Nel 2023, sarebbe difficile trovare qualcuno che utilizza attivamente Internet che non lo faccia dal proprio dispositivo mobile. Con quanto sono accessibili i telefoni cellulari, essendo entrambi abbastanza piccoli da poter essere portati con noi ma abbastanza potenti da essere utilizzati per la navigazione, sono diventati rapidamente il mezzo di riferimento per la navigazione in Internet. Infatti, oltre il 92% di tutto l’utilizzo di Internet proviene direttamente dai telefoni cellulari.
Come team di marketing, è fondamentale comprendere l’uso intensivo dei telefoni cellulari e adattare le campagne a questo mezzo. Mentre progetti la maggior parte delle cose pensando alle pagine web, non è così che il mondo sperimenterà i tuoi annunci di marketing. L’ottimizzazione delle tue campagne per i dispositivi mobili aumenterà radicalmente la quantità di interazione ottenuta dai tuoi materiali di marketing.
L’ottimizzazione per i dispositivi mobili è stata un obiettivo primario dei team di marketing negli ultimi anni. Soprattutto nell’era della SEO, tenendo conto della misura in cui i contenuti sono ottimizzati per i dispositivi mobili, tutti sono diventati molto più consapevoli di questo fattore. Ora, l’ottimizzazione mobile è uscita dal solo content marketing e sta rapidamente diventando una preoccupazione maggiore per tutti.
In questo articolo, esploreremo come rendere le campagne di marketing ottimizzate per i dispositivi mobili, toccando tutte le migliori tattiche e strategie che puoi impiegare. Immergiamoci subito.
Metodi per rendere la tua campagna di marketing più ottimizzata per i dispositivi mobili
I telefoni cellulari sono diventati indispensabili nel nostro vive, formando una parte fondamentale dei media con cui interagiamo quotidianamente. Con questo in mente, è importante rendere tutti i materiali di marketing che pubblichiamo il più possibile ottimizzati per i dispositivi mobili.
Per rendere i contenuti consumabili per i dispositivi mobili, il consiglio più ovvio è assicurarsi di avere una formattazione flessibile. Se disponi di contenuti che non possono essere rimodellati dinamicamente in dimensioni diverse, sembreranno strani se visualizzati su qualsiasi supporto che non sia il formato previsto. Tuttavia, oltre a questo, ci sono una serie di utili aggiunte che possiamo apportare ai contenuti digitali per renderli ancora migliori per il consumo mobile:
Usa i pulsanti di movimento Testo sopra le immagini Usa gli inviti alle azioni
Analizziamoli ulteriormente.
Usa i pulsanti di movimento
I pulsanti di movimento sono forse la strategia più trascurata per prendere i tuoi contenuti attuali e trasformarli per l’utilizzo su dispositivi mobili. Mentre possiamo modificare e modificare i contenuti in modo che si adattino meglio a un dispositivo mobile, queste sono tutte strategie che alterano il materiale di marketing iniziale stesso. I pulsanti di movimento, d’altra parte, sono trascendenti in quanto non richiedono di apportare modifiche all’originale.
I pulsanti di movimento sono posizioni all’interno del tuo contenuto che un utente mobile può toccare per sfrecciare rapidamente intorno al tuo contenuto. Una versione comune di questi in contenuti più lunghi è un sommario. Quando una persona arriva su un lungo articolo, può semplicemente fare clic su un’intestazione a cui è interessata dal proprio dispositivo mobile per poi essere trasportata lì.
Allo stesso modo, se qualcuno sta leggendo un e-mail, puoi includere un pulsante”Salta all’inizio”, che può riportarli all’inizio dell’e-mail. Per materiali di marketing più lunghi del normale, pulsanti come questi sono assolutamente vitali.
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Il loro impatto non è visibile finché non trovi materiale di marketing senza di essi. Se hai un post più lungo che non ha pulsanti, un utente mobile deve dedicare del tempo a cercare di scorrere il post verso il basso. Questo è ancora più vero quando il post include altri elementi che non hai ottimizzato per i dispositivi mobili. Ad esempio, se ci sono immagini di dimensioni sbagliate, i tuoi utenti di dispositivi mobili potrebbero dover scorrere verso il basso, impiegando ancora più tempo per arrivare alle informazioni che vuoi che vedano.
La maggior parte degli utenti di dispositivi mobili non va sopportare contenuti scarsamente ottimizzati. Invece di sopportare il peso di una formattazione scadente, si spegneranno semplicemente. Ecco perché è fondamentale ottimizzare i tuoi contenuti fin dal primo giorno, assicurandoti che siano altamente accessibili a tutti.
Testo su immagini
Sebbene le immagini possano essere modi meravigliosi per trasmettere informazioni, sono spesso uno dei materiali di marketing più difficili da utilizzare. Ciò è dovuto alle loro dimensioni che li rendono naturalmente più belli su una forma di supporto o su un’altra. Ad esempio, se hai un’immagine con un dimensionamento specifico progettato per un computer, potrebbe sembrare schiacciata su un dispositivo mobile.
Anche se puoi creare immagini ottimizzate per i dispositivi mobili che si ridimensionano da sole, questa è un’ulteriore passo che alcuni team di marketing potrebbero non voler intraprendere. Invece, possono concentrarsi sull’uso del testo sulle immagini. Per gli utenti di dispositivi mobili, dover scorrere molto testo è uno dei modi più veloci per perdere interesse.
Invece di lunghi paragrafi, attieniti al testo sopra ogni altra cosa. Concentrati sull’abbreviare la tua copia iniziale per vedere quanto puoi ottenerla concisa pur trasmettendo lo stesso messaggio. Le immagini sono ottime in una copia più lunga, ma diventeranno rapidamente un problema se le metti in spazi più piccoli come le e-mail.
Soprattutto, concentrati sulla creazione di una copia breve, concisa e di grande impatto. Perché dirlo in 100 parole quando puoi dirlo in 10?
Utilizza l’invito all’azione
In tutto il tuo materiale di marketing per dispositivi mobili, dovresti sempre sforzarti di includere segmenti di invito all’azione. Proprio come i pulsanti consentiranno alle persone di navigare rapidamente attraverso contenuti più lunghi, i CTA forniranno uno spazio in cui gli utenti possono interagire con i tuoi contenuti per saperne di più. Forse hanno visto qualcosa che ha attirato la loro attenzione o vogliono solo ampliare il materiale di marketing che hanno visto: gli inviti all’azione daranno spazio per farlo.
All’interno del formato email predefinito, puoi anche utilizzare le firme e-mail per creare inviti all’azione naturali. Alla fine della tua email, puoi inserire una firma email dell’iPhone , utilizzandolo come spazio per includere un altro pulsante CTA. All’interno di una firma e-mail, puoi anche aggiungere ulteriori elementi di design, che aumenteranno la professionalità delle tue comunicazioni e-mail.
Migliore è l’aspetto visivo delle tue e-mail sui dispositivi mobili, maggiori sono le probabilità che un utente si impegni con loro.
Considerazioni finali
Non importa quanto sia efficace la tua campagna di marketing, sarà inefficace se non riesci a farla vedere alle persone. Considerando quanto sia popolare la navigazione mobile, è fondamentale ottimizzare soprattutto questo formato.
Creando tutti i tuoi materiali di marketing, incluse pagine di destinazione, e-mail e annunci PPC, tenendo presenti i principi di cui sopra , sarai molto meglio preparato. Senza dubbio, l’utilizzo di pulsanti di movimento, la riduzione del testo ove possibile e l’aggiunta frequente di inviti all’azione sono il modo migliore per rendere i tuoi materiali di marketing più ottimizzati per i dispositivi mobili. Con questi, sperimenterai traffico mobile, coinvolgimento e interazione migliori con tutti i materiali di marketing pubblicati sui dispositivi mobili.
