Keadaan pasar ponsel cerdas sangat buruk pada kuartal pertama tahun 2023, dengan setiap produsen mengalami penurunan penjualan kecuali Samsung, menurut laporan baru dari firma intelijen pasar TrendForce. Didukung oleh penjualan iPhone 14 yang kuat, Apple menjadi penjual teratas pada kuartal terakhir tahun 2022, meskipun Samsung mengirimkan unit terbanyak selama tahun. Seperti yang diharapkan, Samsung mengungguli Apple pada Q1 2023, dan itu juga dengan margin yang lebih lebar dari yang diperkirakan. Penjualan Q1 Samsung didorong oleh seri Galaxy S23 yang baru dirilis. Perusahaan menjual 61,5 juta unit pada kuartal Januari-meningkat 5,5 persen dibandingkan kuartal sebelumnya.
Apple mengalami penurunan penjualan 27,5 persen menjadi 53,3 juta unit dari kuartal tahun lalu. Keluarga iPhone 14 menyumbang 78 persen dari jumlah itu.
Sejalan dengan tren pasar secara keseluruhan, Oppo, Xiaomi, dan Vivo semuanya mengalami penurunan penjualan pada Q1 2023. Oppo dan anak perusahaannya Realme dan OnePlus menjual 26,8 juta ponsel di Q1, turun 17 persen dari Q1.
Xiaomi, yang juga memiliki Redmi dan Poco, mengirimkan 26,5 juta unit, turun 27,4 persen dari kuartal tahun lalu. Gabungan penjualan Vivo dan sub-merek iQoo mencapai 20 juta, penurunan kuartal-ke-kuartal sebesar 14,2 persen.
Secara keseluruhan, ini adalah kuartal terburuk sejak 2014 untuk pengiriman smartphone dengan total penjualan 250 juta unit. Dibandingkan tahun lalu, penjualan menurun sebesar 19,5 persen dan hal ini dapat dikaitkan dengan lingkungan ekonomi global yang suram. Sebaliknya, 301 juta smartphone dikirimkan pada Q4 2022.
Kuartal saat ini diperkirakan akan sedikit lebih baik. Penjualan diharapkan meningkat sekitar 5 persen QoQ menjadi 260 juta unit. Apple dan Samsung tidak mungkin berkontribusi pada peningkatan itu, karena keduanya dapat mengalami penurunan penjualan.
Permintaan untuk seri Galaxy S23 kemungkinan akan melemah pada kuartal ini dan menurunkan penjualan sebesar 10 persen. Apple bisa melihat penurunan yang lebih besar dari 20 persen.