani transaksi lebih dari $20 miliar, perlu mendivestasikan bisnis iklan mereka jika mereka memiliki pertukaran iklan dan platform sisi permintaan atau penawaran. Demikian pula, perusahaan menengah atau besar yang menangani transaksi lebih dari $5 miliar juga harus memastikan “eksekusi terbaik” untuk tawaran iklan, bersikap transparan, dan memberikan akses yang adil ke kemampuan teknis dan data. Namun, jika bisnis menjalankan dua sisi pasar,”firewall”harus dibuat untuk meminimalkan konflik kepentingan dan penyalahgunaan.
Senator bipartisan menunjukkan dukungan untuk RUU tersebut
Meskipun ini bukan pertama kalinya pemerintah AS mencoba membatasi operasi iklan raksasa teknologi seperti Google dan Meta, dukungan bipartisan terhadap RUU tersebut, termasuk Senator Mike Lee, Amy Klobuchar, Ted Cruz, dan Elizabeth Warren, meningkatkan peluangnya untuk lolos.. Mereka menuduh Google dan Facebook menggunakan penyimpanan data pengguna mereka yang sangat besar untuk mendapatkan posisi dominan dalam periklanan digital dan menagih “sewa monopoli” di internet.
Jika tagihan lolos, itu akan berdampak finansial signifikan pada Google dan Meta, yang mengandalkan penjualan iklan sebagai sumber pendapatan utama mereka. Perusahaan mungkin perlu mempertimbangkan kembali strategi mereka yang lebih luas, karena mereka menggunakan pendapatan iklan untuk mendanai proyek lain. Namun, masih belum jelas berapa banyak pendapatan yang akan hilang dari perusahaan-perusahaan ini melalui divestasi.
“Sudah terlalu lama, Google dan Facebook mendominasi pasar periklanan digital dengan mengorbankan pengiklan, penerbit, dan konsumen. Undang-undang ini akan memberlakukan aturan untuk melakukan hal itu, memulihkan dan melindungi persaingan dalam periklanan digital untuk menciptakan lapangan permainan yang lebih adil yang akan mendorong keadilan dan inovasi ke depan,” kata Senator Klobuchar.