Preparati per annunci più lunghi quando guardi i video di YouTube sulla tua TV. YouTube sta introducendo annunci non ignorabili di 30 secondi sulle TV connesse, sostituendo i due annunci consecutivi di 15 secondi che possono essere visualizzati prima dell’inizio di un video. In questa guida completa, tratteremo tutto ciò che devi sapere su questo cambiamento, sul suo impatto su inserzionisti e spettatori e su come si confronta con la tradizionale pubblicità sulla TV via cavo.
Il passaggio agli annunci non ignorabili di 30 secondi
YouTube sta passando da due annunci consecutivi di 15 secondi a un unico formato di annuncio non ignorabile di 30 secondi sulle TV connesse. Questa modifica ha lo scopo di attrarre gli inserzionisti che cercano un migliore coinvolgimento e fidelizzazione commerciale. YouTube ritiene che gli annunci creativi più lunghi sul grande schermo consentiranno una narrazione più ricca e si allineeranno con gli obiettivi degli inserzionisti.
I video in pausa si ridurranno per adattarsi agli annunci di pausa in stile banner, ma almeno possono essere ignorati. Immagine: YouTube (tramite AdWeek)
Il nuovo formato dell’annuncio verrà pubblicato sulla piattaforma pubblicitaria YouTube Select, che attualmente genera oltre il 70% delle impressioni sugli schermi TV. Tuttavia, YouTube non ha specificato quando avverrà l’implementazione completa degli annunci non ignorabili di 30 secondi.
Perché questo cambiamento è importante per gli inserzionisti
Gli inserzionisti considerano significativo il passaggio agli annunci non ignorabili di 30 secondi perché offrono una visione più accattivante e un’esperienza coinvolgente per gli spettatori. Gli annunci più lunghi consentono ai brand di raccontare una storia più completa e di mostrare i loro prodotti o servizi in modo più dettagliato. Questo formato aumenta anche la probabilità che gli spettatori prestino attenzione all’annuncio, in quanto non possono saltarlo dopo pochi secondi.
Inoltre, il cambiamento sottolinea l’impegno di YouTube a fornire un’esperienza pubblicitaria premium sulla piattaforma, in particolare su TV dotate di connessione in cui le impressioni degli annunci sono in costante aumento.
Esperienza e reazioni degli spettatori
Sebbene YouTube affermi che agli spettatori non dispiaceranno gli annunci non ignorabili di 30 secondi, c’è una notevole differenza nella esperienza utente. Con il formato precedente, gli utenti a volte potevano saltare gli annunci di 15 secondi nell’esperienza back-to-back oppure veniva visualizzato solo un annuncio di 15 secondi. Questo cambiamento significa che gli spettatori dovranno sopportare un’esperienza pubblicitaria più lunga prima che inizi il video scelto.
Resta da vedere come reagiranno gli spettatori a questo nuovo formato pubblicitario. Alcuni potrebbero trovare gli annunci più accattivanti e informativi, mentre altri potrebbero essere frustrati dall’impossibilità di saltarli.
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Confronto con la pubblicità tradizionale della TV via cavo
L’introduzione di annunci non ignorabili di 30 secondi su YouTube avvicina la piattaforma alla tradizionale TV via cavo pubblicità, dove le interruzioni pubblicitarie non ignorabili sono sempre state la norma. Questa modifica evidenzia la crescente attenzione di YouTube per gli spettatori della TV connessa e il suo desiderio di offrire un’esperienza più simile alla TV.
Tuttavia, è essenziale notare che, nonostante queste somiglianze, YouTube offre ancora vantaggi significativi rispetto alla TV via cavo tradizionale. Ad esempio, YouTube offre una vasta gamma di contenuti on-demand, consigli personalizzati e la possibilità di iscriversi a canali e creatori di contenuti specifici.
Il predominio di YouTube sulle TV connesse
Secondo società di ricerche di mercato Nielsen, YouTube è diventato il servizio di streaming TV numero uno più visto in America, superando Netflix. Ciò include sia YouTube che YouTube TV, raggiungendo oltre 150 milioni di persone sulle TV connesse negli Stati Uniti.
Questo predominio sulle TV connesse è un fattore cruciale che guida il passaggio agli annunci non ignorabili di 30 secondi. YouTube cerca di capitalizzare il suo crescente numero di spettatori e offrire agli inserzionisti un modo più efficace per raggiungere il loro pubblico di destinazione.
Pause Ad Experience di YouTube
Oltre agli annunci non ignorabili di 30 secondi, YouTube sta inoltre introducendo nuove esperienze pubblicitarie in pausa sulle TV connesse. Quando gli spettatori mettono in pausa un video, viene visualizzato un annuncio. L’annuncio offrirà ai brand l’opportunità di promuovere l’awareness o l’azione in un momento unico e interattivo.
Questa esperienza pubblicitaria in pausa è progettata per essere fluida per gli spettatori. Potranno anche saperne di più su un marchio senza interrompere la loro esperienza visiva. È un altro esempio dell’impegno di YouTube nel fornire soluzioni pubblicitarie accattivanti e innovative.
Ad Blocker e YouTube Premium
Mentre YouTube continua a sperimentare nuovi formati pubblicitari, la piattaforma sta anche testando metodi per contrastare ad blocker. In alcuni casi, YouTube potrebbe rifiutarsi di riprodurre i video se rileva la presenza di un blocco degli annunci.
Gli utenti possono abbonarsi a YouTube Premium per evitare del tutto di vedere gli annunci, il che costa $ 11,99 al mese. Questo abbonamento offre un’esperienza senza pubblicità, accesso a contenuti esclusivi e la possibilità di scaricare video per la visualizzazione offline.
Impatto sulle piccole imprese e sui creatori di contenuti
Gli annunci non ignorabili di 30 secondi potrebbero avere un impatto sulle piccole imprese e sui creatori di contenuti su YouTube. Mentre alcuni potrebbero beneficiare di maggiori entrate pubblicitarie, altri potrebbero vedere un calo delle visualizzazioni. Questo perché molto probabilmente il formato dell’annuncio scoraggerà gli spettatori.
I creatori di contenuti devono adattarsi a interruzioni pubblicitarie più lunghe e trovare modi per coinvolgere il proprio pubblico. Possono raggiungere questo obiettivo creando contenuti accattivanti e promuovendo il loro lavoro attraverso i social media e altri canali.
Il futuro della pubblicità su YouTube
Man mano che YouTube si evolve e cresce sulle TV connesse, prevediamo ulteriori modifiche ai formati e alle strategie pubblicitarie. La piattaforma esplorerà probabilmente nuovi modi per coinvolgere gli spettatori e offrirà agli inserzionisti soluzioni efficaci per raggiungere il loro pubblico di destinazione.
L’introduzione degli annunci non ignorabili di 30 secondi e delle esperienze pubblicitarie in pausa è solo l’inizio degli sforzi di YouTube per migliorare la sua offerte pubblicitarie. In futuro, potremmo vedere formati degli annunci, funzionalità di targeting e strumenti di misurazione più innovativi per aiutare i brand a connettersi meglio con il loro pubblico su YouTube.
Conclusione
Il passaggio a 30 secondi gli annunci non ignorabili su YouTube rappresentano un cambiamento significativo nella strategia pubblicitaria della piattaforma, in particolare per gli spettatori della TV connessa. Resta da vedere come reagiranno gli spettatori e si adatteranno a questa nuova esperienza pubblicitaria.
Poiché YouTube continua a dominare il pubblico della TV connessa e a sperimentare nuovi formati pubblicitari, i brand, i creatori di contenuti e gli spettatori devono rimanere informati e adeguare le loro strategie di conseguenza. Il futuro della pubblicità sulla piattaforma porterà ancora più cambiamenti e opportunità per coloro che desiderano adattarsi e innovare.
