På 1950-og 1960-tallet pleide den amerikanske urmakeren Timex å annonsere hvor tøffe klokkene deres var ved å la nyhetsmannen John Cameron Swayze si at Timex-klokker kunne tåle en slikking og fortsette å tikke. I dag har den mest populære klokken i verden, Apple Watch, gitt ut en TV-reklame som også er utviklet for å vise hvor tøft klokken er.
Annonsen har tittelen”Hard Knocks”, et perfekt navn for klippet som veier inn på 1 minutt og 38 sekunder. Den vil sannsynligvis bli redigert ned til to versjoner for TV, en 60-sekunders versjon og en 30-sekunders versjon. Så hvor holdbar er Apple Watch? I ett eksempel resulterer et straffespark i en fotballkamp i at ballen, kjører omtrent 70 km/t, slår inn i en spillers Apple Watch mens den bæres på håndleddet. En kokk som lager noe lekkert på komfyren er omgitt av flammer med Apple Watch ikke så langt unna, tidtakeren teller ned hvor lenge det er til middag serveres. Under et konkurrerende badmintonspill dykker en spiller i et forsøk på å gi tilbake et skudd, og Apple Watch blir kjørt hardt ned i jorda. Og mens hun går på fortauet, blir en kvinne og Apple Watch sprayet av en søle med regnvann som en bil kjører gjennom.
Annonsen viser Apple Watch under angrep. En kunstløper faller på isen og Apple Watch har en tøff landing. En Apple Watch som bæres av en tennisspiller får et direkte treff fra en maskin som skyter tennisballer fra hele nettet. Smartklokken blir fanget i den sammenleggbare glassdøren på en buss, og i munnen til en hund. Vann, både varmt og kaldt, sprayes på klokken under forskjellige scener.
Et barn slipper en Apple Watch ned på toalettet, og mens Apple ikke viser ettervirkningene av noen av disse hendelsene på klokken , reklamen er ment å føre deg til konklusjonen at uret kan overleve noen av disse påvirkningene uten alvorlig skade på det. Slagordet, den minneverdige setningen på slutten av en annonse som fester seg i tankene dine, sier”den mest holdbare Apple Watch noensinne.”
Reklamen vil sannsynligvis vises under helgens store TV-sportsbegivenheter, og sammenlignet med de gamle Timex-spotene viser den deg hvor langt klokker og reklame for klokker har kommet de siste tiårene.
Det er interessant at Apple kaller Series 7-klokkene mer holdbare siden en ny, mer holdbar Apple Watch 8 for idrettsutøvere ryktes å være en av tre Apple Watch Series 8-versjoner som slippes i år. Det ryktes at den vanlige Apple Watch Series 8 har en større 1,9-tommers skjerm, opp fra fjorårets 1,78-tommers skjerm, med tynnere rammer.
