In un recente articolo di approfondimento, Bloomberg ha affermato che, dopo 7 anni di ricerca, il design finale del primo dispositivo con display montato sulla testa di Apple per MR non è all’altezza delle aspettative di Tim Cook. Il rapporto afferma che l’idea iniziale di Cook era per un gadget indossabile leggero alimentato a batteria simile a un paio di occhiali. Questo è diverso dal dispositivo montato sulla testa che ricorda gli occhiali da sci ed è collegato a una batteria esterna che l’azienda ha al momento. Tim Cook si aspetta che sarà in grado di eseguire attività semplici come la navigazione sul Web, la risposta ai messaggi e il gioco, oltre ad alcune delle funzionalità extra dell’iPhone.
Questo obiettivo era non è stato accolto dal team tecnico di Apple e il risultato finale è stato un auricolare. Apple ha dovuto impiegare un mezzo esterno per collegare un pacco batteria delle dimensioni di un iPhone tramite un cavo di alimentazione. L’utente può riporlo in una tasca o in una borsetta per uso esterno al fine di ridurre lo sforzo sulla testa causato dal peso. Ciò aiuterà anche l’utente a evitare troppi problemi di temperatura.
Bloomberg ha notato che mentre Cook non è stato coinvolto eccessivamente nello sviluppo del prodotto, gli ha dato un’alta priorità. Questa linea di prodotti potrebbe essere l’ultima ad essere introdotta sotto il mandato di Cook. La forma degli occhiali che Cook desidera non sarà realizzata almeno fino al 2027, secondo gli analisti. Mark Gurman prevede che il mandato di Cook scadrà nel 2025.
Il visore Apple MR è molto costoso
Secondo Bloomberg, anche le proiezioni di vendita sono piuttosto caute perché il management di Apple non è soddisfatto di questo MR dispositivo. Le vendite stimate sono scese dall’obiettivo originale di 3 milioni di unità all’anno a 900.000 unità all’anno. Il costo è anche un altro importante fattore di dolore. Secondo rapporti precedenti, gli analisti prevedono che le apparecchiature MR di Apple costerebbero fino a $ 1.600, con ca. un terzo del costo derivante dalla fornitura esclusiva di pannelli Micro OLED e 14 sensori di immagine CMOS. Per evitare di spaventare gli utenti con costi elevati, lo staff di marketing di Apple deve lavorare sodo per trovare un equilibrio tra prezzo e costo.
Minsheng Securities analizza il costo del visore Apple MR come segue
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La parte più costosa del dispositivo è il Micro OLED basato su silicio modulo schermo personalizzato. Questa parte è esclusivamente di Sony con un prezzo compreso tra 280 e 320 dollari USA. Questo rappresenta oltre il 20% del costo della distinta base. La seconda parte più costosa sono ancora i 14 moduli del sensore di immagine CMOS, anch’essi di Sony. Il costo di questa parte da solo è di $ 160. Il chip a doppio processore utilizzato nel display montato sulla testina MR è un SoC della serie M. Questo chip proviene da TSMC e da un altro processore di immagini dedicato indipendente. Il costo stimato è di 120-140 dollari USA. Pegatron e Luxshare riceveranno da $ 110 a $ 120 per il montaggio. Concetto di cuffie per realtà estesa
Il valore degli analisti varia
Tuttavia, un controllo delle stime da parte di ITHouse basato su diversi analisti sembra essere diverso. Un rapporto di Wellsenn XR suggerisce che il costo totale del display montato sulla testa MR di Apple è di $ 1.509. Secondo il rapporto del team di Peng Hu, analista senior del CICC, le parti costose sono grosso modo coerenti con i calcoli di altre istituzioni. Gli schermi Micro OLED basati su silicio di Sony rappresentano la maggioranza. Inoltre, trattandosi di parti strutturali, il costo BOM totale è di circa $ 1300.
Da Minsheng Securities, la produzione di massa dei dispositivi di realtà mista di Apple inizierà nel terzo trimestre del 2023. La capacità produttiva dovrebbe aumentare raggiungere da 400.000 a 500.000 unità entro la fine dell’anno. Contribuirà a circa $ 3 miliardi di entrate durante l’anno. Il nome di questo dispositivo potrebbe essere”Apple Reality Pro”.
Lo scienziato della realtà mista Brad Lynch ha sottolineato sul suo account personale che Reality Pro di Apple costerebbe il doppio di Meta Quest Pro. Anche se il costo viene ridotto, Lynch ritiene che il dispositivo sarà comunque più costoso. Gli analisti ritengono che il primo dispositivo di realtà mista MR di Apple debutterà alla conferenza WWDC del mese prossimo.
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