L’Apple ha aperto oggi il nuovo punto vendita a Battersea, nel sud-ovest di Londra, il secondo a presentare il rinnovato design dei negozi al dettaglio dell’azienda dopo il rinnovamento di Tysons Corner del mese scorso.
Apple Battersea è il 40° Apple Store nel Regno Unito e si trova all’interno della rinnovata Battersea Power Station al piano terra nella Turbine Hall A. L’edificio è una centrale elettrica a carbone dismessa, considerato un punto di riferimento iconico grazie ai suoi arredi Art Déco e allo status di una delle costruzioni in mattoni più grandi del mondo.
Il negozio è posizionato attorno a quattro pilastri in mattoni originali degli anni’30, con supporti in acciaio a vista sul soffitto. Le pareti sono caratterizzate da una struttura in rovere sovrapposta di scaffalature e da un set di attrezzature rinnovato, che definisce un Genius Bar, uno spazio flessibile per l’hardware, Apple Watch Studio, un’area di prelievo e altro ancora. Con il nuovo design, Apple ha aumentato la quantità di spazio di circolazione intorno al bordo del negozio. Nuovi deflettori acustici sul soffitto migliorano la chiarezza acustica all’interno del negozio. Apple Battersea utilizza anche più biomateriali per ridurre la dipendenza da elementi ad alta intensità di carbonio.
Apple si era allontanata dalle sezioni fisiche del Genius Bar in suoi negozi negli ultimi anni, ma Apple Battersea ha un Genius Bar dedicato nell’angolo posteriore sinistro. Questo è il secondo Genius Bar a tutti gli effetti che Apple ha installato in un negozio dal 2015. Il Genius Bar reinventato ha un bancone per il servizio in piedi oltre a un’area ribassata dove i clienti possono essere serviti seduti.
Lo spazio hardware flessibile del negozio è progettato per mettere in luce i dispositivi Apple più recenti e può essere adattato nel tempo. C’è anche un Apple Watch Studio di persona dove i clienti possono combinare custodie e cinturini per Apple Watch.
Le sessioni di oggi in Apple presso il negozio traggono ispirazione dall’area locale, inclusi tour fotografici e artistici in giro per il edificio. Per celebrare l’apertura di Apple Battersea, Apple Music ospiterà esibizioni dal vivo all’esterno del negozio per tutto il resto della settimana.
Battersea Power Station ospita anche il nuovo quartier generale di Apple nel Regno Unito, con spazio sufficiente per circa 3.000 persone dipendenti. Apple occupa circa il 40 percento dell’intero edificio, compresi gli ultimi sei piani all’interno dell’ex locale caldaia attorno a un atrio centrale. La società ha annunciato per la prima volta i piani per il nuovo campus nel 2016. L’anno scorso, il CEO di Apple Tim Cook ha dichiarato al Evening Standard:
Apple fa parte della comunità londinese da più di 40 anni, e siamo entusiasti di riunire presto alcuni dei nostri team nella storica Battersea Power Station.
Un tempo fonte di energia per gran parte di Londra, la trasformazione che questo edificio ha subito onora il passato di Londra e ne celebra il futuro. Siamo così felici di farne parte.
La centrale elettrica di Battersea e l’area circostante sono state sottoposte a un”scrupoloso”processo di restauro negli ultimi anni. Oltre agli uffici di Apple, l’edificio contiene tre piani di negozi, bar e ristoranti, una food hall di 24.000 piedi quadrati, 253 appartamenti intorno a una”piazza giardino nel cielo”, un auditorium e cinema da 2.000 posti e altro ancora.
