Non è solo l’industria degli smartphone a risentire delle continue sfide economiche. Anche le vendite di smartwatch sono in calo. Secondo la società di ricerca Counterpoint, le spedizioni di smartwatch sono diminuite dell’1,5% nel primo trimestre del 2023, il secondo trimestre consecutivo di calo. Tutte le regioni, ad eccezione dell’India, hanno registrato un calo delle spedizioni su base annua (anno su anno) nei primi tre mesi dell’anno.
Il mercato globale degli smartwatch ha registrato una forte crescita negli ultimi anni. Questa crescita è stata trainata dall’arrivo di nuovi player con offerte a basso costo. I mercati emergenti come l’India hanno visto un’adozione di massa di dispositivi indossabili da polso intelligenti, consentendo a marchi nazionali poco conosciuti come Noise e Fire Boltt di salire nelle classifiche globali. Lo scorso anno l’India ha registrato un’incredibile crescita annua del 151% nelle spedizioni di smartwatch.
Tuttavia, il trimestre di fine anno del 2022 non è stato il migliore per il settore. La crescente recessione economica ha imposto un primo calo trimestrale su base annua delle spedizioni dopo sette trimestri consecutivi di crescita nell’era post-coronavirus. Il mercato non è tornato a crescere nei primi tre mesi del 2023. Grazie a una crescita del 121% in India, il calo globale è stato minimo, ma è comunque un calo.
Un marchio indiano di smartwatch ha scavalcato Samsung al secondo posto nel primo trimestre del 2023
Gli smartwatch premium, prodotti principalmente da Apple e Samsung, hanno trovato meno acquirenti nel primo trimestre 2023 rispetto al primo trimestre del 2022. La quota di mercato di tali modelli, che Counterpoint classifica come smartwatch HLOS (sistema operativo di alto livello) ad alto prezzo e ad alte prestazioni, è scesa dal 60% al 53%. Pertanto, sia Apple che Samsung hanno subito un calo. La quota di mercato della prima è scesa dal 32% al 26%, mentre la seconda è scesa dal dieci al nove percento. Questa è stata la prima volta in tre anni che le spedizioni di smartwatch di Apple nel primo trimestre sono scese sotto i dieci milioni di unità.
Nel frattempo, le offerte a basso costo dei marchi indiani hanno portato a una crescita sostanziale delle spedizioni di smartwatch di base, che sono indossabili da polso in esecuzione su un sistema operativo più leggero che non ti consente di installare app di terze parti. La loro quota di mercato è cresciuta dal 23% nel primo trimestre del 2022 al 34% nel primo trimestre del 2023. Questa crescita ha aiutato il marchio indiano Fire-Boltt a superare Samsung per diventare la seconda più grande azienda di smartwatch a livello globale, solo dietro Apple. Questa è la prima volta che Fire-Boltt ha spedito più smartwatch in un trimestre rispetto a Samsung.
Anche altri marchi indiani locali come Noise e boAt sono in aumento. Grazie a questa travolgente domanda di smartwatch a basso costo nel paese, l’India ha superato il Nord America come la più grande regione di smartwatch con una quota del 27% del mercato globale. Il Nord America ha visto un calo del 9% su base annua delle spedizioni nell’ultimo trimestre. Anche la Cina ha subito un forte calo del 28% nelle spedizioni di smartwatch nel primo trimestre del 2023.
