Pasar ponsel cerdas global telah mengalami penurunan sepanjang tahun 2022 dan juga tidak ada tanda-tanda pemulihan pada tahun 2023. Menurut firma riset Canalys, pengiriman smartphone turun 12 persen dari tahun ke tahun-tahun (YoY) pada Q1 2023. Ini adalah kuartal kelima berturut-turut dari penurunan pengiriman YoY, dimulai pada kuartal pertama tahun lalu.
Dari segi vendor, Samsung tetap menjadi perusahaan smartphone terbesar di dunia tetapi Apple mendekatinya. Perusahaan Korea tersebut menyumbang 22% dari semua ponsel pintar yang dijual secara global dalam tiga bulan pertama tahun 2023. Itu dua poin persentase di bawah pangsa 24% pada kuartal pertama tahun lalu. Sebagai perbandingan, pangsa pasar Apple tumbuh dari 18% di Q1 2022 menjadi 21 persen di Q1 2023.
Seperti biasa, Apple menggulingkan Samsung di kuartal terakhir 2022. Apple meluncurkan iPhone terbaru di akhir Q3 atau awal Q4 setiap tahun dan naik ke puncak grafik triwulanan selama tiga bulan terakhir tahun ini. Tetapi perusahaan Korea tersebut merebut kembali posisi teratas pada kuartal pertama tahun baru. Cerita berlanjut di tahun 2023 juga. Canalys mengatakan Samsung mencapai pemulihan kuartal demi kuartal pada kuartal terakhir ini untuk merebut kembali mahkota.
Xiaomi, yang pernah melompati Apple ke posisi kedua dan mengancam dominasi Samsung, belum mampu meniru kesuksesan itu dalam beberapa kuartal terakhir. Pangsa pasarnya turun dari 13% pada Q1 2022 menjadi 11% pada Q1 2023. OPPO telah menutup celah itu dengan pertumbuhan YoY marjinal sebesar satu poin persentase (9% hingga 10%). Vivo melengkapi posisi lima besar dengan pangsa pasar delapan persen, tidak berubah dari tahun lalu.
“Penurunan pasar smartphone pada kuartal pertama tahun 2023 sesuai ekspektasi di seluruh industri,” kata Analis Canalys Sanyam Chaurasia. “Kondisi ekonomi makro lokal terus menghambat investasi dan operasi vendor di beberapa pasar.”
Samsung perlu berhasil di pasar ponsel cerdas pada tahun 2023
Apple menutup celah dengan Samsung di pasar smartphone adalah tanda yang mengkhawatirkan untuk yang terakhir karena alasan yang jelas. Namun perusahaan Korea tersebut memiliki alasan lain untuk berhasil dalam bisnis smartphone pada tahun 2023.
Selama bertahun-tahun, semikonduktor telah menjadi sapi perahnya, terutama chip memori. Namun, bisnis tersebut telah mengalami penurunan yang mengejutkan selama beberapa bulan terakhir, sedemikian rupa sehingga laba perusahaan mencapai level terendah 14 tahun dalam tiga bulan pertama tahun 2023. Waktu akan memberi tahu apakah Samsung berhasil menangkis ancaman Apple dan membangun celah yang cukup besar untuk pembuat iPhone selama beberapa kuartal berikutnya.
