Un primo promo per l’iTunes Music Store
Il 28 aprile 2003, Steve Jobs annunciò l’iTunes Music Store con 200.000 brani e alcune esclusive che non solo cambiarono l’industria discografica di allora, ma spianarono la via allo streaming di oggi.
È improbabile che tu abbia pronunciato o pensato la parola”iTunes”per almeno un paio d’anni. Nel 2021, Apple ha suddiviso l’app iTunes in app separate per musica, tv e così via, ed era giusto farlo perché era diventato particolarmente confuso.
C’è ancora molto da fare confuso anche su come iTunes è stato diviso, ma l’iTunes Music Store esiste ancora. Apple ha appena fatto di tutto per nascondere quella che una volta era una parte così importante della sua attività.
L’iTunes Music Store ha preso iTunes, la piccola app per la riproduzione di musica, e l’ha trasformata in un modo per scoprire nuova musica e anche per acquistarla. Oggi comprare musica un brano alla volta sembra stranamente antiquato, ma nel 2003 è stato un cambiamento epocale sia per gli acquirenti di musica che per le etichette discografiche.
Una delle prime promozioni di Apple di l’iTunes Music Store
Ai tempi
Apple non ha inventato la riproduzione di musica sui computer e non ha inventato il formato MP3 che abilitava Esso. È stato inventato negli anni’80 da Karlheinz Brandenburg, un ingegnere in Germania che notoriamente ha ripetuto la sua invenzione fino a quando non ha potuto riprodurre con successo il brano a cappella di Suzanne Vega,”Tom’s Diner”.
“Avevamo la sensazione che avrebbe avuto delle ripercussioni”, ha detto Vega alla rivista Spin in Maggio 2010.”Ha liberato la musica e distrutto l’industria”.
Fino all’ascesa del file digitale MP3, la musica era stata venduta su vari supporti fisici culminando nel CD. Era un buon momento per l’industria discografica, soprattutto quando le persone compravano versioni in CD di album in vinile che avevano già.
Tuttavia, è giusto dire che le etichette discografiche sapevano che i soldi veri erano nella distribuzione fisica. Erano molto consapevoli del fatto che l’MP3 potesse essere copiato, stavano vedendo Napster e servizi simili fare esattamente questo, ma a loro sembrava che online significasse pirateria, dove i media fisici significassero profitti.
Ciò per cui Steve Jobs ha lavorato è stato convincerli che non solo esisteva una via di mezzo, ma che si trattava di una gigantesca via di mezzo. Ha sostenuto che la maggior parte della pirateria veniva compiuta allora da persone che avrebbero pagato per la musica digitale se avessero potuto.
Ci saranno sempre persone che piratano la musica, qualunque cosa succeda, ma Jobs credeva che la maggior parte scaricasse illegalmente perché era conveniente, non perché fosse gratuito.
“I consumatori non vogliono essere trattati come criminali e gli artisti non vogliono che il loro prezioso lavoro venga rubato”, ha scritto Steve Jobs in Annuncio di Apple del negozio.”L’iTunes Music Store offre una soluzione innovativa per entrambi”.
La piccola quota di mercato di Apple salva la giornata
Steve Jobs era un forte negoziatore, ma allora aveva anche un vantaggio che Apple non poteva concepire oggi. Apple non è stata un successo, non allora.
O almeno, mentre aveva introdotto l’iPod nell’ottobre 2001 e aveva l’iMac, Apple non era neanche lontanamente redditizia come sarebbe diventata. Fino ad oggi, le vendite di Mac rappresentano solo una frazione del mercato dominato dai PC, ma nel 2003 era una frazione minuscola.
Questa è la vera ragione per cui Apple è stata in grado di creare iTunes Music Store. Apple stava offrendo alle etichette discografiche un modo per testare la veridicità delle affermazioni di Jobs, senza la spesa di impegnarsi nei propri servizi online.
Se Jobs si sbagliava, se non ci fosse stato alcun cambiamento e tutti i download di musica rimanessero illegali, allora potevano semplicemente ritirarsi dall’iTunes Music Store. Non costerebbe loro nulla in termini di server, team o infrastruttura.
Non ci sarebbe nemmeno un vero impatto sulla loro reputazione, dal momento che era Apple che stava tentando di gestire il negozio.
E forse soprattutto, Apple lo puntava esclusivamente agli utenti Mac. Il più ampio mercato che utilizza i PC non vedrebbe nemmeno questo piccolo test.
È così che Apple è riuscita a convincere le allora Big Five etichette discografiche ad accettare il servizio. Hanno accettato fintanto che la loro musica fosse protetta con la gestione dei diritti digitali (DRM), ma hanno accettato.
L’iPod ha spinto le vendite su iTunes Music Store e viceversa
Anche allora, non era sempre una strada facile e le trattative dovevano continuare. Ma la versione breve è che l’iTunes Music Store è stato aperto con un quinto di un milione di brani disponibili per l’acquisto immediato.
L’iTunes Music Store non è rimasto piccolo a lungo
Nonostante il vantaggio di Apple per le sue piccole dimensioni all’epoca, non bisogna sottovalutare come bravo Steve Jobs era a negoziare. Allo stesso tempo, Microsoft stava cercando di lanciare un servizio musicale attraverso partnership e joint venture con aziende tra cui etichette discografiche, e non stava andando bene.
“Questo è molto strano per me”, ha scritto Bill Gates in un promemoria di Microsoft successivamente rivelato in un caso giudiziario non correlato.”Le operazioni delle compagnie musicali [‘] offrono un servizio che è veramente ostile per l’utente ed è stato rivisto in questo modo in modo coerente. In qualche modo decidono di dare ad Apple la possibilità di fare qualcosa di abbastanza buono.”
“Ora che Jobs lo ha fatto, dobbiamo muoverci velocemente per ottenere qualcosa in cui l’interfaccia utente e i diritti siano altrettanto validi”, ha continuato Gates.”Non sono sicuro se dovremmo farlo attraverso una di queste JV o no.”
“Non sono sicuro di quali siano i problemi”, ha scritto.”Tuttavia, penso che abbiamo bisogno di un piano per dimostrare che, anche se Jobs ci ha di nuovo un po’spiazzati, ci muoviamo velocemente ed entrambi combaciano e fanno le cose meglio”.
Quindi Apple ha convinto le etichette discografiche a prendere in considerazione la musica online quando, a quanto pare, Microsoft non l’aveva fatto. Poi l’iTunes Music Store ebbe un tale successo che le etichette discografiche acconsentirono a renderlo disponibile sul PC, e poi ebbe un enorme successo.
Tuttavia, anche con un esempio comprovato che ha funzionato, Microsoft ha ancora faticato. Ha lanciato MSN Music nel 2004 e l’ha chiuso nel 2008, a favore di Zune Marketplace.
Per tutto il tempo, l’iTunes Music Store ha continuato a funzionare, ha continuato a guadagnare denaro e ha continuato ad aggiungere musica.
Traguardi e denaro
“L’iPod fa soldi”, ha detto Phil Schiller di Apple in Owen W. Linzmayer nel libro”Apple Confidential 2.0″del 2004,”l’iTunes Music Store no.”
Tuttavia, non ha perso denaro. Secondo quanto riferito, nei suoi primi mesi, iTunes Music Store stava vendendo abbastanza per pagare i suoi costi operativi. E poi Apple si vantava regolarmente del superamento di un altro traguardo.
Nel febbraio 2013, ad esempio, proprio alla vigilia del suo decimo anniversario, l’iTunes Music Store ha venduto la sua 25 miliardesima canzone.
Sembrava che non ci fosse modo di fermare l’iTunes Music Store.
Passare allo streaming
Spotify è stato lanciato nel 2011 e Apple Music è stata la risposta di Apple sia a questo sia al calo delle vendite di musica. Apple Music è ancora in ritardo rispetto a Spotify in termini di ascoltatori e ci sono voluti quattro anni per raggiungere i 60 milioni di abbonati.
Apple rivela raramente i dati sugli abbonati di Apple Music, ma quel totale di 60 milioni è stato citato da Eddy Cue di Apple nel 2019. Alla domanda in seguito sulla scissione dell’app iTunes, ha affermato che era necessario passare allo streaming.
“Ho lavorato così tanto su iTunes e Apple Music, sono di parte”, ha ammesso, continuando,”Certo che amo iTunes, ma penso che Apple Music sia assolutamente migliore sotto ogni aspetto. Adesso abbiamo qualcosa di meglio e non ha senso guardare indietro”.
Non è più nemmeno disponibile per impostazione predefinita, devi scegliere di abilitare iTunes Music Store
Per non dimenticare
In qualche modo Apple Music ha reso facile perdere di vista ciò che abbiamo acquistato nelle nostre biblioteche e ciò che è esclusivamente in streaming. È incredibilmente facile ascoltare un nuovo artista per capriccio o creare enormi raccolte di musica, purché continui a pagare l’abbonamento.
E forse quella facilità e comodità, forse quell’enorme volume di musica disponibile, ci ha fatto spostare dall’iTunes Music Store.
Tuttavia, Apple non ha mantenuto esattamente il negozio in primo piano e al centro. Potresti anche essere sorpreso di sapere che esiste ancora, ma esiste.
Se riesci a trovarlo.
Come accedere all’iTunes Music Store su Mac
Apri l’app Musica Scegli il menu Musica, quindi Impostazioni Fai clic su Generale Seleziona Mostra iTunes Store Fai clic su OK Cerca un brano nella barra di ricerca dell’app Musica Trova e fai clic su iTunes Store pulsante all’estrema destra Aspetta, aspetta e aspetta
In un test totalmente non scientifico, una ricerca di un artista è stata istantanea su Apple Music e ha richiesto 15 secondi su iTunes Music Store. Non sarebbe male, tranne per il fatto che un’altra ricerca di una particolare traccia è stata nuovamente istantanea sul servizio di streaming e abbiamo rinunciato allo Store dopo sei minuti di attesa.
Una è abilitata, devi iniziare una ricerca e quindi fare clic sul pulsante iTunes Store
Sai che hai il backup della tua libreria da qualche parte. Ma probabilmente è nel loft con il tuo vinile, o nella tana dove pensi di aver visto l’ultima volta i tuoi CD.
Vent’anni dopo, l’iTunes Music Store potrebbe anche essere morto. Eppure senza che sbloccasse le etichette discografiche, senza che introducesse l’intera idea di riprodurre musica su un computer o un iPhone, non avremmo quello che facciamo oggi.
“Qualunque cosa si dica su Apple, se non fosse per Steve Jobs non ci sarebbe musica legittima online”, ha detto Jimmy Iovine nel 2009,”penso che il suo impatto sulla musica sia stato straordinario”.
