TikTok ha lanciato una nuova funzionalità chiamata Ora. Invita gli utenti a condividere foto e video di ciò che stanno facendo in questo momento. Gli utenti riceveranno una notifica in un momento casuale ogni giorno che richiede loro di pubblicare una foto o un video di 10 secondi entro un tempo stabilito utilizzando la fotocamera anteriore e posteriore del telefono. Il limite di tempo è garantire che gli utenti mostrino il loro vero io e non falsino nulla, una pratica molto comune nel mondo dei social media.
Se tutto questo ti suona familiare, è perché questo è un concetto recentemente reso popolare dall’app di social media in erba BeReal. Forse BeReal fa solo questo e nient’altro. Quando gli utenti ricevono la notifica, possono solo aprire l’app della fotocamera e acquisire una foto o un video utilizzando la fotocamera anteriore e posteriore del telefono. Non ci sono filtri o effetti da applicare. Catturi uno scatto autentico entro due minuti dalla ricezione della notifica e lo condividi con i tuoi amici. TikTok Now fa esattamente la stessa cosa. Gli screenshot condivisi dall’azienda suggeriscono che gli utenti avranno tre minuti per pubblicare un Now.
TikTok Now è ancora nella fase sperimentale, però. La funzione è disponibile all’interno dell’app TikTok principale negli Stati Uniti. Ottiene una scheda dedicata nella barra di navigazione in basso, accanto alla scheda Home. In altri mercati, l’azienda sta valutando l’idea di lanciare Now come app separata.
BeReal sta già affrontando una forte concorrenza in questa nuova nicchia di social media
Nello spazio dei social media, copiare caratteristiche e idee dai rivali non è una novità. Instagram ha copiato le storie di Snapchat, Instagram Reels e YouTube Shorts sono cloni di TikTok e Twitter Spaces è una copia di Clubhouse. Ci sono molti esempi di aziende che traggono ispirazione o, a volte, copiano sfacciatamente i loro rivali, spesso spingendo piattaforme emergenti sull’orlo dell’estinzione ancor prima che potessero prosperare. BeReal potrebbe essere l’ultimo nome alla fine di questa pratica.
Lanciato nel 2020, BeReal si è fatto un nome in questa nuova nicchia di social media in cui gli utenti sono incoraggiati a condividere le foto di se stessi senza modifica, effetto o filtro. Ma anche prima che potesse diventare un fenomeno globale, le aziende affermate hanno già creato un clone. TikTok ha lanciato Now, mentre Instagram sta preparando Candid Challenges. Forse TikTok battendo Instagram sul pugno è un po’sorprendente. Ti faremo sapere quando quest’ultimo debutterà in Candid Challenges.
