Als Apple iets wil doen, doet het dat niet half. Kijk naar wat Apple deed met zijn Services-eenheid. Die divisie, die enorme inkomstenbronnen omvat zoals de App Store, Apple Pay, AppleCare, iTunes, iCloud, Apple Music, Apple TV+ en meer, is de op een na grootste onderneming van het bedrijf na de iPhone. Het is nog maar een paar jaar geleden dat Apple Brass, die zich zorgen maakte over afnemende iPhone-verzendingen, bedacht hoe geld te verdienen door terugkerende abonnementen aan te bieden aan actieve iPhone-gebruikers.

Apple’s Services-eenheid is de op één na grootste onderneming segment na”iPhone”

Hoe snel groeit de afdeling Services? In 2017 begon het bedrijf aan een plan om de inkomsten uit services voor het fiscale jaar te verdubbelen tot $ 50 miljard in 2020. Nu rapporteerde Apple net bijna $ 20 miljard bruto voor deze divisie, alleen voor het fiscale derde kwartaal van 2022. Dit is een omzet van $ 80 miljard tarief voor Services en voordat je het weet, kan Apple binnenkort $ 50 miljard per kwartaal binnenhalen uit dit zakelijke segment dankzij een mogelijke nieuwe toevoeging aan zijn Services-assortiment.

Apple promoot iPhone-privacy in 2019 tegenover de Consumer Electronics Show in Las Vegas

Er zijn tekenen dat Apple op het punt staat een eigen mobiel-advertentieplatform te ontwikkelen dat deel zou uitmaken van de Services-eenheid. Laura Martin, een analist bij investeringsbank Needham & Co., wijst erop dat een andere technologiegigant, Amazon, zijn advertentieactiviteiten heeft laten groeien van $ 4 miljard in 2018 naar $ 37 miljard dit jaar. Ze zei:”Apple is het grootste bedrijf op aarde. Om te groeien, moet het zich richten op grote wereldwijde TAM’s [totaal adresseerbare markten], zoals wereldwijde digitale advertenties.”De totale adresseerbare markt is de omzet die een product zou kunnen behalen met een marktaandeel van 100%. De figuur laat zien hoe groot een product of dienst kan zijn. De analist citeert gegevens van eMarketer die voorspellen dat TAM voor digitale advertenties dit jaar $ 600 miljard zal bereiken. $ 450 miljard van dat bedrag zal afkomstig zijn van mobiele advertenties, het bedrijf dat Apple naar verluidt wil betreden.

Apple wil zogenaamd deelnemen aan wat bekend staat als”demand side platform”(DSP). Met dit systeem kunnen bedrijven advertenties kopen door ze op sites en mobiele apps te laten zoeken op basis van de criteria van de adverteerder. Als het een plek vindt waar het wil adverteren, wordt er geboden. Martin van Needham zei dat dit precies zou passen in de geschiedenis van Apple dat zijn producten en diensten in het hele Apple-ecosysteem samenwerken.

Martin voegt eraan toe:”Als het een DSP bouwt, kan Apple (AAPL) bepalen hoe en waar zijn gegevens En kan datalekken buiten hun’ommuurde tuin’voorkomen.”Apple plaatste onlangs een advertentie op zoek naar een senior manager voor zijn DSP in zijn advertentieplatformactiviteiten. En de analist voegde eraan toe dat Apple’s optreden op het Cannes Lions-reclamefestival in juni door het bedrijf was georkestreerd omdat het”marketeers bewust wil maken dat het in de reclamebranche zit”.

Apple kan veel geld te verdienen en toch woord te houden door een platform aan de vraagzijde te bouwen

Maar Apple zal ervoor moeten zorgen dat het niet uitglijdt en terugkomt op de toewijding aan privacy die het bedrijf is aan het pushen. Met 1,8 miljard actieve apparaten en 1 miljard unieke gebruikers heeft Apple de mogelijkheid om van die aantallen gebruik te maken en inkomsten te genereren. De analist stelt:”Vrijwel alle tijd die consumenten op Apple-apparaten doorbrengen, is op mobiel, daarom verwachten we dat Apple zich richt op de wereldwijde mobiele advertentiemarkt.”

Apple zou de behoefte kunnen voelen om iets te doen om de Services te versterken eenheid nu er scheuren in de App Store zijn met een netto-omzet van de App Store die in juli slechts 1% jaarlijkse groei liet zien. De gegevens kwamen van Sensor Tower en werden genoemd in een rapport aan klanten door Morgan Stanley en waren minder dan de jaarlijkse groei voor de maand die door de beleggingsonderneming werd verwacht. Volgens Sensor Tower stegen de App Store-verkopen in juni met 14% op jaarbasis, vergeleken met 18% in mei en 21% in april.

Omdat het gebruik van een DSP niet het verzamelen van persoonlijke gegevens, zou Apple dit platform kunnen bouwen en blijven zeggen dat het de persoonlijke gegevens van iPhone-gebruikers niet gebruikt om geld te verdienen. Het enige dat dit platform doet, is bedrijven die op meerdere platforms willen adverteren, de mogelijkheid bieden om advertentie-inventaris te kopen vanuit één enkele interface. Deze voorraad omvat banneradvertenties voor websites, mobiele advertenties in apps en mobiel internet, en videoadvertenties die in-stream worden weergegeven.

Uit Martins opmerkingen zou blijken dat Apple Meta zou volgen en zou aanbieden om advertenties alleen op sites, services te plaatsen. en apps die ze beheren. Dit zou niet nieuw zijn, aangezien Meta’s DSP adverteerders beperkt, zodat ze alleen op Facebook en Instagram ruimte kunnen kopen.

Categories: IT Info