È stata una strada lunga e tortuosa per il visore realtà mista AR/VR di Apple. Tuttavia, secondo la maggior parte dei resoconti, mancano solo poche settimane al vedere i frutti del lavoro di Apple e l’amministratore delegato dell’azienda sembra piuttosto entusiasta di ciò che sta arrivando.
Anche se il CEO di Apple, Tim Cook, non si spingerebbe mai così lontano da confermare (o negare) l’esistenza di un prodotto non annunciato come il cosiddetto”Reality Pro”, ha avuto molto più del solito da dire in una recente intervista con Zach Baron di GQ sul ruolo e le ambizioni di Apple per il futuro della tecnologia della realtà aumentata e virtuale.
Sebbene Cook abbia commentato per anni in modo obliquo il lavoro di Apple nella realtà aumentata, tradizionalmente è stato un po’evasivo e vago al riguardo. Quando gli viene chiesto da giornalisti, analisti e altri, in genere offre commenti ampi come”L’AR può essere davvero eccezionale”e”cambierà il modo in cui utilizziamo la tecnologia per sempre”.
Per molti versi, quest’ultima intervista non è stata molto diversa; Allo stesso modo Cook è rimasto non impegnativo ed ha evitato qualsiasi esempio specifico di prodotti che Apple potrebbe sviluppare. Tuttavia, ha espresso molto più entusiasmo per ciò che sta arrivando in termini di potenziale e possibilità della tecnologia.
Se pensi alla tecnologia stessa con la realtà aumentata, solo per prendere un lato del pezzo AR/VR, l’idea che potresti sovrapporre il mondo fisico con cose del mondo digitale potrebbe notevolmente migliorare la comunicazione delle persone, la connessione delle persone. Potrebbe consentire alle persone di ottenere cose che prima non potevano ottenere. Potremmo essere in grado di collaborare a qualcosa di molto più semplice se fossimo seduti qui a fare brainstorming su di esso e all’improvviso potremmo tirare fuori qualcosa digitalmente ed entrambi vederlo e iniziare a collaborare su di esso e creare con esso.
Tim Cook
Cook ha parlato di come la tecnologia AR/VR potrebbe”accelerare la creatività”e aiutare le persone a fare le cose in modi diversi. Ha anche ammesso candidamente che gli ci è voluto del tempo per capire il potenziale di AR/VR; in un profilo del 2015 di Ian Parker per The New Yorker, Cook ha scartato gli occhiali AR come tecnologia”intrusiva”che essenzialmente”fallirebbe”.
Abbiamo sempre pensato che gli occhiali non fossero una mossa intelligente, dal punto di vista che le persone non vorrebbero davvero indossarli. Erano invadenti, invece di mettere la tecnologia in secondo piano, come abbiamo sempre creduto. Abbiamo sempre pensato che sarebbe stato un flop e, sai, finora lo è stato.
Tim Cook
Quando Baron ha ricordato a Cook questo commento precedente, ha riso e ha indicato una lezione che ha imparato da Steve Jobs sull’essere flessibili e sull’abbracciare nuove idee:
Il mio pensiero si evolve sempre. Steve mi ha insegnato bene: non sposarti mai con le tue convinzioni di ieri. Per sempre, se ti viene presentato qualcosa di nuovo che dice che hai sbagliato, ammettilo e vai avanti invece di continuare ad accovacciarti e dire perché hai ragione.
Tim Cook
Baron ha chiesto esplicitamente a Cook se Apple dovrebbe essere”diffidente”nel tentare di creare un prodotto simile a Google Glass o Meta’s Quest, una domanda diretta che il CEO di Apple ha evitato parlando invece dei successi passati dell’azienda, osservando che ha affrontato scettici in”praticamente tutto ciò che abbiamo mai fatto”, e come è normale quando si creano prodotti che sono all’avanguardia della tecnologia.
Cook ha aggiunto che l’unica considerazione importante quando si decide di entrare in un nuovo mercato è se Apple può”dare un contributo significativo”e fare qualcosa di unico e originale, un atteggiamento che è chiaramente in linea con il”Think Diverso” mantra.
Possiamo dare un contributo significativo, in qualche modo, qualcosa che altre persone non stanno facendo? Possiamo possedere la tecnologia primaria? Non mi interessa mettere insieme pezzi della roba di qualcun altro. Perché vogliamo controllare la tecnologia primaria. Perché sappiamo che è così che si innova.
Tim Cook
“Reality Pro”è ancora atteso al WWDC
Anche se i commenti di Cook possono essere presi solo come il più vago indizio che Apple anche lavorando su un visore AR/VR, tanto meno pianificando di svelarlo al WWDC, molte altre prove lo supportano. L’entusiasmo di Cook in questa recente intervista aggiunge un po’di benzina al fuoco.
Nonostante un recente suggerimento dell’analista Ming-Chi Kuo secondo cui Apple potrebbe scegliere di ritardare il suo annuncio, Mark Gurman di Bloomberg si aspetta ancora che si presenti al WWDC.
Nell’ultima edizione del suo Power On newsletter, Gurman decostruisce il motivo visivo nell’invito del WWDC di Apple per suggerire la forma curva che allude al Cuffie Apple. Nota inoltre che mentre i comunicati stampa di Apple sono in genere conditi con lo stesso tipo di eccessivo entusiasmo, ci sono troppi rapporti sulla comparsa delle cuffie per Apple per rischiare di usare un linguaggio come”il più grande e il più eccitante di sempre”e”un evento molto speciale”. a meno che non avesse effettivamente qualcosa di”importante”da mostrare.
Non è raro che Apple utilizzi quel tipo di iperbole. Ma l’azienda sa che tutti stanno anticipando questo visore, incluso Wall Street, e non vorrebbe alimentare ulteriormente le aspettative se non fosse in grado di soddisfarle.
Mark Gurman
Come al solito, il Il keynote del WWDC 2023 dovrebbe essere un evento preregistrato, che consentirà ad Apple di controllare la narrazione e garantire che qualsiasi dimostrazione di prodotto si svolga senza intoppi. Mentre Apple in genere offre tempo pratico ai membri della stampa invitati per sperimentare nuovi prodotti seguendo i suoi keynote, anche per i suoi eventi virtuali, è meno chiaro se lo farà per il nuovo visore, in particolare con la spedizione che non dovrebbe iniziare fino a entro quest’anno.
Sebbene gli ultimi commenti di Gurman appaiano principalmente basati su speculazioni istruite piuttosto che su informazioni provenienti da fonti interne, la sua opinione ha molto senso. Non è insolito per Apple annunciare significativi progressi sui nuovi prodotti con mesi di anticipo e gran parte delle cuffie”Reality Pro”di Apple richiederà il buy-in degli sviluppatori, rendendo la conferenza Worldwide Developers il momento ideale per mostrare la sua prossima grande piattaforma.
