Samsung bergerak ke arah yang benar, berfokus pada ponsel yang dapat dilipat seperti Galaxy Z Flip 4 dan Galaxy Z Fold 4, karena pengapalan smartphone diperkirakan akan tetap rendah pada tahun 2023. Menurut Riset terbaru IDC (melalui CNET), sekitar 1,17 miliar smartphone akan dikirimkan secara global tahun ini, turun 3,2% dibandingkan tahun lalu. Alasan di balik penurunan ini adalah kondisi ekonomi global saat ini.
Namun, tahun depan, pengiriman smartphone diperkirakan akan meningkat sebesar 6% dari tahun ke tahun. Permintaan konsumen untuk smartphone pulih jauh lebih lambat dari yang diperkirakan sebelumnya. Untungnya untuk Samsung, pangsa pengapalan smartphone lipat diperkirakan akan meningkat, meningkatkan ASP (Harga Jual Rata-rata) smartphone perusahaan Korea Selatan dan keuntungan margin. Samsung diperkirakan akan meluncurkan dua ponsel lipat baru—Galaxy Z Flip 5 dan Galaxy Z Fold 5—pada akhir Juli 2023.
Google juga telah meluncurkan ponsel lipat pertamanya tahun ini. Merek lain, termasuk Honor, Huawei, Motorola, OPPO, Tecno, Vivo, dan Xiaomi, telah meluncurkan lebih banyak ponsel lipat. OnePlus akan meluncurkan ponsel lipat pertamanya tahun ini, sementara Apple akan menunggu beberapa tahun lagi sebelum meluncurkan iPhone lipatnya.
Nabila Popal, direktur riset di IDC’s Mobility and Consumer Device Trackers, berkata, “Jika 2022 adalah tahun kelebihan inventaris, 2023 adalah tahun tahun hati-hati. Sementara semua orang ingin memiliki inventaris yang siap menghadapi gelombang pemulihan yang tak terelakkan, tidak ada yang mau terjebak menahannya terlalu lama. Ini juga berarti merek yang mengambil risiko — pada waktu yang tepat — berpotensi menuai keuntungan besar dari perolehan saham.”
Pada tahun 2027, pengiriman smartphone diperkirakan akan mencapai hampir 1,4 miliar unit. ASP (Average Selling Price) smartphone akan turun dari $421 pada tahun 2023 menjadi $377 pada tahun 2027. Oleh karena itu, perusahaan berinvestasi dalam produk dan penawaran ekosistem mereka. Misalnya, Samsung terus menawarkan produk ekosistem Galaxy lainnya seperti Galaxy Buds, Galaxy Books, Galaxy Watches, dan perangkat dan peralatan rumah pintar yang kompatibel dengan SmartThings.
