Sebagai akibat dari fitur privasinya, Apple telah merugikan perusahaan media sosial termasuk Meta, sebelumnya dikenal sebagai Facebook, Twitter, Snapchat, dan YouTube, hampir $10 miliar dalam pendapatan pada paruh kedua tahun 2021, menurut sebuah penyelidikan oleh Financial Times.
The Financial Times menemukan bahwa sebagian besar pengguna telah memilih keluar dari pelacakan menggunakan kerangka Transparansi Pelacakan Aplikasi (ATT) Apple, persyaratan yang memaksa pengembang untuk bertanya kepada pengguna apakah mereka ingin dilacak di tempat lain aplikasi dan situs web. Data dalam laporan dari Lotame, perusahaan pihak ketiga, menunjukkan bahwa Meta, YouTube, Twitter, dan Snap kehilangan pendapatan $9,85 miliar pada kuartal ketiga dan keempat tahun 2021, dengan Snapchat dan Facebook menjadi yang paling terpengaruh.
Lotame, sebuah perusahaan teknologi periklanan yang kliennya termasuk The Weather Company dan McClatchy, memperkirakan bahwa keempat platform teknologi tersebut kehilangan 12 persen pendapatan pada kuartal ketiga dan keempat, atau $9,85 miliar. Snap bernasib terburuk sebagai persentase bisnisnya karena fokusnya pada smartphone, sementara Facebook kehilangan paling banyak secara absolut karena ukurannya.
ATT telah menyebabkan raksasa media sosial yang sangat bergantung pada model iklan mereka, seperti Meta, menjadi sangat khawatir tentang dampak dari memberi pengguna pilihan apakah mereka ingin dilacak atau tidak.
Meta, khususnya, telah menggunakan narasi bahwa ATT akan sedikit merugikan bisnis yang menjalankan iklan bertarget untuk calon pelanggan. Jika pengguna mengetuk”Minta Aplikasi untuk Tidak Dilacak”saat ditampilkan perintah pada peluncuran aplikasi awal pada versi iOS dan iPadOS yang lebih baru, aplikasi tersebut memiliki titik data yang jauh lebih sedikit untuk digunakan untuk menampilkan”iklan yang dipersonalisasi”kepada mereka.
Minggu lalu, CEO Meta Mark Zuckerberg menyalahkan perubahan privasi Apple untuk kinerja Meta yang lesu tahun ini. Eksekutif Meta lainnya juga menunjuk raksasa teknologi Cupertino, mengklaim bahwa bisnisnya akan lebih baik jika bukan karena aturan privasi Apple.
Pendapatan Meta dipengaruhi oleh 13,1% persen karena ATT, sementara Twitter hanya terkena dampak sebesar 7,4%. Twitter mengatakan kepada Financial Times bahwa itu tidak terlalu terpengaruh karena”iklannya lebih mengandalkan konteks dan merek daripada melacak kebiasaan seluler konsumen”.