De Amerikaanse technologiegigant Apple heeft een zeer positief gezicht in de markt. Het grootste deel van het succes van Apple komt echter van zijn smartphoneactiviteiten. De iPhone verkoopt meestal zo goed dat de industrie nauwelijks fouten in de andere bedrijven van Apple herkent. Volgens rapporten zijn de verkoopprestaties van de iPhone in het laatste kwartaal sterk. Achter deze glorieuze prestatie ervaart Apple echter enkele verborgen zorgen. Op het eerste gezicht heeft Apple vorige week een verrassend kwartaalrapport uitgebracht, dat vertrouwen in de markt wekte, vooral gezien de uitdagingen in de toeleveringsketen waarmee het wordt geconfronteerd, de economische neergang en de aanhoudende gevolgen van de pandemie.
Bron: BGR
Apple’s De omzet over het derde kwartaal van $ 83 miljard was in lijn met de verwachtingen van Wall Street. De iPhone-verkopen waren bijzonder sterk, met een omzet van $ 40,7 miljard in het kwartaal, wat de verwachtingen van veel analisten overtrof. Het bedrijf zei ook dat het had voorspeld dat hindernissen in de toeleveringsketen zouden oplopen tot $ 8 miljard aan inkomsten, maar dat lijkt nu overdreven. Daar houdt het goede nieuws echter op.
Mac, iPad en wearables noteren sterke omzetdaling
Apple’s andere drie belangrijke producten-de Mac, iPad en wearables-hadden allemaal jaar-op-jaar omzetdalingen. Terwijl de iPad de verwachtingen van analisten overtrof, bleven de Mac en wearables ver onder de verwachtingen. Eerdere analyse beweert dat de achteruitgang van Mac werd verwacht. De echte verrassing was dat analisten zo’n daling niet hadden voorspeld.
De MacBook Air en MacBook Pro zijn de twee populairste Macs van Apple. De verkoop van de twee apparaten is mogelijk gedurende het kwartaal bijna vier weken gestagneerd. Dat komt omdat de M2-versies van de MacBook Air en MacBook Pro op 6 juni werden uitgebracht, maar pas een paar weken later in de uitverkoop gingen. De MacBook Pro werd pas op 26 juni verkocht, terwijl de MacBook Air pas op 15 juli in de schappen lag.
De vertraging bij de lancering van de twee Macs betekent dat de verkoop van de bestverkochte notebook van Apple is gestegen een gierende stop. Het resultaat: de verkoop van Macs in het fiscale derde kwartaal was ongeveer $ 1 miljard lager dan een jaar eerder. Het is vermeldenswaard dat in 2021 meer mensen thuiskantoorapparatuur zullen kopen dan dit jaar.
iPhone-verkopen zijn goed, maar Mac is niet indrukwekkend
De verkoop van Macs zal naar verwachting volgende maand aantrekken, en sommige commentatoren blijven optimistisch over de categorie. De problemen van het laatste kwartaal zijn misschien slechts tijdelijk en het is onwaarschijnlijk dat Mac hier een neerwaartse trend zal ingaan.
De MacBook Pro en MacBook Air zouden in het fiscale vierde kwartaal aanzienlijk moeten groeien. Apple zal voor een verdere groei zorgen met de release van een nieuwe Mac mini en een high-end MacBook Pro later dit jaar. Volgend jaar zullen er ook een nieuwe Mac Pro, iMac en 15-inch MacBook Air verschijnen.
Vergeleken met de Mac is de echte zorg de iPad en Apple’s toeleveringsketen voor tablets gedurende verschillende kwartalen. Naar verluidt hebben veel consumenten het afgelopen jaar de iPad die ze willen niet in de winkels kunnen vinden. Insiders uit de branche zijn van mening dat Apple’s iPad Air en iPad Pro een beetje te veel op elkaar lijken, waardoor veel consumenten in de war raken. De tekortkomingen van de iPad Pro in multitasking zijn ook een nadeel.
In het kwartaalrapport gaf Apple de lagere iPad Pro-verkopen de schuld van de daling van de categorie. Over een langere periode (de afgelopen negen maanden) wijt het bedrijf de lagere verkoop van de 10-inch iPad en iPad Air aan de stagnerende groei. Het bedrijf lijkt echter geen problemen te hebben met de vraag, met als belangrijkste reden een tekort aan aanbod.
Apple wearables nemen af
Verontrustender zijn de wearables en accessoires-activiteiten van Apple, waaronder de Apple Watch, AirPods, Beats-koptelefoons, HomePod en Apple TV. Hoewel de andere categorieën van Apple ook werden getroffen door problemen met de toeleveringsketen, het conflict tussen Rusland en Oekraïne en de tekorten aan chips, deed de CEO van het bedrijf, Tim Cook, zijn uiterste best om de economische impact van wearables te benadrukken.
Hij beschreef de impact van “verschillende tegenwind” op de sector, waaronder “macro-economische schokken”. Met andere woorden, mensen geven minder uit aan deze producten omdat ze zich zorgen maken over de economie. Tim Cook zei echter dat dit niet het geval is met iPhone-verkopen en andere apparaten.
Cook wijst erop dat AirTag, dat vorig jaar in dezelfde periode werd gelanceerd, een van de redenen kan zijn voor de daling van de jaar-op-jaar gegevens. Ze hebben ook Apple TV geüpgraded in het derde fiscale kwartaal van 2021. Maar dat is misschien niet genoeg om de jaar-op-jaar omzetdaling van $ 750 miljoen te verklaren. Recentelijk zijn er meer signalen opgedoken, te midden van berichten dat Apple van plan is de aanwervings-en bestedingsplannen in sommige categorieën te vertragen.
Cook zei in een interview met Bloomberg Television dat hoewel het bedrijf zal blijven personeel aannemen en investeren in de neergang, het zal in de toekomst meer”doordacht”zijn. Misschien is het gewoon een PR-retoriek die echt betekent:”Ja, we gaan de uitgaven vertragen omdat we niet zeker weten waar de economie de komende maanden naartoe gaat.”
De personeelsgroei van Apple is verschrikkelijk
Volgens rapporten heeft Apple intern al op de rem getrapt. De personeelsgroei wordt zoveel mogelijk beperkt, soms zelfs nul. Bovendien zullen de bedrijfskosten (gerapporteerd onder “R&D” en “Algemeen”) ook bijna nul groeien na correctie voor inflatie.
Dit staat in schril contrast met voorgaande jaren. Sinds ten minste 2009 heeft Apple tussen de 5.000 en 12.000 werknemers per jaar toegevoegd. De bedrijfskosten stijgen ook snel, in de afgelopen vijf jaar minstens $ 4 miljard per jaar. Hoewel Apple nog steeds investeert in belangrijke gebieden zoals augmented reality en kunstmatige intelligentie, is het onwaarschijnlijk dat het banen zo massaal zal schrappen als andere technologiereuzen. De realiteit is echter duidelijk: Apple ervaart een groeivertraging.
