Nielsen esiste da quasi un secolo ed è ampiamente considerato uno dei nomi più rispettabili nella misurazione dei dati e del mercato, in particolare in TV e visualizzazione dei media e aree correlate. Nell’ultimo rapporto di Nielsen,”I fan stanno cambiando il gioco“, l’azienda quotata in borsa prevede che il portafoglio di sponsorizzazioni sportive per le aziende blockchain e criptovalute raggiungerà oltre $ 5 miliardi entro il 2026.
Diamo un’occhiata a questo takeaway e ad altre osservazioni principali di Nielsen sulle società di criptovalute e blockchain.
Rapporto sportivo di Nielsen: una panoramica
Il rapporto si divide in quattro parti: cambiamenti comportamentali e dei consumatori, il loro impatto sui modelli di sponsorizzazione, il loro impatto sui media sportivi e sulla distribuzione dei contenuti e le principali conclusioni per i marchi e i titolari dei diritti sportivi.
Over-the-top ( OTT) (pensa a Netflix, DAZN, Amazon Prime, ecc.) e la sua adozione da parte della società è il primo richiamo del rapporto sui cambiamenti dei consumatori. Rispetto alla popolazione generale, è più probabile che i consumatori della Generazione Z siano multitasking mentre guardano lo sport e i fan si rivolgono sempre più a piattaforme di social media come Instagram, TikTok e Twitch per i contenuti sportivi. Il rapporto ha anche rilevato che le sponsorizzazioni sportive si trovano piuttosto in alto nella scala della pubblicità affidabile, con una maggiore fiducia instillata in queste sponsorizzazioni rispetto a semplici pubblicità TV, annunci video online e annunci sui social media. Inoltre, la distribuzione OTT ha aiutato gli sport a diventare la TV”da non perdere”, nonostante molti canali televisivi lineari tengano fede alla loro produzione sportiva.
In che modo questi cambiamenti sociali stanno cambiando il modo in cui arrivano le sponsorizzazioni sportive vita? Nielsen vede una chiara correlazione tra messaggi di sponsorizzazione visibili e comportamento di acquisto, e ora le aziende crittografiche stanno rapidamente entrando nello spazio:
Dagli ultimi due anni di immensa crescita nella categoria”crypto/blockchain/NFT”, Nielsen prevede una forte performance nella spesa per le sponsorizzazioni per continuare. Le previsioni dell’azienda per il 2026 includono una crescita percentuale a una cifra per le tradizionali categorie di sponsorizzazione sportiva come i settori automobilistico, della vendita al dettaglio e dell’energia. Nielsen prevede una crescita percentuale a due cifre per la categoria”Software/hardware IT”e una massiccia crescita del 778% della suddetta categoria blockchain.
Un po’sorprendente (ma allo stesso tempo , non sorprende) sono le scoperte di Nielsen secondo cui i fan degli eSport stanno guidando sugli appassionati di sport e sulla popolazione generale sia per la consapevolezza che per l’interesse per i token crittografici. Ciò è sorprendente in parte a causa di molti oppositori vocali di NFT e criptovalute nello spazio dei giochi e degli eSport. Tuttavia, è facilmente il pubblico più tecnologicamente all’avanguardia, quindi non dovrebbe sorprenderci troppo vedere questo pubblico guidare sia per consapevolezza che per interesse. L’anno scorso è stato un anno da record per gli accordi di sponsorizzazione degli eSport e abbiamo visto il coinvolgimento di FTX, Coinbase e molte altre aziende criptovalute.
Un’altra leva di crescita per la tecnologia blockchain nello sport è quella che Neilsen descrive come la”disaggregazione degli sport femminili”-l’idea di pacchetti di sponsorizzazione negli sport femminili dedicati e non più in bundle con lo sport maschile. Ciò porterà a opportunità più mirate nel marketing e nella sponsorizzazione: un ottimo esempio sono quelli di Crypto.com e Voyager, che negli ultimi mesi hanno consolidato accordi con la National Women’s Soccer League (NWSL). Come nota giustamente Nielsen, il numero di spettatori della Super League femminile è quasi 6 volte superiore rispetto alla media degli spettatori britannici delle partite da due anni fa all’anno scorso… la crescita nello sport femminile è reale e le società di criptovalute saranno presenti per interagire con i fan man mano che questi campionati crescono.
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Guardando avanti h4>
In che modo la spesa per le sponsorizzazioni sportive in criptovalute si accumula a ben $ 5 miliardi entro il 2026? Nielsen ritiene che la legittimità e il coinvolgimento dei fan saranno i due pilastri principali per garantire il successo. Gli analisti considerano fondamentale la due diligence di squadre e leghe, sottolineando ciò portando a casa il punto che”a lungo termine, sarà fondamentale per le organizzazioni controllare adeguatamente gli sponsor e non lasciare che le entrate ostacolino la due diligence”. L’anno scorso, abbiamo visto alcuni club non adempiere a un’adeguata due diligence sui potenziali partner crittografici, il che, pur non essendo un’esclusiva delle crittografie, delegittima lo spazio data la quantità di spam e truffe che attraversano le crittografie.
Discussioni simili suonano vere quando si parla di coinvolgimento degli atleti. Abbiamo visto marchi come FTX firmare su atleti di spicco come Steph Curry e Tom Brady e anche il programma crittografico di Cash App ha utilizzato artisti del calibro di Odell Beckham Jr. l’anno scorso. Tuttavia, gli atleti hanno avuto un microscopio su di loro-e il talento in generale è stato suscettibile di scellino e lasciare abbondare i portaborse. Nielsen ritiene che gli atleti”hanno un potenziale maggiore di essere in grado di stabilire connessioni umane con i fan rispetto a campionati, squadre e sedi”, quindi è fondamentale che gli atleti continuino a firmare con imprese legittime.
Infine, più frammentati distribuzione, più modi per impegnarsi con lo sport e altre tendenze emergenti sono destinate a essere in linea con le criptovalute: è solo questione di tempo prima di trovare modi migliori e più favorevoli ai fan per integrare cose come i fan token nel mercato in un certo modo questo è responsabile e fan prima di tutto. Solo il tempo dirà quanto bene eseguiranno le aziende crittografiche.
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