Vision Pro, il visore AR/VR di Apple, ha richiesto la creatività dei dirigenti dell’azienda per giustificare il suo prezzo da far venire l’acquolina in bocca di $ 3500 l’uno.
Il prezzo di Vision Pro è la sua caratteristica meno convincente | Immagine: Apple
Apple vuole che tu pensi di ottenere l’accesso alla tecnologia di domani quando decide di spendere $ 3500 per un computer logoro.
Anche il capo di Apple, Tim Cook, ha ammesso di non sapere come la media il consumatore potrebbe reagire al prezzo richiesto, ma questo difficilmente gli ha impedito di definire Vision Pro”l’apparecchiatura elettronica più avanzata”là fuori.
Negli ultimi anni, Cook ha dichiarato pubblicamente il suo amore per realtà aumentata, affermando che Apple la considera una tecnologia profonda. Ora che Vision Pro è ufficiale, il grande pubblico avrà almeno sei mesi prima del suo lancio all’inizio del 2024 per digerire il prezzo. Apple sostiene che il prezzo è giusto per ciò che offre l’auricolare.
L’ingegneria di domani oggi
Ma il consumatore medio può permetterselo? | Immagine: Apple
Cook è apparso su Good Morning America per parlare delle cuffie, esaltandole come la tecnologia più avanzata che il denaro possa comprare oggi.
È l’apparecchiatura elettronica più avanzata in circolazione. Oggi è l’ingegneria di domani. Quindi vivrai nel futuro e lo farai oggi.
Quando il co-conduttore Rubin Roberts gli ha chiesto del prezzo di $ 3500 e se la persona media sarebbe potendo permettersi l’auricolare, Cook ha risposto francamente:
Non lo so. Penso che le persone faranno scelte diverse a seconda della loro attuale situazione finanziaria e così via. L’ingegneria e la profondità dell’ingegneria in esso è strabiliante. Hai più di un’esperienza 4K in ogni occhio. E, naturalmente, non è gratuito, costa qualcosa per farlo, ma penso che sia un grande valore.
Apple ha speso circa 15 miliardi di dollari in quasi un decennio di ricerca e sviluppare Vision Pro. Le persone che vivono all’avanguardia della tecnologia non esiteranno al prezzo. Ciò di cui il pubblico ha bisogno, tuttavia, è un auricolare Apple più economico, anche se ciò significa utilizzare componenti di qualità inferiore.
Il confronto tra Vision Pro e altri visori in termini di prezzo è alquanto ingiusto perché il visore di Apple è un dispositivo autonomo. È davvero un computer, anche se spaziale, in grado di eseguire la tua produttività, intrattenimento, app social e molto altro.
Il tuo monitor 4K portatile e cinema
Guardare film è uno dei casi d’uso di Vision Pro | Immagine: Apple
Un altro argomento: i display micro-OLED 4K e funzionalità come il display virtuale del Mac ti consentono di avere sempre uno schermo 4K su cui eseguire app Mac o guardare film.
Tim Cook:
Puoi immergerti in film, programmi TV, sport e sentirti come se fossi proprio lì. Puoi scattare foto e video e poi goderteli e riportare ricordi come se fossi lì e ripetessi quell’esperienza.
Tranne che sei bloccato con visionOS, non il tuo solito ambiente macOS e utensili. Apple ha sostenuto macOS come piattaforma di produttività, ma dovremo provare le cuffie per vedere quanto potrebbe essere produttivo eseguire gesti aerei e fissare un paio di display 4K a pochi centimetri di distanza.
Ed è così che Mike Rockwell, leader di Vision Pro, ha tentato di giustificare il prezzo durante il keynote della WWDC23, poco prima di rivelarlo:
È difficile credere che tutte le funzionalità offerte da Vision Pro siano possibile in un computer spaziale autonomo abbastanza portatile da poter essere utilizzato ovunque. Ti consente di sostituire una scrivania piena di monitor con uno spazio infinito sullo schermo in modo da poter essere più produttivo che mai. Offre intrattenimento straordinario e audio spaziale personalizzato. Fornisce nuovi potenti modi per collaborare e rimanere in contatto. E per catturare e rivivere i ricordi, Vision Pro è semplicemente una classe a sé stante.
Ha poi abbandonato questa analogia:
Se hai acquistato un nuovo televisore all’avanguardia, sistema audio surround, computer potente con più display ad alta definizione, fotocamera di fascia alta e altro ancora, non ti saresti comunque avvicinato a ciò che offre Vision Pro.
Mark Gurman di Bloomberg ha definito l’argomentazione fuorviante:
Sebbene l’argomentazione possa essere effettivamente vera, è abbastanza fuorviante. I televisori sono pensati per essere condivisi, mentre Vision Pro è realizzato per un utente. E chiunque acquisti un computer spaziale probabilmente ha già un Mac di fascia alta, monitor e uno smartphone con fotocamera.
E questo:
Mentre penso il dispositivo è stato ben commercializzato, la società avrebbe potuto concentrarsi sull’idea che la tecnologia è così nascente e costosa che, a un prezzo inferiore, avrebbe perso denaro sul suo investimento stimato di oltre $ 15 miliardi nello sviluppo del prodotto. Fare un confronto tra mele e arance con TV, monitor, fotocamere e computer sminuisce la realtà.
Non c’è da stupirsi che la diapositiva con il prezzo di Vision Pro sia stata mostrata a malapena per cinque secondi.
È… è una piattaforma
Cook ha definito Vision Pro l’inizio di un nuovo capitolo | Immagine: Apple
Cook ha anche affermato in Good Night America che Vision Pro non dovrebbe essere visto come un altro gadget nel portafoglio di Apple, ma come una piattaforma per il futuro.
Non si tratta di uno cosa. È… è una piattaforma. E quindi non vediamo l’ora di rilasciarlo agli sviluppatori in modo che possano iniziare a lavorare su applicazioni per esso.
Molte app AR saranno disponibili dal primo giorno tramite una nuova app dedicata visionOS store, inclusi i famosi software Adobe e Microsoft. Il partner di Apple, Disney, ha confermato che lancerà anche Disney+ e altre app per Vision Pro.
Quindi Cook aveva ragione quando ha definito Vision Pro una nuova piattaforma. E come per ogni nuova piattaforma, i primi utenti e gli sviluppatori Apple copriranno parte delle spese di ricerca e sviluppo di Apple acquistando il dispositivo da $ 3500.
