Il mercato cinese degli smartphone è uno dei più grandi e competitivi al mondo. Nel primo trimestre del 2023, il mercato ha spedito circa 65,44 milioni di unità, secondo il Quarterly Mobile Phone Tracking Rapporto dell’International Data Corporation (IDC). Ciò rappresenta un calo anno su anno dell’11,8%.
Analisi del mercato cinese degli smartphone nel primo trimestre del 2023: principali produttori, tendenze e sfide
L’inizio del 2023 è stato lento per il mercato cinese della telefonia mobile. Con spedizioni trimestrali in calo di oltre il 10% su base annua dal 2022. La pandemia di COVID-19 ha avuto un forte impatto sul mercato. Con la domanda che non è rimbalzata in modo significativo dopo la revoca del controllo dell’epidemia. I consumatori risentono ancora di fattori quali la recessione economica e la fiducia dei consumatori. Di conseguenza, il ciclo di sostituzione dei telefoni cellulari ha continuato ad allungarsi, con un numero sempre maggiore di consumatori che utilizza i propri telefoni per 3-4 anni anziché sostituirli frequentemente.
Anche i produttori hanno avuto un ruolo nell’estendere il ciclo di sostituzione pubblicizzando che i loro i prodotti non si bloccheranno per 48 mesi e promuovendo grandi combinazioni di memoria e archiviazione che possono estendere ulteriormente il ciclo di sostituzione.
Nonostante queste sfide, i primi cinque produttori di smartphone in Cina sono riusciti a mantenere le loro posizioni nel mercato.
Unpacking del mercato cinese degli smartphone: i migliori giocatori, le tendenze emergenti e le prospettive future
OPPO è tornata alla posizione numero uno nel mercato nazionale dei telefoni cellulari con una quota di mercato del 19,6%. nel primo trimestre del 2023. La strategia di fascia alta dell’azienda ha iniziato a dare i suoi frutti, con la serie Find N2 & Flip che ha superato la quota di mercato pieghevole del primo trimestre. Anche la serie Find X6 appena rilasciata è più popolare del previsto. E la quota di mercato di fascia alta di OPPO è aumentata in modo significativo, posizionandosi tra i TOP3.
Apple si è classificata al secondo posto nelle spedizioni sul mercato interno nel primo trimestre, con una quota di mercato del 17,6%. Dopo che l’offerta è tornata completamente alla normalità a gennaio, Apple ha adeguato il prezzo per la prima volta in meno di sei mesi dall’uscita del nuovo prodotto. A febbraio, ha abbassato il prezzo del canale di iPhone 14 Pro e Max, che ha una grande domanda di mercato, e ha ricevuto un buon feedback dal mercato. Tuttavia, l’iPhone 14 e Plus non è migliorato in modo significativo dopo il rilascio del nuovo colore di aspetto.
Vivo si è classificato al terzo posto nel primo trimestre, mantenendo una forte competitività delle prestazioni complessive. Il nuovo prodotto per separé pieghevoli X Fold2 e il primo prodotto pieghevole verticale X Flip sono pronti per partire. E dovrebbero continuare a promuovere costantemente la quota di Vivo nel mercato di fascia alta. La serie S16 ha ottenuto buone prestazioni di mercato nel mercato offline, aiutando Vivo a conquistare il primo posto nella quota di mercato di 200-400 dollari USA. Una cooperazione rafforzata con gli operatori aiuta anche Vivo a ottenere maggiori opportunità offline. Il sottomarchio iQOO continua a crescere di anno in anno, formando una buona complementarità di marchio, prodotto e canale con Vivo e mantenendo la competitività dei canali online.
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Honor è al quarto posto nel mercato domestico. Gli aggiornamenti del prodotto a tutto tondo hanno consentito alla serie Magic 5 di ottenere il riconoscimento del mercato. Con il più grande aumento su base trimestrale della quota di mercato di fascia alta superiore a $ 600. Honor ha effettuato aggiustamenti a tutto tondo all’inizio dell’anno per risolvere i problemi scoperti durante la rapida ripresa della crescita lo scorso anno. In futuro, si concentrerà ancora su prodotti migliori per ottenere maggiori progressi.
Xiaomi è ancora al quinto posto. Lo Xiaomi 13 ha aiutato Xiaomi ad aumentare la sua quota nel mercato da 400-600 dollari USA di oltre 10 punti percentuali su base annua. Mentre la serie Redmi Note 12 ha continuato a essere popolare sul mercato, registrando una crescita trimestre su trimestre.
Il mercato cinese degli smartphone pieghevoli
Il mercato degli schermi pieghevoli è rimasto stabile nel primo trimestre del 2023. Con spedizioni che raggiungono 1,02 milioni di unità, un aumento anno su anno del 52,8%. Tra questi, la quota di prodotti piegati verticalmente ha continuato a salire al 44,3%. Con l’aggiunta di più produttori e il rilascio di più prodotti, si prevede che il mercato cinese dei telefoni cellulari con schermo pieghevole continuerà a crescere rapidamente nel 2023.
In termini di quota di mercato, OPPO è diventata la prima in la quota di mercato dei paraventi per la prima volta, raggiungendo il 35,0%. Tra questi, Find N2 Flip occupa quasi il 22% della quota di mercato, diventando il modello più hot della stagione. Huawei è ancora al secondo posto nel periodo di transizione tra vecchi e nuovi prodotti. Con una quota di mercato del 24,9%. Samsung rimane stabile e si posiziona al terzo posto, occupando il 18,4% della quota di mercato come nel trimestre precedente. La serie Magic Vs ha aiutato Honor a ottenere una quota di mercato del 10,5% in virtù del”volume crescente senza aumento di prezzo”, la quota più alta della storia. Xiaomi si è classificata al quinto posto con una quota di mercato del 5,6% e la serie X Fold+ di Vivo è alla fine del suo ciclo di vita e detiene ancora una quota di mercato del 4,5%. La quota di mercato di Lenovo è dell’1,1%.
In conclusione, nonostante le sfide che il mercato cinese degli smartphone deve affrontare, i primi cinque produttori di smartphone sono riusciti a mantenere le loro posizioni nel mercato. Anche il mercato dei paraventi sta crescendo rapidamente, con l’aggiunta di più produttori e il rilascio di più prodotti. Resta da vedere come si comporterà il mercato nei prossimi trimestri. Ma è probabile che la competizione rimanga intensa. Mentre i produttori continuano a innovare e offrire ai consumatori funzionalità e capacità più avanzate.
Si prevede che il mercato cinese degli smartphone svilupperà ulteriormente la tecnologia 5G. Man mano che le reti 5G diventano più comuni, i consumatori vorranno dispositivi in grado di sfruttare le velocità più elevate e la minore latenza offerte dal 5G. È probabile che ciò aumenti la domanda di smartphone abilitati per il 5G. E i produttori risponderanno rilasciando più dispositivi che supportano questa tecnologia.