OnePlus stond bekend om zijn vlaggenschip-killer-smartphones, maar een paar jaar na de OnePlus One besloot het bedrijf bij het premiumsegment te blijven. Het afgelopen jaar maakte het bedrijf echter een strategische verschuiving door met de komst van de OnePlus Nord. In juli 2020 startte het bedrijf de OnePlus Nord met de originele smartphone met aantrekkelijke specificaties zoals OIS en een Snapdragon 765G. Het apparaat stelde het bedrijf in staat om zijn aanwezigheid in markten zoals India en Europa verder uit te breiden. De originele Nord was echter afwezig in de VS. Voor deze specifieke markt lanceerde het bedrijf een agressiever geprijsde OnePlus Nord N10 5G. Blijkbaar is de strategie werpt zijn vruchten af in Uncle Sam.
Vooral de Verenigde Staten is een moeilijke markt voor alle Chinese OEM’s om te penetreren. Door de spanningen tussen het land en China is dat de laatste jaren nog moeilijker geworden. OnePlus stelt echter dat het goede resultaten boekt in de Verenigde Staten en andere markten na de komst van OnePlus Nord. Volgens hem zorgde de agressieve expansie voor expressieve groei over de hele wereld. Het bedrijf zag in de eerste helft van het jaar een stijging van 257% in het aantal zendingen wereldwijd.
OnePlus verovert de Amerikaanse markt
Volgens het rapport wordt OnePlus Nord toegeschreven aan de toename van verzendingen. Blijkbaar heeft het bedrijf sinds januari meer dan 1 miljoen Nord N-apparaten verkocht. De VS zagen een indrukwekkende stijging van 428% YoY in de eerste helft van 2021. Blijkbaar heeft het bedrijf zich genesteld in het premiumsegment in de VS sinds de middenklasse Nord-reeks niet wordt verkocht in de Verenigde Staten.
Wat de Europese markt betreft, groeiden de leveringen van OnePlus op jaarbasis met 301%. In India stelt Counterpoint dat het bedrijf in het tweede kwartaal van 2021 een marktaandeel van 48% van het premium smartphonesegment heeft ingenomen. Last but least in China, waar het bedrijf alleen de 9-serie verkoopt, stegen de verzendingen in de eerste helft van 2021 met 124% op jaarbasis.
Dat is geweldig nieuws voor OnePlus als bedrijf. Ze laten immers zien hoe de recente strategieverschuiving van het bedrijf zijn vruchten afwerpt. Dit komt echter in een zeer gecompliceerde tijd. Volgens de rapporten fuseert het bedrijf met Oppo en zal dit waarschijnlijk betekenen dat zijn activiteiten enigszins beperkt zullen zijn. Na expressieve groei is het gek om te denken dat het bedrijf dun kan worden uitgerekt en een Oppo-submerk kan worden. Dit is vooral merkwaardig als we bedenken dat Oppo een paar jaar geleden Realme moest verlaten om zijn eigen vluchten te vliegen vanwege zijn expressieve groei. Wat heeft de BBK-groep voor zin om een enorm belangrijk bedrijf als OnePlus onder Oppo-vleugels te plaatsen? De tijd zal het leren.
Het bedrijf lanceerde onlangs de OnePlus Nord 2, maar deze zal niet beschikbaar zijn in de Verenigde Staten. We verwachten dat het bedrijf aan het eind van het jaar de OnePlus Nord N20 zal onthullen als opvolger van de N10 van vorig jaar.
