Saat ini mungkin tampak seperti kenangan yang jauh, tetapi tahun 2020 membawa peristiwa generasi dalam bentuk pandemi COVID19. Ini adalah hal yang akan mereka ajarkan dalam buku sejarah beberapa dekade dari sekarang. Kami telah mengalaminya, melihat bagaimana hal itu membuat dunia terhenti, dan memaksa kami untuk menerima kenyataan baru.
Realitas pasca-pandemi belum benar-benar berjalan seperti yang dipikirkan banyak orang saat itu. Kita sebagian besar kembali ke cara kita hidup sebelum pandemi melanda. Kantor kembali ramai dengan aktivitas, perjalanan berkembang pesat, dan virus tampaknya telah dikendalikan. Namun, realitas ekonomi jauh dari sama.
Samsung memiliki pandangan jauh ke depan untuk melakukan perubahan yang diperlukan agar dapat bertahan dari angin sakal ini. Strategi perusahaan berputar untuk menerima”The Next Normal,”sebuah istilah yang diciptakannya. Itu membawa kembali model Fan Edition, menggandakan lipat, dan mulai mengekstraksi lebih banyak nilai dari perangkat kelas menengahnya.
Itu adalah tanda dari hal-hal yang akan datang. Jika terasa mengapa Samsung tidak benar-benar mendorong amplop pada spesifikasi besar untuk ponsel andalannya, itu sebagian besar karena dinamika pasar. Mereka sangat buruk bagi perusahaan di segmen ponsel cerdas. Segmen unggulan mengalami stagnasi, penjualan kelas menengah menurun karena orang lebih lama menggunakan ponsel, dan meningkatnya biaya hidup di mana-mana membuat orang sulit membenarkan menghabiskan banyak uang untuk ponsel.
Samsung tidak dapat benar-benar mengambil pendekatan habis-habisan dengan spesifikasi atau peningkatan lagi, jika tidak maka akan mengorbankan keuntungan. Marginnya sudah cukup tipis di bisnis ini. Hal terakhir yang diinginkan Samsung adalah ponsel yang mengungguli semua orang di pasar tetapi tidak terjual dalam jumlah yang signifikan karena orang tidak mampu membelinya.
Perusahaan tidak dapat mengorbankan keuntungan dalam pengejaran itu. Ini perlu secara konsisten menghasilkan keuntungan besar untuk berinvestasi lebih lanjut dalam penelitian dan pengembangan, investasi baru serta memberikan pengembalian yang layak kepada pemegang saham. Dengan divisi semikonduktor, sapi perah utama Samsung, mengeluarkan banyak uang, Samsung tidak memiliki banyak ruang gerak saat ini untuk bermain-main dengan profitabilitas.
Ini bukan masalah tersendiri bagi Samsung. Hampir setiap perusahaan di ruang ini berjuang dengan hal yang sama. Bahkan perusahaan teknologi China yang menjadikan lembar spesifikasi yang diisi sebagai landasan strategi mereka sedang berjuang. Mereka tidak dapat menemukan pembeli sebanyak mungkin untuk produk mereka, yang awalnya diberi harga agresif, seperti sebelumnya. Mereka akhirnya menutup operasi di pasar tertentu di seluruh Eropa karena angka untuk tetap beroperasi di sana tidak lagi masuk akal.
Ada banyak perbincangan apakah masa-masa sulit yang dihadapi semua orang di seluruh dunia ini akan menghasilkan resesi baru. Beberapa berpandangan bahwa kita sudah dalam resesi. Bagaimana hal itu terungkap masih harus dilihat, tetapi ada baiknya menyoroti berita buruknya di sini. Realitas baru muncul setelah setiap resesi, dan kemungkinan itulah yang akan dihasilkan oleh masa-masa sulit ini.
Realitas baru untuk penggemar Samsung bisa jadi merupakan rangkaian perangkat yang cukup bagus, tetapi tidak benar-benar gila dalam setiap aspek. Samsung tidak akan membekali mereka dengan barang untuk menaikkannya ke level tersebut hanya karena angkanya tidak lagi selaras. Samsung juga terhalang oleh kurangnya aliran pendapatan berbasis langganan. Itu tidak menghasilkan puluhan miliar dolar setiap tahun dari musik, video, cloud premium, dll. Layanan berlangganan seperti yang dilakukan Apple. Perusahaan tidak dapat mengimbangi keuntungan di tempat lain untuk menebusnya dari sana.
Sulit untuk memprediksi masa depan dan situasinya dapat berubah seluruhnya dalam beberapa tahun dari sekarang. Geopolitik juga memainkan peran utama dalam lanskap ekonomi global dan ada perubahan besar yang terjadi dalam keberpihakan global. Semuanya sangat berbelit-belit dan membingungkan, tetapi untuk saat ini, tidak banyak yang bisa dilakukan penggemar kecuali duduk di pinggir lapangan dan berharap semuanya berjalan sesuai keinginan mereka dalam jangka panjang.
