Netflix sembra essere leggermente in ritardo sui suoi piani per reprimere la condivisione indiscriminata delle password, ma i dirigenti dell’azienda hanno confermato che è ancora in arrivo e presto.
Netflix ha lavorato per chiudere la porta ai clienti che condividono le password in modo troppo ampio da almeno due anni. Inizialmente ha contemplato modi per bloccare tale condivisione a titolo definitivo prima di rendersi conto l’anno scorso che avrebbe potuto provare a trarne profitto.
Poco più di un anno fa, il gigante dello streaming ha annunciato una nuova versione di prova in Cile, Costa Rica e Perù che consentirebbe ai clienti di aggiungere”membri extra”al proprio account a un costo inferiore rispetto a un piano individuale. Sebbene inizialmente fosse difficile sapere cosa farsene, sembrava un primo passo per”scoraggiare”la condivisione delle password.
Netflix in seguito ha confermato che questo è davvero l’inizio di una nuova politica per il futuro, anche se i dirigenti dell’azienda hanno cercato di dargli una svolta positiva dicendo che non stavano cercando di”chiudere”la condivisione; volevano solo che la gente lo pagasse in qualche modo.
Se hai una sorella, diciamo, che vive in una città diversa; vuoi condividere Netflix con lei, è fantastico. Non stiamo cercando di interrompere la condivisione, ma ti chiederemo di pagare un po’di più per poter condividere con lei. Greg Peters, chief operating officer di Netflix
Di certo, non è difficile leggere tra le righe qui; la creazione di un livello di account”membri extra”non interromperà la condivisione delle password da sola. Potrebbe incoraggiare alcune persone a”fare chiarezza”, ma è chiaro che se Netflix vuole davvero limitare la condivisione delle password, dovrà maneggiare il bastone e non solo la carota.
Quando Netflix reprimerà la condivisione delle password?
L’anno scorso, i dirigenti di Netflix hanno lasciato intendere che volevano mettere in atto l’intero nuovo sistema entro la fine dell’anno. Anche se non ha rispettato tale scadenza, a febbraio ha iniziato a distribuire i nuovi account extra in diversi altri paesi, tra cui Canada, Nuova Zelanda, Portogallo e Spagna.
Sebbene la tempistica per un’implementazione più ampia non fosse chiara, sembra che Netflix avesse sperato di espanderla più rapidamente di quanto non abbia fatto. Dopo due mesi di relativo silenzio, questa settimana Netflix ha detto agli investitori di aver scelto di posticipare l’implementazione al secondo trimestre, da aprile a giugno 2023, per”migliorare l’esperienza per i membri”.
Avremmo potuto lanciare ampiamente alla fine del primo trimestre, ma abbiamo trovato sufficienti opportunità di miglioramento in queste aree per spostare un lancio su vasta scala nel secondo trimestre per implementare tali modifiche. Lettera agli azionisti Netflix Q1 2023
Insieme al suo nuovo livello supportato dalla pubblicità, gli account membri aggiuntivi sembrano aver rafforzato le entrate per Netflix. Mentre la società afferma di vedere inizialmente”una reazione di annullamento”quando annuncia per la prima volta la notizia in un nuovo mercato, il cambiamento alla fine si traduce in più abbonati”poiché i mutuatari iniziano ad attivare i propri account e i membri esistenti aggiungono account”membro extra”.
Netflix riferisce che dal lancio delle nuove funzionalità in Canada, che ritiene sia”un indicatore affidabile per gli Stati Uniti”, la base di abbonati a pagamento è aumentata rispetto a prima del lancio della condivisione a pagamento, ed è continuando a crescere a un ritmo più veloce rispetto agli Stati Uniti.
Parte del motivo del ritardo nell’espansione della condivisione a pagamento è che l’azienda voleva assicurarsi di affrontare”ciò che conta di più per i membri”, come come garantire che le persone possano ancora viaggiare e guardare i contenuti in movimento, controllare correttamente l’accesso ai propri account e trasferire i profili tra account man mano che le relazioni familiari cambiano.
Netflix stima che oltre 100 milioni di famiglie stiano ancora condividendo account in modo inappropriato, il che, secondo la società,”mina la nostra capacità di investire e migliorare Netflix per i nostri membri paganti, nonché di sviluppare la nostra attività”.
Come verrà applicata la condivisione a pagamento?
Netflix considera inappropriato che un abbonato a pagamento condivida la propria password con chiunque al di fuori del proprio nucleo familiare e l’azienda lo ha reso molto chiaro negli ultimi anni, anche se non ha fatto molto per applicarlo prima d’ora.
“Un account Netflix è pensato per essere condiviso in una famiglia (persone che vivono nella stessa posizione con il proprietario dell’account).”
Alcuni potrebbero giustamente sento che c’è un po’di spazio di manovra per i ragazzi in età universitaria che vivono lontano da casa, ma Netflix non sembra fare eccezioni per quello scenario. Questo è importante in quanto influenzerà il modo in cui Netflix decide se qualcuno può utilizzare il tuo account.
Anche se non è ancora del tutto chiaro come Netflix intenda”convincere”coloro che condividono le password a passare ai propri piani, da quello che abbiamo visto con il lancio in Canada, sembra riguardano principalmente informazioni di tracciamento come gli indirizzi IP e gli ID dei dispositivi utilizzati per accedere a Netflix.
Allo stato attuale delle cose in Canada e Nuova Zelanda, gli abbonati Netflix che guardano il servizio su una TV o un set-top box devono imposta una posizione primaria, che viene utilizzata per determinare la loro”famiglia”. Coloro che non selezionano una posizione primaria ne avranno automaticamente una scelta per loro. Potrai solo trasmettere in streaming Netflix su una TV nella tua posizione principale e sebbene Netflix ti consenta di aggiornare quella posizione principale quando necessario, c’è probabilmente un limite al numero di volte che puoi farlo.
Per i dispositivi mobili, i titolari di account dovranno connettersi a Netflix dalla posizione principale almeno una volta ogni 31 giorni per mantenere il proprio stato di membro della famiglia. Ciò consente alle persone di viaggiare con un iPhone o iPad senza problemi.
Tieni presente che Netflix non utilizza il GPS o altri dati sulla posizione per eseguire questa operazione. Sembra che stia semplicemente tenendo traccia dei dispositivi utilizzati con un determinato account e degli indirizzi IP da cui vengono utilizzati. Finché Netflix vede il tuo dispositivo mobile connettersi dall’indirizzo IP della tua posizione principale almeno una volta ogni 31 giorni, dovresti essere in grado di continuare a guardare senza ostacoli.
Gli abbonati Netflix negli Stati Uniti potranno aggiungere account membro extra per quei membri della”famiglia allargata”che non si qualificano come parte della propria famiglia. I prezzi negli Stati Uniti per questi devono ancora essere annunciati, ma in Canada, dove Netflix addebita la stessa tariffa mensile di $ 9,99 per il piano di base come negli Stati Uniti, hanno un prezzo di $ 7,99 CAD al mese. Le tariffe per gli account membri aggiuntivi sono incluse nell’abbonamento del titolare dell’account principale.
Il tuo piano familiare limiterà anche il numero di account membri extra che puoi creare, con un solo account consentito sul livello Standard e due sul livello Premium. Non è possibile aggiungere account membri aggiuntivi ai livelli Base o Base con annunci. I membri extra ottengono il proprio account e un singolo profilo che può essere utilizzato per lo streaming con la stessa qualità dell’account principale, ma non possono creare profili aggiuntivi e possono solo eseguire lo streaming o scaricare contenuti su un singolo dispositivo alla volta.
