Een nieuw marktonderzoek door Counterpoint Research onthult dat Apple naar verwachting een nieuwe supercyclus zal bereiken dankzij een groot aantal nieuwe aankopen van iPhone 14, Mac , en Apple Watch-modellen.
Producten ervaren hoge en lage perioden van vraag, cycli genoemd. Een supercyclus wordt bereikt wanneer de vraag naar een product blijft stijgen terwijl deze tijdens de normale cycli zou zijn gedaald. Apple zag een supercycle bij de lancering van iPhone 6 in 2014, toen het grotere display-formaat nieuwe kopers aantrok.
Het bedrijf ervaart dezelfde toestroom van nieuwe kopers in drie productsegmenten, iPhone 14, Apple Watch en Macs in 2022.
iPhone 14, Macs en Apple Watch zagen een groot aantal nieuwe kopers
Onlangs rapporteerde Apple een recordomzet van $ 90,1 miljard voor het vierde kwartaal van 2022 met een aanzienlijke groei in producten en diensten, behalve de iPad. Op basis van de meest recente inkomstenaanroep stelt het onderzoeksbureau:
iPhone 14-serie dreef de gemiddelde verkoopprijs van de iPhone (ASP’s) en nieuwe kopers op.
Apple registreerde een record-hoog aantal geïnstalleerde apparaten voor actieve apparaten dankzij een recordaantal upgraders en een’dubbelcijferige’groei van overstappers naar iPhones, wat wijst op een aanhoudende migratie van Android naar iOS.
Bekijk iPhone verkoop bereikte een recordomzet van $ 42,6 miljard met een groei van 10% in het vierde kwartaal van 2022 hier.
De lancering van de nieuwe 13-inch M2 MacBook Air en MacBook Pro en een verbeterd aanbod verbeterde de verkoop van Macs , aanzienlijk.
De installed base voor Mac-apparaten bereikte ook een recordhoogte en trok zowel upgraders als nieuwe Mac-gebruikers aan.
Meer dan de helft van de de Mac-aankopen kwamen van nieuwe gebruikers. Dit is cruciaal voor Apple, aangezien het de gemeenschap van makers blijft aantrekken en zijn aanwezigheid naar een breder publiek uitbreidt.
Bekijk hier de recordopbrengsten van de Mac-verkopen van $ 11,5 miljard in het vierde kwartaal van 2022.
Zelfs met de nieuwe Apple Watch Series 8, SE en Ultra geconfronteerd met leveringsbeperkingen, zag het smartwatch-segment een groot aantal nieuwe klanten.
Er was groei in deze categorie ondanks tegenwind van deviezen en verlies van activiteiten in Rusland. Opvallend is dat tweederde van de Apple Watch-aankopen afkomstig is van nieuwe gebruikers.
Bekijk de Apple Watch-aanhechtingspercentages van 30% in de VS, hoger ooit voor een half jaar hier.
Hoewel Apple Services meer blootgesteld bleven aan risico’s, vertoont de hogere installatiebasis van iPhone en andere Apple-apparaten een stijgende lijn en mogelijk een supercyclus voor het segment.
Ondanks dat het aanzienlijk werd beïnvloed door de tegenwind van vreemde valuta, steeg de kwartaalomzet van het segment met 5% op jaarbasis tot 19,2 miljard dollar. Het was goed voor 900 miljoen betaalde abonnementen, die in de afgelopen 12 maanden met 155 miljoen zijn gestegen.
Tot slot, het rapport stelt dat de stevige greep van de techgigant op zijn ecosysteem hem in staat stelt om economische tegenwind. Het zal dus waarschijnlijk een nieuwe supercyclus bereiken met continue groei.
Over het algemeen blijft Apple’s sterke greep op zijn gebruikersbestand fungeren als een groeimotor, terwijl zijn’ommuurde tuin’-benadering verdere plakkerigheid opbouwt en nieuwe gebruikers binnen zijn ecosysteem binnenhaalt. De huidige macro-economische tegenwind blijft een tijdelijke hindernis in het licht van een groei-supercyclus op langere termijn, aangezien de installed base van het bedrijf nieuwe records blijft vestigen.
Zelfs na de lancering van 5G-compatibele iPhone-modellen veel later dan zijn Android-concurrenten, bereikte Apple een 5G-supercyclus met de lancering van de iPhone 12 in 2022 en het jaar daarop ging het verder met iPhone 13 in 2021.
