Google baru-baru ini mengumumkan rencana untuk memblokir cookie pihak ketiga di Chrome pada tahun 2022. Ia berharap untuk mengganti cookie dengan”Kotak Pasir Privasi”baru yang dapat mendukung iklan bertarget tanpa melanggar info pribadi pengguna, meskipun pengiklan, regulator, dan pendukung privasi skeptis. Sekarang, Google menunda skema penghancuran cookie hingga 2023 untuk membantu memastikan rencana tersebut sukses.
Sebagian besar browser web, termasuk Safari, Firefox, Opera, dan Brave, memblokir beberapa cookie pihak ketiga secara default. Tapi Chrome adalah browser terbesar di Bumi. Jika itu memblokir semua cookie pelacakan hari ini, itu akan mengirim beberapa bisnis ke tanah, termasuk situs web yang didukung iklan.
Perubahan yang menghancurkan seperti itu akan mengarah pada klaim anti-trust dan tindakan regulasi. Ini juga dapat memaksa pengiklan untuk menemukan cara baru, dan kemungkinan lebih, invasif untuk melacak orang. Itu sebabnya Google ingin mengganti cookie pihak ketiga dengan Privacy Sandbox, menampilkan FLoC, algoritme pembelajaran mesin yang membuat grup iklan anonim alih-alih melacak aktivitas web orang secara agresif.
Inilah masalahnya—tidak ada yang menggunakan Privacy Sandbox atau algoritme FLoC. Microsoft, Mozilla, Brave, Amazon, EFF, dan para pemimpin industri lainnya telah ditolak secara publik teknologi, dan badan pengatur di Inggris Raya dan UE khawatir bahwa transisi semacam itu hanya akan meningkatkan monopoli periklanan Google dan membahayakan bisnis berorientasi web (bukan hanya pengiklan).
Inilah yang dikatakan Google dalam pengumumannya:
Ini [penundaan] akan memberikan waktu yang cukup untuk diskusi publik tentang solusi yang tepat, keterlibatan berkelanjutan dengan regulator, dan bagi penerbit dan industri periklanan untuk memigrasikan layanan mereka. Hal ini penting untuk menghindari membahayakan model bisnis dari banyak penerbit web yang mendukung konten yang tersedia secara bebas.
Google jelas menangani banyak masalah di sini. Orang akan terus mengkritik perusahaan jika tidak memblokir cookie pihak ketiga di Chrome, tetapi tidak dapat melakukannya tanpa membuat alternatif yang kurang berbahaya dan lebih transparan. Sampai bisnis dan regulator bergabung dengan FLoC (atau algoritme lain), rencana untuk memblokir cookie pelacakan akan terhenti.
Jadi, terlepas dari apa yang dilaporkan beberapa outlet, penundaan ini bukan hanya untuk menghindari klaim anti-trust atau membuat pengiklan senang. Google ingin lebih banyak waktu untuk memfasilitasi diskusi publik dan pribadi sehingga para pemimpin industri akan benar-benar mengikuti inisiatif Kotak Pasir Privasinya.
Perlu disebutkan bahwa FLoC memiliki beberapa kelemahan utama (ada alasan mengapa begitu banyak kelompok menentangnya). Seperti yang ditunjukkan Mozilla dalam Analisis Privasi FLoC , algoritme menciptakan beberapa peluang bagi pengiklan untuk menyerang kehidupan pribadi kita dan membuat profil terperinci tentang minat dan aktivitas kita.
Jika Google dipaksa untuk mendengarkan kekhawatiran Mozilla, pendukung privasi, dan regulator, maka kami mungkin akan mendapatkan versi FLoC yang lebih baik daripada yang direncanakan Google pada awalnya (setidaknya dari perspektif privasi). Tetapi ada juga kemungkinan bahwa FLoC tidak akan pernah menjadi pengganti cookie yang dibuatnya. Hei, mungkin itu hal yang baik. Kita hanya perlu menunggu dan melihat.
Sumber: Google
